В конце прошлого месяца Google обновил документацию по структурированным данным о продуктах, включив в нее информацию о снижении цен. Важно отметить, что отображение снижения цен в результатах поиска доступно только на английском языке в США как на настольных компьютерах, так и на мобильных устройствах.
Это важная новость для интернет-маркетологов и владельцев веб-сайтов брендов электронной коммерции или любой другой компании, которая продает товары по специальным ценам в Интернете.
" Ну что? Я понял лишь несколько слов."
Для тех, кто раньше не слышал о термине «структурированные данные», который также часто называют «схемой», вот небольшая предыстория, прежде чем мы углубимся в обновление данных о структуре продукта.
Что такое структурированные данные (схемная разметка)?
Структурированные данные, также известные как разметка схемы, - это язык поисковых систем, использующий уникальный семантический словарь. Это код, используемый для более четкого предоставления информации поисковым системам для понимания вашего контента.
В свою очередь, это помогает предоставить пользователям более качественную и точную информацию в расширенных описаниях, которые отображаются под заголовком страницы.
Проще говоря, это код, который вы помещаете на свои страницы, который позволяет поисковым системам, таким как Google, легче понять, что находится на вашей странице, и вы можете повысить свой рейтинг в поисковых системах.
Существуют сотни различных типов разметки схемы, но наиболее часто используются следующие:
- Организация
- Рынок людей
- Местный бизнес
- Продукт и предложение
- Хлебные крошки
- Статья
- Видео
- Событие
- Рецепт
- Рейтинг/отзыв
Что нужно знать о снижении цен на структурированные данные
- Снижение цены было добавлено, чтобы помочь людям автоматически видеть самую низкую цену на ваш продукт в результатах поиска и понимать, что это сниженная цена.
- Google автоматически рассчитает снижение цены. Это основано на текущих средних ценах на ваш продукт, которые вы отправляете в поисковую систему через схему продукта.
- Чтобы иметь право на появление скидки, добавьте предложение в структурированные данные вашего продукта. Цена должна быть конкретной ценой, а не диапазоном.
Как выглядит падение цен в поисковой выдаче?
После того, как структурированные данные настроены для регистрации падения цен на конкретный продукт, конечный результат в поисковой выдаче Google для человека, ищущего этот продукт, будет выглядеть следующим образом:
Он покажет текущую цену в дополнение к традиционной розничной цене, а также любую другую доступную информацию о продукте, например рейтинги.
Почему вас должно волновать это обновление?
Да, это очень техническое обновление.
Однако, если вы цифровой маркетолог или руководитель компании электронной коммерции, вы хотели бы быть абсолютно уверены, что разработчики вашего веб-сайта (или тот, кто владеет вашим бизнес-сайтом) включили это в ваш бизнес-сайт. страницы. Это не то, что вы обновляете аналогично тому, как вы обновляете базовые элементы оптимизации страницы (например, мета-описание) в серверной части CMS.
Большую часть последних нескольких лет компания Google потратила на увеличение количества способов, с помощью которых ваши идеальные покупатели могут найти нужную им информацию, не покидая страницы результатов Google.
Это еще один пример: с помощью этого обновления команда Google создала новую возможность для ваших покупателей, которым снова не придется переходить на ваш веб-сайт, чтобы получить важную информацию о ценах, которая может помочь в будущих покупках. решение.
Вы должны убедиться, что вы делаете это для своих продуктов, иначе вы рискуете не получить эту информацию, когда покупатель будет ее искать, в то время как она может быть у ваших конкурентов. Короче говоря, Google пытается облегчить покупателям покупку того, что вы продаете, - так что воспользуйтесь этим.