В наши дни каждый хочет чувствовать себя частью чего-то большего. Они стремятся к общению, росту и изменению ситуации. Клиенты увлечены своими делами, и им нравится идея, что у вашего бренда тоже есть такое. Это основацеленаправленного маркетинга
Когда суть повествования о вашем бренде становится делом, которое поддерживают и поддерживают ваши клиенты, это создает новый тон вашего маркетинга, которыйобязательно привлечет потенциальных клиентов и превратит их в страстных представителей бренда. Целенаправленный маркетинг учитывает суть вашего бренда и делает его доступным для ваших клиентов, помогая им более полно связаться с брендом в целом.
Найдите причину, которая важна для вашей аудитории
Лучший способ использовать целевой маркетинг для охвата вашей аудитории - это нацелиться на дело, которое имеет для нее значение. В то же время сделайте это причиной, которая каким-то образом связана с вашим брендом. Рассмотрим, например, связь Uber с MADD или кампанией Nestle Crunch «Давайте отвезем ее в лагерь». Каждый из этих брендов выбрал цель, которая имеет значение для их бренда, но которая также обращается к их конкретным потребителям. Uber часто используют люди, которые избегают вождения в нетрезвом виде, а самая большая аудитория Nestle - это родители, которые хотят дать своим детям самое лучшее. Эти благотворительные кампании углубляют связь клиентов с их брендом: от увеличения их положительного мнения о бренде до поощрения их выбора этого бренда вместо другого из-за их приверженности чему-то и веры во что-то.
Будьте последовательны
Переход от одной благотворительной организации к другой свидетельствует об отсутствии последовательности и может привести к путанице среди клиентов. Дело в том, что в своей кампании вы не полностью ориентированы на получение прибыли - вы также поддерживаете дело, имеющее значение для вашего бизнеса и вашего бренда. Ваша последовательность - это ваше послание потребителям о том, что эта причина действительно важна для вас. Это не означает, что вы не можете проводить кампании, соответствующие сезону, или время от времени менять свою благотворительную деятельность на основе новой информации. Это просто означает, что выдолжны быть как можно более последовательными в своем выборе, чтобы лучше раскрыть цель вашего бренда и выделить его из толпы.
“88% потребителей хотят знать, что бренды, которые они поддерживают, оказывают реальное влияние целенаправленно” НАПИШИТЕ ЭТО в Твиттере
Стимул социальных перемен
Мир быстро сжимается. Технологии позволили увидеть, что происходит во всем мире, а более быстрые варианты транспорта позволяют людям путешествовать по всему миру почти так же легко, как зайти в собственный двор. Таким образом, прогнозируется, чтобренды, которые окажут наибольшее влияние в ближайшие годы, - это те, кто лучше всего способен стимулировать социальные изменения. Во многих случаях эти изменения будут определять ваш бренд даже по мере его развития, позволяя ему выделиться в умах потенциальных потребителей.
Стоит ли такого рода приверженность социальным изменениям? Недавние исследования доказали, что это так.
- 72% потребителей с большей вероятностью порекомендуют бренд, который поддерживает хорошее дело.
- 73% потребителей готовы сменить бренд, чтобы поддержать тот, который стоит за делом, в которое они верят.
- 88% потребителей хотят знать, что бренды, которые они поддерживают, оказывают реальное влияние.
Выравнивание имеет решающее значение
Целевой маркетинг влияет не только на ваших клиентов. Это также переопределяет ваш бизнес в целом. Когда вы найдете причину, по которой стоит поддержать, и захотите сделать ее частью повествования о своем бренде, вы обнаружите, что это меняет людей, которые заинтересованы в работе на ваш бренд. компании и людей, которые в нее инвестируют. Дело создает общую миссию, которая придает вашему бизнесу нечто важное - определяющий фактор, объединяющий всех.
“целевой маркетинг может пересмотреть ваш бизнес в целом” НАПИШИТЕ ЭТО в Твиттере
Если вы действительно хотите, чтобы ваш бренд был успешным, выбор причины, по которой стоит поддержать, - это один из лучших способов привлечь внимание потребителей и одновременно изменить ситуацию. Целенаправленный маркетинг помогает выделить ваш бренд среди других, поскольку дает потребителям понять, что вы занимаетесь им не только для того, чтобы зарабатывать деньги. Вы такжечтобы изменить ситуацию - и это имеет значение и для вас.