Поисковая оптимизация.
Мы знаем, что нам следует это делать, но мы не всегда знаем, как лучше всего обеспечить от этого пользу нашему веб-сайту, особенно когда так много изменилось только за последний год.
Оптимизация вашего сайта для поисковых систем по сути означает, что вы улучшаете свое присутствие в Интернете, поэтому у вас больше шансов быть найденными квалифицированными посетителями в результатах поиска.
Подумай об этом.
Когда вы что-то ищете, как часто вы покидаете первую страницу результатов?
Могу поспорить, что вы найдете то, что ищете, в первых нескольких списках и проигнорируете остальное.
Как вы можете обеспечить себе желанные клики своей аудитории в 2020 году?
SEO, ориентированное на ключевые слова, или техническое SEO
Когда мы думаем о SEO, мы часто думаем о ключевых словах. Хотя это огромная часть всего, эволюция оптимизации для поисковых систем далека от наполнения нашего сайта релевантными словами и фразами.
В последние несколько лет Google и другие поисковые системы уделяют большое внимание качеству контента, а не количеству, чтобы предоставить пользователям наилучшие результаты.
Безопасность и способ представления/форматирования контента также стали играть важную роль в том, какой рейтинг Google выбирает выше.
Хотя можно утверждать, что техническое SEO всегда было важно, но с недавними изменениями в алгоритмах сейчас как никогда важно уделять пристальное внимание техническому состоянию наших веб-сайтов.
В самом простом определении техническое SEO - это любая оптимизация вашего веб-сайта, не затрагивающая контентную часть. Однако, если все сделано правильно, техническое SEO придаст вашему контенту импульс, необходимый для его обнаружения.
Как вы понимаете, если вы не будете в курсе этих достижений, вы рискуете отстать. По этой причине важно разработать тщательную стратегию с приоритетными элементами, которые вы сможете реализовать как можно скорее.
Создание технической стратегии SEO
Прежде чем вы сможете создать действенную стратегию, вам нужно знать, на чем вам следует сосредоточиться. Поэтому обязательно провести технический SEO-аудит.
Франко Валентино, основатель нарративного SEO, объясняет, почему это так важно:
" Ваш веб-сайт - это цифровая входная дверь для ваших клиентов. Он может либо приветствовать их, либо отталкивать, если сайт не быстрый и непривлекательный. Технический отчет SEO проливает свет на скрытую связь, окружающую ваш сервер.. Выявление этого цифрового мусора и его очистка могут значительно улучшить плотность ключевых слов и коэффициент конверсии. После исправления проблем, обнаруженных в этих отчетах, мы наблюдали увеличение трафика на 87 % и увеличение количества потенциальных клиентов на 160 % и более."
Такие инструменты, как SEMRush, Screaming Frog и Google Search Console, помогут вам проанализировать, что у вас получается хорошо, а над чем нужно поработать.
Целью проведения этого типа аудита является возможность организовать список дел в порядке того, что принесет наибольший эффект за наименьшее время.
Обратитесь к принципу Парето, который поможет вам расставить приоритеты (80 % результатов в конкретной ситуации определяется 20 % входных данных), а также к трем основным столпам SEO: безопасность, скорость сайта и возможность сканирования.
Затем включите эти 7 технических пунктов SEO
Как только у вас будет список задач, назначьте наиболее разумных членов команды для выполнения каждого действия и создайте график выполнения.
В зависимости от технического состояния вашего сайта вы можете столкнуться с различными проблемами, которые вам придется решить. Следующие семь являются наиболее распространенными, над которыми вы можете начать работать прямо сейчас.
1. Применить SSL
SSL - это термин, который мы часто слышим, но, возможно, не знаем точно, что он означает. Это означает Secure Sockets Layer, и по сути это протокол безопасности, используемый для установления зашифрованных связей между веб-сервером и браузером при их общении в Интернете.
