TikTok добавляет еще одну опцию, чтобы способствовать большему партнерству между брендами и создателями с запуском новой платформы «Creative Exchange», которая позволит брендам представить краткое описание кампании, на которое создатели могут затем ответить и договориться о спонсируемых сделках с контентом.
Как объяснил TikTok:
“Платформа TikTok Creative Exchange предоставляет маркетологам мгновенный доступ к выбору лучших творческих партнеров TikTok в отрасли и обеспечивает эффективное сотрудничество в любом масштабе. Наша сеть творческих экспертов поможет адаптировать и персонализировать контент, чтобы повысить эффективность рекламы в TikTok и добиться результатов в бизнесе».
Процесс довольно прост: бренды регистрируются на платформе Creative Exchange (доступной для брендов с проверенными профилями), которая затем предоставляет обзор ваших вариантов подачи и то, как вы хотите обрисовать желаемый проект.
Как вы можете видеть здесь, вы можете выбирать из целого ряда типов кампаний, включая «История» и «Введение продукта», которые предоставят больше контекста относительно того, что именно вы ищете от потенциального креатива. партнеры.
Оттуда вы заполняете форму, которая охватывает основы бренда/продукта для оценки создателями.
Соответствующие авторы, которые также могут зарегистрироваться на платформе, будут получать уведомления по электронной почте о проектах, соответствующих их профилю, из которых они могут принять проект и инициировать прямой обмен с клиентом. Создатели также смогут приглашать соавторов и загружать творческие концепции непосредственно на платформу, облегчая полное общение и связь в процессе. У брендов будет возможность указать, будут ли они делиться данными о активных кампаниях с творческими партнерами.
Это новейший инструмент TikTok, помогающий создателям максимизировать свой потенциальный доход с помощью клипов TikTok, при этом короткие видео предоставляют ограниченные возможности для прямого размещения рекламы, что ставит платформу в невыгодное положение с точки зрения эффективной монетизации усилий пользователей. На YouTube создатели могут включать рекламу в начале и середине ролика, чтобы зарабатывать деньги на своей работе, но более короткие клипы усложняют задачу, поэтому сотрудничество с брендами обычно остается ключевым инструментом для заработка в приложении.
TikTok знает, что ему нужно обеспечить больший потенциал монетизации, иначе его главные звезды вместо этого уйдут на YouTube и Instagram, где они могут сделать большой банк, поэтому он стремится добавить как можно больше способов сотрудничества, чтобы способствовать размещению спонсируемого контента.
TikTok также имеет свой Creator Marketplace, который позволяет брендам находить и связываться с потенциальными творческими партнерами, что, в принципе, то же самое, что и эта новая платформа, хотя платформа Creative Exchange разработана, чтобы сделать это еще проще. чтобы бренды и создатели могли сотрудничать, сокращая вклад, требуемый от брендов, для дальнейшей оптимизации и упрощения процесса.
А учитывая творческую направленность клипов TikTok, имеет смысл помочь брендам найти творческую поддержку для своих кампаний. Традиционные, разрушительные рекламные подходы не будут работать на TikTok - брендам, как правило, необходимо использовать более органичный подход к своим рекламным акциям, чтобы вписываться в пользовательские каналы и привлекать аудиторию TikTok.
Что, конечно же, требует некоторого понимания того, каковы нормы платформы и что работает - вот почему варианты сотрудничества являются хорошим способом создания кампаний.
TikTok сообщает, что первый этап TikTok Creative Exchange теперь доступен для ограниченного круга рекламодателей - бренды и создатели могут узнать больше и присоединиться к пилотной программе (где она доступна) здесь.