Если вам не нравятся все эти рекомендуемые посты от людей и профилей, за которыми вы не следите и которые загрязняют вашу ленту в Instagram, то вам, вероятно, не понравится то, что Мета сказала о них в сегодняшнем объявлении о доходах..
Meta сегодня опубликовала неутешительные результаты по доходам, с более низким, чем ожидалось, использованием и доходом, а в последующем отчете о прибылях и убытках генеральный директор Meta Марк Цукерберг обозначил свои ключевые области, на которых он сосредоточится в будущем, поскольку компания надеется пройти период экономическая неопределенность.
Одним из ключевых направлений, конечно же, являются ролики, которые являются самым быстрорастущим элементом компании, основанным на вовлеченности пользователей.
Итак, как Meta планирует продолжать увеличивать количество барабанов?
Через дополнительные рекомендации, конечно.
Как объяснил Цукерберг:
«Одно из основных преобразований в нашем бизнесе прямо сейчас заключается в том, что социальные каналы переходят от людей и учетных записей, за которыми вы следите, к тому, что искусственный интеллект рекомендует контент, который вы найдете интересным со всего мира. Facebook или Instagram, даже если вы не подписаны на этих авторов. Социальный контент от людей, которых вы знаете, останется важной частью нашего опыта и одним из самых дифференцированных материалов, но мы все чаще сможем дополнять его другим интересным контентом из наших сетей».
Что, конечно же, соответствует подходу TikTok - часть успеха TikTok заключается в его чрезвычайно захватывающей основной ленте «Для вас», которая представляет собой список самого популярного контента со всей платформы, ориентированного на ваши интересы.
Потому что TikTok никогда не создавался с учетом социального графа (т. е. связи с друзьями и семьей), что дает ему гораздо более широкий набор клипов, которые потенциально можно показывать людям, что Мета явно считает основным элементом его очарование.
Который сейчас пытается воспроизвести - к большому огорчению многих пользователей.
Но рекомендации действительно появятся:
«Сейчас около 15% контента в ленте человека на Facebook и чуть больше, чем в ленте в Instagram, рекомендуется нашим искусственным интеллектом от людей, групп или учетных записей, на которые вы не подписаны. Мы ожидаем, что к концу следующего года эти цифры удвоятся».
Это… много. Таким образом, приложения Meta не только не уменьшат количество случайного контента в ваших каналах, они фактически удвоят его, что приведет к тому, что ваш новый канал Facebook «Home» (в отличие от вашего потока «Feeds») будет все больше загружаться контентом. со Страниц и людей, на которых вы не подписались, в то время как ваша хроника Instagram также будет все больше и больше отмечать обновления от ваших друзей между рекомендуемыми публикациями.
Это произошло всего через несколько дней после того, как петиция пользователей «Сделать Instagram снова Instagram» набрала значительную популярность после того, как Кайли Дженнер и Ким Кардашьян поделились своей поддержкой инициативы, которая, среди прочего, призывает Instagram «прекратить попытки быть TikTok» и помочь пользователям снова увидеть «милые фотографии» своих друзей, а не случайные рекомендуемые видео.
Но Instagram подтвердил, что это путь вперед, основанный на тенденциях пользователей. И теперь Цукерберг пошел еще дальше, заявив, что он не только не изменит курс, но и будет двигаться в этом направлении еще активнее, стремясь максимально увеличить вовлеченность пользователей.
«Поскольку наш ИИ находит дополнительный контент, который люди находят интересным, это увеличивает вовлеченность и качество наших каналов […] Вовлечение барабанов также быстро растет. В прошлом квартале я поделился, что Reels уже составляет 20% времени, которое люди проводят в Instagram. В этом квартале мы увидели более чем 30-процентное увеличение времени, которое люди тратят на просмотр роликов в Facebook и Instagram. Многие из этих улучшений обусловлены достижениями в области искусственного интеллекта, и одним из примеров является то, что после запуска новой большой модели искусственного интеллекта для рекомендаций мы увидели увеличение времени просмотра видеопроигрывателя Reels на 15 % только на Facebook».
Вам может не понравиться этот сдвиг, наряду с Кардашьян, но статистика не лжет, и если Meta заставляет больше людей проводить больше времени в своих приложениях в результате накачки большего количества рекомендуемого контента в пользовательские каналы, вы можете поспорить, что это будет продолжаться, как заявил здесь Цукерберг.
Цукерберг также отмечает, что люди все чаще делятся контентом в частном порядке, а не комментируют и участвуют непосредственно в посте. Таким образом, даже если статистика прямого взаимодействия с постом невелика, это не означает, что он не перераспределяется по каналам обмена сообщениями, что стало ключевым каналом для обмена контентом.
Маркетологи отмечают актуальную тенденцию, когда пользователи стремятся предупредить друзей о большем контенте, особенно клипах Reels, через DM.
Цукерберг также обсудил монетизацию Reels, отметив, что реклама Reels в настоящее время находится на пути к тому, чтобы приносить более 1 миллиарда долларов годового дохода, а также стремится увеличить нагрузку на рекламу Reels и улучшить понимание клипов Reels с помощью ИИ. помочь рекламодателям лучше ориентировать свои объявления.
Так что больше роликов, больше рекомендуемого контента и больше рекламы, перемежающейся с вашими впечатлениями на Facebook и IG.
Лично это не похоже на рецепт успеха в долгосрочной перспективе. Но опять же, статистика говорит об этом, и по мере того, как все больше пользователей потребляют больше роликов и рекомендуемого контента, Meta будет продолжать вкладывать в это все, что может.
Так что, если вы ненавидите то, как все меняется, вам следует винить не Мету, а людей в целом, поскольку привычки использования, как всегда, являются компасом Меты.
Это делают не Марк Цукерберг и Адам Моссери, а ваша мама, ваша сестра, те люди через улицу - это все другие пользователи Instagram и Facebook, которые продолжают нажимать на рекомендуемые посты и пролистывать случайные Катушки, как они выглядят, чтобы предотвратить скуку.
Может быть, посоветуйте им просто скачать TikTok. Это может исправить ситуацию.