Обратные ссылки важны для SEO. Когда другой сайт ссылается на ваш сайт, создается обратная ссылка. Если, например, бренд находит один из ваших постов в блоге, который полезен для его клиентов, он может ссылаться на него. Эта обратная ссылка, как выразился Моз, является «вотумом доверия» вашему контенту.
Обратные ссылки важны для SEO, потому что поисковые системы рассматривают все эти вотумы доверия как свидетельство ценности вашего контента. Если на ваш сайт ссылаются многие сайты, поисковые системы с большей вероятностью отобразят ваш контент в результатах поиска, что улучшит ваш рейтинг по темам, на которые ссылаются.
Получение обратных ссылок является важной частью внешнего SEO, а получение большего количества обратных ссылок называется линкбилдингом. Но, как и многие другие аспекты SEO-оптимизации, построение ссылок не так просто. Большинство обратных ссылок хорошие, некоторые - отличные, а третьи - токсичные. Слишком много токсичных обратных ссылок могут повредить вашему рейтингу.
В этом посте мы рассмотрим, что такое токсичные обратные ссылки, как они вредят вашим усилиям по SEO и как от них можно избавиться, чтобы защитить свой рейтинг.
Обратные ссылки - хорошие, плохие и уродливые
Хотя каждая обратная ссылка теоретически может быть вотумом доверия к вашему сайту, ссылки с заслуживающих доверия сайтов с высоким авторитетом являются лучшими. Они сообщают поисковым системам, что за ваш контент ручается доверенное лицо. Даже ссылка nofollow с сильного сайта может повысить ваш рейтинг.
С другой стороны, ссылки со стороны с низким авторитетом или «спамные» сайты могут не помочь вашему рейтингу.
Токсичные обратные ссылки могут не только повредить вашему рейтингу, но и привести к штрафам со стороны поисковых систем.
Токсичные обратные ссылки
Что такое токсичные обратные ссылки? Google говорит об этом так:
HARefs предлагает упрощенное объяснение качества ссылок:
Что делает обратную ссылку токсичной?
Есть несколько вещей, которые могут повысить токсичность обратной ссылки с точки зрения поисковых систем, в том числе:
- Низкий показатель доверия к домену - Он основан на количестве обратных ссылок с доверенных доменов на домен, предоставляющий обратную ссылку. Низкий рейтинг означает, что оценка домена сайта может быть искусственно завышена.
-
Зеркальные страницы - Если похожие страницы на нескольких сайтах ссылаются на вас из одного и того же анкорного текста, поисковые системы могут увидеть, что это схема построения ссылок.
- Макет страницы - Если соотношение видимого текста и HTML низкое, страница, на которую делается ссылка, может рассматриваться как низкокачественная.
Влияние плохих ссылок
Если вас оштрафуют, это снизит рейтинг вашей страницы, уменьшив шансы на то, что ваш контент будет найден, или, если санкции будут достаточно серьезными, вы можете быть полностью удалены из поискового индекса.
Штрафы назначаются двумя способами. В 2012 году Google представил свой алгоритм Penguin, нацеленный на некачественные ссылки. Сайты, использующие схемы построения ссылок, резко упали в рейтинге. С тех пор Google усовершенствовал алгоритм, улучшив его способность обнаруживать и наказывать плохие ссылки.
Если Penguin увидит токсичную ссылку, он применит штраф в зависимости от вашего ссылочного профиля. Нет человеческих обзоров.
Помимо Penguin, Google добавила в свою группу по борьбе со спамом дополнительные человеческие ресурсы, которые могут вручную наказывать сайты с ненадежными обратными ссылками.
По данным Search Engine Watch, Google инициирует более 400 000 ручных действий в месяц.
Ручная проверка ссылок и штрафы могут быть вызваны:
- Сообщение о спаме от конкурента
- Алгоритмическая активность Penguin запускает проверку вручную
- Вы находитесь в нише, деятельность которой отслеживает команда Google по борьбе со спамом
Вы можете запросить пересмотр ручных штрафов, но мы поговорим об этом позже.
Как определить, есть ли у вас токсичные обратные ссылки
Вы мало что можете сделать с алгоритмическими штрафами за ссылки, вам просто нужно улучшить общий ссылочный профиль вашего сайта.
Штрафы, примененные вручную, будут отображаться в Google Search Console в разделе «Безопасность и ручные действия > Действия вручную».
Если это ручное действие, оно появится здесь с общим описанием проблемы, ссылкой для получения дополнительной информации и кнопкой, позволяющей запросить проверку.
Часто проще использовать инструмент SEO-аудита сайта, чтобы найти токсичные обратные ссылки. Это особенно верно, если вы давно (или никогда) не проверяли наличие токсичных ссылок. Такие инструменты, как SEMRush и ahrefs, могут предоставить эту информацию.
Как исправить токсичные обратные ссылки
Существует множество способов борьбы с токсичными обратными ссылками. Например, вы можете обратиться к администратору ссылающегося сайта и попросить удалить ссылку.
Если ссылка действительна, а штраф был активирован вручную, вы можете запросить проверку. По данным Search Engine Watch, Google обрабатывает около 20 000 запросов на пересмотр в месяц из 400 000 примененных вручную штрафных санкций. Получение ответа может занять около 30 дней.
Если обратная ссылка не важна для вас, и вы не хотите вручную удалять ссылки, вы можете использовать инструмент Disavow Links.
Следуйте инструкциям из справки Google Search Console:
Составьте список ссылок, которые вы хотите отклонить, в соответствии с форматированием, указанным в справочной статье.
Совет: ваш отчет о ссылках в Google Search Console и отчеты о ссылках из таких инструментов, как SEMRush и ahrefs, часто можно экспортировать и использовать для упрощения создания этого файла.
Затем вы запускаете инструмент Disavow.
И загрузите свой файл.
Вывод
Убедиться, что обратные ссылки на ваш сайт высокого качества и соответствуют правилам Google, является важным аспектом администрирования веб-сайта для SEO.
Вы недавно проверяли свои обратные ссылки? Если нет, то должны, и в ближайшее время. Получали ли вы уведомление о ручном действии на вашем сайте в Google Search Console, связанное со ссылкой? Если да, следуйте советам из этой статьи, чтобы решить проблему или дезавуировать ссылку.