Раньше мы видели, что он использовался в основном, когда мы покупали что-то в Интернете (для защиты вашей кредитной карты или платежных данных) или когда мы подписывались на что-то, используя нашу личную информацию.
Однако сегодня это чрезвычайно важная часть поддержки любого веб-сайта, независимо от его цели.
В июле этого года Google Chrome и другие браузеры запустили движение «Небезопасно», согласно которому любой веб-сайт без установленного на их веб-сайте сертификата безопасности помечался как «Небезопасный».
Результат? Любой посетитель будет знать, что он попадает в опасную среду, и ваш веб-сайт потенциально рискует потерять рейтинг после тех, которые действительно безопасны.
Решение довольно очевидно; установите сертификат безопасности в домене своего веб-сайта и переведите свой веб-сайт на
Если ваш веб-сайт размещен на HubSpot, это так же просто, как посетить «Настройки», «Домены» и URL-адреса, щелкнуть раскрывающийся список «Редактировать» для домена, который вы пытаетесь изменить, и установить флажок «Требовать HTTPS»."
Сохраните изменения, и все готово.
Если ваш сайт размещен на WordPress, вот удобное руководство, которое поможет вам пройти через этот процесс.
После включения SSL изменения вступят в силу примерно через 10–15 минут, но для полного переключения потребуется до 72 часов, в зависимости от размера вашего веб-сайта.
2. Уменьшить время загрузки сайта (компьютерный и мобильный)
Вы когда-нибудь посещали веб-сайт, который загружался слишком долго? Следовательно, вы когда-нибудь покидали веб-сайт, потому что он загружался слишком долго?
Ты точно не один. Более 40% пользователей покинули сайт из-за медленного распространения, и это число со временем только растет.
Поэтому время загрузки сайта чрезвычайно важно для вашего успеха по нескольким причинам:
- Пользователи с гораздо большей вероятностью покинут ваш сайт, если он не загружается менее чем за три секунды на мобильных устройствах и менее чем за две секунды на настольных компьютерах.
- Часть фактора ранжирования Google учитывает скорость загрузки.
- Если пользователи покидают ваш сайт, они нажимают кнопку «Назад» - и это считается увеличением показателя отказов вашего сайта, который Google также использует в качестве фактора ранжирования.
Увеличить скорость вашего сайта можно разными способами.
Наиболее распространенными причинами низкой скорости являются большие изображения и файлы большого размера, которые сами по себе могут загружаться слишком долго.
Сжатие этих изображений и оптимизация этих файлов могут существенно сократить время загрузки вашего сайта.
Кроме того, кеширование браузера, использование CDN, удаление неиспользуемых скриптов и файлов и уменьшение количества HTTP-запросов также способствуют устранению этой распространенной проблемы. Креативный руководитель IMPACT Кристина более подробно рассказывает об этом в своей статье здесь.
После просмотра списка ошибок вы обычно почти сразу можете заметить увеличение скорости вашего сайта.
Чтобы эффективно протестировать его, попробуйте зайти на такой веб-сайт, как www.webpagetest.org, и представить свой сайт до (чтобы точно увидеть, что вам нужно улучшить), а затем после (чтобы увидеть результаты того, что вы исправили).
3. Удалите ошибки 404 или неработающие страницы и ссылки
Когда на вашем сайте появляется ошибка 404, это означает, что у вас есть несуществующие страницы (и вы ссылаетесь на них). Короче говоря, они сломаны, и это не способствует лучшему пользовательскому опыту.
Скорее всего, это связано с тем, что у вас была страница, которая изначально располагалась по определенному URL-адресу, но вы изменили URL-адрес позже или, возможно, страница вам больше не нужна, поэтому вы отменили ее публикацию.
Как только это произойдет, вам необходимо убедиться, что вы настроили перенаправление 301. Это позволяет старой странице перенаправить посетителя на новую страницу, на которую он перенаправляется.
