Google объявил во вторник, что тест расширенных результатов официально вышел из бета-версии и поддерживает все функции расширенных результатов поиска Google.
Инструмент, запущенный в декабре 2017 года, представляет собой обновление инструмента тестирования структурированных данных, запущенного еще в 2015 году.
Когда впервые появился тест расширенных результатов, он поддерживал только четыре типа структурированных данных: рецепты, вакансии, фильмы и курсы.
Пользователям придется переключаться между использованием теста расширенных результатов и инструментом структурированных данных Google. Но теперь в тесте расширенных результатов есть все функции, необходимые для того, чтобы сделать его надежным для тестирования структурированных данных вашего веб-сайта и получения расширенных результатов.
Обзор расширенных результатов
Если вы не знакомы с расширенными результатами, то они «представляют собой возможности поиска в Google, выходящие за рамки стандартной синей ссылки». Итак, что это на самом деле означает?
Если вы наблюдали за развитием результатов поиска Google за последние несколько лет, вы заметили, что ваши результаты поиска больше не представляют собой просто страницу, полную больших синих текстовых ссылок и описаний. Некоторые результаты содержат множество различных информационных фрагментов.
Например, если вы введете в поиск «COVID», вы увидите один из наиболее подробных примеров расширенных результатов.
В этом случае многие из расширенных результатов представляют собой слайдеры с видео, новостными статьями или ресурсами.
Эти результаты основаны на структурированных данных, которые представляют собой стандартизированный формат для предоставления информации о странице и классификации ее содержимого. Структурированные данные помогают Google лучше понимать информацию на страницах вашего веб-сайта и предоставлять пользователям результаты поиска более категоризированно.
Если вы уже знали приведенную выше информацию, возможно, вы знакомы с инструментом структурированных данных Google - предшественником инструмента проверки расширенных результатов. Google планирует в конечном итоге отказаться от первого, поскольку второе вышло из тестирования.
Эти два инструмента выполняют очень схожие функции: они определяют, какие наборы данных использует страница, но инструмент проверки расширенных результатов позволяет пользователям переключаться между расширенными результатами, отображаемыми на настольных и мобильных устройствах, а также этот инструмент предоставляет информацию о загрузке страницы.
Google также заявляет об этом инструменте:
- Показывает, какие улучшения функции поиска действительны для предоставляемой вами разметки
- Более эффективно обрабатывает динамически загружаемую разметку структурированных данных
- Полностью соответствует отчетам Search Console
Google предоставляет полную документацию о том, как использовать этот инструмент, а также как понимать и просматривать результаты.
Почему подробные результаты важны для маркетологов как никогда
Попытка получить более высокий рейтинг с помощью структурированных данных для получения расширенных результатов не обязательно приведет вас к вершине результатов поиска. Однако со временем это может повлиять на рейтинг кликов.
Если ваш контент на странице достаточно ценен для пользователей (что Google измеряет по продолжительности сеанса) и люди продолжают нажимать на ваш результат, алгоритм Google повысит ваш рейтинг в поисковой выдаче.
Расширенные описания по-разному влияют на рейтинг кликов:
- Они предоставляют дополнительную информацию.
- Они выделяются более заметно, чем стандартные синие ссылки
- Пользователи могут больше доверять некоторым из этих результатов (представьте себе карточку рецепта с изображением конечного продукта, продукты с отзывами или блоки статистики, ссылающиеся на дополнительные ресурсы)
Тем, кто хочет реализовать расширенные результаты, скорее всего, понадобится помощь разработчика, но вы можете узнать о том, что доступно, в документации Google.
Поскольку Google продолжает экспериментировать со способами предоставления результатов, предлагающих различный опыт, вполне вероятно, что результаты поиска будут все больше и больше походить на пример COVID, показанный выше.
Если вы еще не воспользовались преимуществами расширенных результатов, найдите время, чтобы изучить их и найти стратегии их использования, чтобы привлечь новых посетителей на ваш сайт.