Бобби Джиндал, губернатор Луизианы, объявил о своей заявке на пост президента в среду, и почти сразу же Твиттер засветился хэштегом «BobbyJindalsSoWhite», где критики губернатора высмеивали его стремление представлять разнообразие от имени Республиканская партия. Джиндал - первый небелый губернатор, представляющий штат Луизиана, и один из немногих небелых политиков, баллотировавшихся в президенты. Джиндал - американец индийского происхождения, родившийся в Батон-Руж, штат Луизиана. Его родители иммигрировали в США из Пенджаба, Индия, за шесть месяцев до его рождения.
В своем предвыборном заявлении Джиндал заявил, что он «загорелый, отдохнувший и готовый». Критики говорят, что его использование слова «загорелый» читается как эвфемизм, как будто он преуменьшает свою расу, чтобы понравиться консервативным избирателям. Возмущение было самым сильным в Индии, где политические маневры Джиндала вызвали большой интерес со стороны нации.
В своей предвыборной речи в среду Джиндал заявил: «Мы не американцы индийского происхождения, американцы ирландского происхождения, афроамериканцы, богатые американцы или бедные американцы. Мы все американцы». В то время как сообщение предназначено для передачи нот гармонии, голоса в социальных сетях рисуют другую картину. Это не просто шутки, твиты изображают политика, который игнорирует свой статус американского меньшинства, и, более того, того, кто может не сочувствовать потребностям бесправных сообществ.
Одно можно сказать наверняка: негативная пресса, кажется, получает такой же счет, как и объявление Джиндала о запуске, демонстрируя силу, которую общество имеет в развитии формирующих ассоциаций, которые формируют репутацию в долгосрочной перспективе.