Когда страница повреждена, Google не позволяет ее сканировать, что может негативно повлиять на ваш рейтинг в поиске. Более того, если вы перешли на эту страницу с других страниц или на вашу страницу ссылались внешние источники, вы потеряете тот авторитет, который у вас когда-то был.
Чтобы узнать, какие страницы вашего сайта не работают, вы можете сделать несколько разных вещей:
- Используйте LinkMiner. LinkMiner - это расширение Google Chrome, которому я доверяю. Он прекрасно работает на каждой странице, проверяя, какие ссылки (или страницы, на которые вы ссылаетесь) активны, а какие не работают. Однако он не позволяет проверять весь сайт сразу, что, по сути, делает его пригодным для задач по обеспечению качества новых или обновленных страниц или небольших веб-проектов.
- Используйте SEMRush. Запустив аудит сайта в SEMRush, вы сможете получить отчет обо всех ваших страницах и их статусах за считанные минуты. Затем вы можете систематизировать свои страницы 404, решить, куда вы будете перенаправлять каждую из них, и быстро реализовать эти перенаправления.
- Используйте консоль поиска Google. После входа в консоль поиска вы можете проверить наличие ошибок сканирования. На вкладке «Не найдено» вы увидите список страниц с ошибками 404. Если вы хотите пойти дальше, вы можете нажать на вкладку «Связано с», чтобы увидеть, на какие страницы связаны эти страницы 404.
После того как вы исправите неработающие страницы и ссылки, рекомендуется создать обновленную карту сайта и отправить ее в Google, чтобы сообщить ей, что вы внесли эти изменения.
4. Устраните проблемы со смешанным контентом
Если у вас проблемы со смешанным контентом, весьма вероятно, что вы недавно принудительно включили SSL на свой сайт.
Это означает, что в вашем контенте есть незащищенные (HTTP) страницы.
Хотя вы защитили свой веб-сайт, это не приводит к автоматическому изменению связанного контента, который у вас был до перехода.
К счастью, на самом деле это довольно легко исправить, но если делать это вручную, это может занять некоторое время.
Простой способ выявить любые проблемы со смешанным контентом на вашем веб-сайте - провести аудит сайта в SEMRush.
Смешанный контент будет отображаться в отчете об ошибках, и в нем будут показаны все страницы, которые вас интересуют.
Как только у вас будет список для работы, вы сможете просмотреть каждую страницу, найти HTTP-ссылки и изменить их на HTTPS - но у кого есть на это время?
Если ваш веб-сайт размещен на HubSpot, лучший способ сначала решить эту проблему - использовать консоль инструментов разработчика, чтобы точно определить, какие файлы блокируются. После того как ваш разработчик устранит эти проблемы, повторно запустите аудит сайта, чтобы выявить оставшиеся ошибки, которые вам, возможно, придется исправить вручную.
Двигаясь дальше, не забывайте встраивать на свой сайт только безопасный контент, чтобы избежать накапливающихся проблем.
5. Удалите дублирующийся контент
Если на вашем сайте есть дублированный контент, это означает, что две или более страниц имеют одинаковое или почти идентичное содержание, и Google не знает, какую страницу ранжировать первой.
В результате вы можете ожидать снижения вашего рейтинга в поисковых системах, что, в свою очередь, также повлияет на посещаемость вашего сайта.
Чтобы определить, не виноват ли ваш сайт в дублировании контента, вы можете использовать инструмент аудита сайта SEMRush, чтобы получить список этих ошибок.
Как только вы узнаете, какие страницы считаются дубликатами, вы можете приступить к их исправлению.
Очевидное решение - убедиться, что ваши страницы уникальны. Вы можете сделать это, отредактировав содержимое своих страниц или вообще удалив некоторые дубликаты страниц (не забудьте перенаправить их!).
Если по какой-то причине на ваших страницах должен быть дублированный контент, вы также можете добавить ссылку на одну из них, чтобы поисковые системы знали, какую страницу вы хотите, чтобы они отображали в результатах поиска.
