Хотите знать правду о поисковой оптимизации?
Вас вводят в заблуждение.
Может быть, не в грязном стиле Уолл-стрит. Но есть много блоггеров и «гуру» SEO, которые по упущению виноваты в том, что изображают поисковую оптимизацию через розовые очки.
Каждый раз, когда что-то столь сложное, как SEO, описывается такими широкими мазками – что делают многие блоги, чтобы привлечь более широкую аудиторию – некоторые вещи будут упущены. И, к сожалению, для многих маркетологов, пытающихся улучшить свой рейтинг в поисковых системах, это зачастую очень важные вещи.
Подобно альтернативной группе, которая совершенствует свое звучание, чтобы его транслировали по радио, многие блоги пропускают сложный материал, чтобы получить просмотры страниц.
“3 простых способа повысить рейтинг в Google.”
“Все, что вам нужно знать, чтобы попасть на первую страницу результатов поиска.”
В сети очень мало публикаций, которые действительно правильно освещают SEO.
Но почему?
Потому что независимо от того, что вы видели или читали, повышение рейтинга - это тяжелая работа. Не существует простых решений или простых шагов. Есть много факторов, которые влияют на успех ваших усилий по SEO. Это сложно. (Мы даже предлагаем бесплатный 40-страничный SEO-отчет, посвященный этой теме.)
Никто тебе этого не скажет. По крайней мере, подавляющее большинство блоггеров и консультантов этого не делают.
Мы сделаем.
Блог не работает (сразу)
Утверждать, что ведение блога увеличит ваш трафик из поисковых систем, все равно, что утверждать, что бег трусцой приведет вас в форму. Хотя это, безусловно, возможно, это также зависит от множества факторов. Как часто вы это делаете? Как долго? Ты вообще это делаешь правильно?
И, как и в случае с пробежкой, многие ведут блоги, думая только о результате, а не о том, чтобы делать это правильно.
Ведение блога ради повышения рейтинга в поисковых системах - основная причина, почему так много скучного контента загрязняет вашу ленту новостей.
Вашим главным приоритетом должно быть создание изобретательного контента, который привлечет вашу аудиторию.
Найти - это просто результат последовательного выполнения этой задачи.
Рейтинг и поиск по конкретным ключевым словам - это процесс, требующий времени. Не стоит ожидать, что если вы запустите блог завтра или просто увеличите свои усилия на следующей неделе, вы сразу же начнете ранжироваться.
На самом деле Google утверждает, что «сканирование и индексирование - это процессы, которые могут занять некоторое время и зависят от многих факторов».
Почему никто вам не говорит: Потому что ранжирование - это тяжелая работа. Это действительно так просто. Агентства и консультанты хотят, чтобы вы поверили, что это намного проще и что с их помощью вы будете сидеть на вершине поисковых систем и злорадствовать по поводу невежества всех ваших конкурентов.
С учетом вышесказанного, это не так уж и сложно. Это требует терпения и, прежде всего, последовательности. И того, и другого не хватает в нашем мобильном образе жизни «сделай все прямо сейчас». Мы хотим занять место в рейтинге прямо сейчас. Нам нужно больше трафика прямо сейчас. Мы хотим больше денег прямо сейчас. Последовательность ведет к устойчивости, где все это возможно.
Возраст вашего домена имеет значение
Независимо от того, насколько это важно, существует достаточно доказательств того, что возраст домена вашего сайта действительно влияет на скорость его ранжирования.
Это означает, что если вы недавно запустили новый веб-сайт или находитесь в процессе его создания, даже если вы все делаете правильно с точки зрения SEO, может пройти некоторое время, прежде чем вы увидите какую-либо поддержку. из поисковых систем.
Это неточная наука, поскольку на этот счет существуют разные мнения. Например, основатель Moz Рэнд Фишкин сказал: «Изменит ли [возраст домена] существенно рейтинги? Ответ почти наверняка нет. Почти наверняка нет.»
Почти.
