Самый разумный специалист по ссылочной стратегии разработает несколько различных типов стратегий: некоторые исключительно для привлечения поисковых систем, другие далеки от Google, но предназначены для привлечения демографической группы. Некоторые, однако, выбирают более темный путь.
Самый разумный специалист по ссылочной стратегии разработает несколько различных типов стратегий - одни исключительно для привлечения поисковых систем, другие далеки от Google, но предназначены для привлечения аудитории, которая, как он надеется, нажмет на эти ссылки.
Ссылочный маркетинг следует рассматривать скорее как функцию PR, а не как функцию SEO. Ссылки ради манипулирования рангом - это глупая игра.
Многие в отрасли на протяжении многих лет терпели мои проповеди на поисковых конференциях; другие думали, что я сошел с ума или еще хуже. Но с течением времени многие мои советы оказались верными. Не все, но большая часть.
Повальная девальвация ссылок началась много лет назад, и мы наблюдали, как все, что когда-то работало, перестало работать. Я не буду перечислять раздутые связующие тактики от А до Я, потому что вы уже знаете, что это такое. Однако стоит отметить, что буквально на этой неделе еще одна некогда эффективная тактика установления связей - сеть блогов - была разрушена вдребезги корректировкой Google. Вот некоторая предыстория того, что произошло благодаря Райану Кларку.
Я никогда никому не говорил прекратить использовать определенную тактику, если только они в упор не спросят об этой тактике. Хотя я никогда не использовал ни одной из типичных малоценных тактик, которые с годами стали стандартной тактикой установления ссылок, моя позиция заключается в том, что вы имеете право использовать любую стратегию установления ссылок, какую захотите, но вы не имеете права жаловаться, когда у вас есть такая тактика. использованное в конечном итоге кусается.
Поисковые системы довольно ясно дают понять, что они считают нарушением правил качества. Хотя эта тактика не является незаконной, она может оказать глубокое влияние на успех или провал вашего бизнеса. Идите в это с открытыми глазами.
Одноразовые ссылки
Правдивая история. Несколько лет назад у меня был клиент, которого я регулярно консультировал по различным стратегиям связывания и их реализации. Он зарегистрировал около 100 доменов, все с различными комбинациями слов DUI, DWI, Attorney и городов, в которых он практиковал.
Наши разговоры представляли собой непрерывную битву, и мы оба получали от них удовольствие и учились. В конце концов, я был вынужден принять весьма неприятную в его конкретном случае реальность. Его основная стратегия заключалась в том, чтобы запустить веб-сайт, платить значительные суммы за все виды чистых и грязных тактик построения ссылок, а затем, по мере того как его сайт поднимался в рейтинге, до тех пор, пока он получал от сайта больше дохода, чем он стоил. ему управлять сайтом, его не волновало, что он делает со ссылками, чтобы повлиять на результаты Google.
Для него Google был игровым автоматом, в который можно было играть. Его сайты неизменно поднимались в рейтинге, взрывались и исчезали, и он начинал все сначала.
Его логика заключалась в том, что если он потратит 25 000 долларов на создание веб-сайта и свяжет его с тем моментом, когда он принесет ему 40 000 долларов в бизнесе, прежде чем он будет взорван, то ему будет все равно. Он просто запускал новый сайт в другом городе и начинал процесс заново:
- Создать сайт.
- Спамить ссылками, пока это не сработает.
- Зарабатывайте деньги на незаработанных позициях, пока Google не прижился.
- Начни все сначала.
Проигрыш выигрышного аргумента
Трудно спорить с клиентом, который добился большого финансового успеха, используя подход к построению ссылок, который мне не нравится. С другой стороны, я позволил ему присылать мне консультационные чеки, и мы еженедельно созванивались по телефону. Я покорно рекомендовал бы более тонкий подход, и он говорил «ОК», а затем возвращался к тому, что сделал. В конце концов я сдался, и это было пустое чувство. Он разработал стратегию, которая сработала на него, и она противоречила всему, во что я верил.
Я бы предложил ему, например, спонсировать местный путеводитель по ресторанам или веб-сайты о ночных клубах на каждом рынке или выступать на юридическом факультете местного университета. Я бы дал ему печатное интервью (со ссылкой) на сайте местной газеты. Я показал ему, как полностью охватить локальную вселенную ссылок, чтобы выявить примерно 100 сайтов с наибольшим доверием на каждом рынке, а затем разработать стратегии, которые помогут ему получать ссылки с этих сайтов.
Спонсор Симфонии. Станьте благотворителем музея. Пожертвуйте некоторое оборудование Клубу мальчиков. Делайте вещи, которые помогут повысить узнаваемость имени и авторитет на уровне сообщества, а остаточным бонусом будут те ссылки, которые часто в конечном итоге помогают повысить рейтинг в Google. Я видел, как это происходило сто раз.
Я думаю, он, возможно, восхищался моим творчеством, но ему не хватило терпения по сравнению с его подходом «пулемет-одноразовый домен». В конце концов мне пришлось усвоить унизительный урок.
То, что делает конструктор ссылок, и то, как мы это делаем, может быть не лучшим решением для каждого сайта. Мне посчастливилось работать с выдающимся контентом от крупных клиентов, но я также помог сотням небольших сайтов добиться хороших результатов в своей нише с явно не ориентированным на Google подходом к созданию ссылок. Главное - понять, что нужно каждому сайту.
В конце концов, вероятно, я совершил ошибку, взяв клиента и полагая, что смогу изменить его точку зрения или, по крайней мере, убедить его использовать несколько стратегий. Опять же, этот клиент богат, превосходя мои самые смелые мечты, и я работаю здесь 17 лет спустя. Кто дурак?
Постскриптум
За последние шесть месяцев большинство сайтов адвоката были заблокированы из-за различных настроек Panda. Он вернул меня на борт.
Единственный его сайт, который остается в пятерке лучших, - это сайт, для которого он попробовал все по-моему. Этот сайт выжил. Это не номер 1, но для сайта с мелким содержанием, посвященного вождению в нетрезвом состоянии, попасть в пятерку лучших на крупном рынке - это сильно.
Тем не менее, он не вылечился полностью. Он нашел новую сеть для построения ссылок и снова идет по темному следу. Скорее всего, ему это удастся. На какое-то время