6. Отключить токсичные обратные ссылки
Со временем на вашем сайте могут накапливаться обратные ссылки.
Хотя мы обычно считаем, что это хорошо (особенно если эти обратные ссылки заслуживают доверия), некоторые из них на самом деле могут быть токсичными. Это означает, что они могут нанести ущерб вашему рейтингу в поисковых системах, и вам следует избавиться от них.
Итак, как узнать, страдает ли ваш сайт от этой проблемы?
Такие инструменты, как Screaming Frog и Google Search Console, хранят записи о доменах, которые ссылаются на ваш сайт, а также дают вам рейтинг домена, который поможет вам оценить ссылки.
Практическое правило: если сайт, ссылающийся на вас, имеет рейтинг более 50, вы, вероятно, захотите отклонить его или избавиться от него.
Первый шаг, который вам нужно предпринять, чтобы дезавуировать ссылки, - это вручную обратиться к доменам и попросить их удалить ссылки на ваш сайт.
Чаще всего этот запрос игнорируется или отклоняется (к сожалению), поэтому важно сообщить Google, что вы просили об этом, прежде чем пытаться отклонить ссылки через Search Console, отправив запрос на повторную проверку.
После того, как вы выполнили этот шаг, вам нужно будет экспортировать список токсичных обратных ссылок и загрузить файл отклонения в инструмент Google Disavowal Tool.
Как только вы закончите, Google присвоит им тег «нет подписки», и они больше не будут влиять на ваш рейтинг в поиске. (Обычно это занимает около 2 недель.)
7. Создайте карту сайта XML и отправьте ее
Как только вы закончите принудительно использовать SSL на своем веб-сайте, избавитесь от смешанного контента и неработающих страниц и выполните остальную часть своего технического плана SEO, вы захотите сообщить Google, что вы улучшили свой присутствие в сети.
Конечно, со временем он узнает об этом сам, но, отправив обновленную карту сайта вручную, вы поможете Google узнать об этом гораздо быстрее.
Как мы уже ускользнули, карта сайта по сути сообщает Google все о наиболее важных страницах вашего сайта.
Если ваш веб-сайт размещен на HubSpot, вы можете найти свою карту сайта, зайдя в «Настройки», затем «Домены и URL-адреса» и, наконец, «Карта сайта». Если вы нажмете «Просмотреть XML-файл», вы сможете увидеть карту сайта.
Следующий шаг - отправить его в Google. Войдите в Search Console, нажмите «Сканировать», а затем «Карты сайта».
Затем вы можете ввести свою карту сайта, введя URL-адрес, который вы изначально сгенерировали.
Хотя отправка занимает всего минуту, Google может потребоваться еще некоторое время, чтобы начать индексирование. Также важно знать, что совершенно нормально индексировать только часть вашей карты сайта, а не всю ее.
Если задуматься, вы не хотите, чтобы все ваши страницы индексировались. Некоторые могут быть проинструктированы о том, чтобы Google не подписывался на них (например, страницы благодарности), некоторые могут представлять собой ошибки, которые еще не исправлены (неработающие ссылки или дублирующиеся страницы), а некоторые могут быть страницами категорий или тегов.
Отправляя самую последнюю карту сайта, вы разрешаете Google индексировать ваши оптимизированные веб-страницы, что может напрямую повлиять на ваш рейтинг в поисковых системах (что может напрямую повлиять на ваши бизнес-показатели).
Неизбежная важность SEO
Нет сомнений в том, что SEO – это элемент топ-листа, которому каждый бизнес, имеющий веб-сайт, должен уделять пристальное внимание.
В конце концов, если люди не могут найти тебя в Интернете, ты вообще существуешь?
Важно помнить, что техническое SEO и SEO, ориентированное на ключевые слова, хорошо работают, если реализовывать их рука об руку.
Если вам нужна помощь в запуске собственного технического SEO-аудита и стратегии, свяжитесь с нами!