Мэтт Каттс, руководитель группы по борьбе со спамом в Google, обращается к этой теме в этом видео. Он говорит: «Не стоит так сильно волноваться» относительно возраста вашего домена. Он добавляет, что «разница между доменом, которому шесть месяцев, и доменом, которому один год, на самом деле совсем не так уж велика».
Конечно. А как насчет стартапа, у которого все основные конкуренты имеют домены старше пяти лет?
Каттс подводит итог, заявляя, что «в основном качество вашего контента и тип ссылок, которые вы получаете в результате качества вашего контента, определяют, насколько хорошо вы будете ранжироваться в поиске». двигатели.»
Суровая реальность такова, что у старых доменов было больше времени для получения качественных входящих ссылок, а также для постоянной публикации контента. Таким образом, по умолчанию старые домены будут иметь преимущество просто потому, что им повезло быть первыми в группе.
Почему вам никто не говорит: С консультативной точки зрения продать время очень сложно. Это самый ценный товар в бизнесе, но и самый неумолимый.
С тактической точки зрения это чертовски запутанно. Такие люди, как Рэнд Фишкин, даже не могут с уверенностью сказать, что означает возраст вашего домена с точки зрения рейтинга. Даже Мэтт Каттс дает довольно двусмысленный ответ на извечный вопрос.
Решение, которое ни для кого не должно стать неожиданностью, заключается в постоянном создании отличного контента. Отличный контент становится общим. Он генерирует входящие ссылки. Чем больше у вас их, тем меньше имеет значение возраст вашего домена.
Ключевые слова могут серьезно повлиять на ваш рейтинг
Это больше применимо к компаниям, у которых нет сильного и обширного плана контент-маркетинга.
Если вы уже сосредоточены на регулярной публикации полезного контента, чтобы его находила ваша аудитория, таргетинг на ключевые слова является важной частью достижения успеха.
Однако, если вы публикуете статьи непоследовательно, скорее всего, у вас не так много проиндексированных страниц в поисковых системах. Традиционным способом вы, вероятно, загружаете те несколько страниц, которые у вас есть, как можно большим количеством ключевых слов, связанных с отраслью.
Возможно, год назад это не имело большого значения. Черт возьми, возможно, благодаря подобным практикам вы получили большой объем трафика и, возможно, даже поднялись на вершину поисковых систем.
Затем весной 2014 года Google выпустил Panda 4.0, и многие подобные компании пострадали от трафика. Большой.
eBay, пожалуй, стал самым широко разрекламированным «проигравшим» обновления Panda 4.0, потеряв значительную часть своего органического трафика буквально за одну ночь. На диаграмме ниже, опубликованной Moz, показано падение доли eBay в топ-10 рейтингов за неделю до запуска Panda 4.0 (который, как вы уже догадались, был 19 мая).
eBay, сайт с небольшим содержанием и большим количеством «дорвеев» – практика рассылки спама в индекс поисковой системы путем вставки результатов по определенным фразам с целью перенаправления посетителей на другую страницу – продемонстрированная практика Google пытается искоренить.
Компании, которые не публикуют контент последовательно, но все же ранжируются по сотням или даже тысячам ключевых слов, делают это, загружая несколько страниц своего веб-сайта ключевыми словами, чтобы обеспечить рейтинг.
Это опасная практика, особенно когда компании в значительной степени полагаются только на свою домашнюю страницу для обеспечения поискового трафика, необходимого для успеха.
Почему вам никто не говорит:Эксперты и консультанты могут целый день поэтично рассуждать о том, как оптимизировать текущие страницы и контент вашего веб-сайта для поиска, но когда дело доходит до фактического создавая сильную контент-стратегию, органически ориентированную на тысячи ключевых слов, они немного не в своей тарелке.
Решение состоит в том, чтобы внедрить контент-стратегию, которая унаследует большую часть таргетинга по ключевым словам. Не чрезмерно оптимизируйте одну или несколько страниц вашего сайта, чтобы ранжироваться по определенным ключевым словам. Начните публиковать оригинальный контент, который естественным образом привлекает необходимое вам внимание.