Истории быстро захватили пространство социальных сетей.
То, что сначала было всего лишь функцией Snapchat, теперь распространилось почти на все социальные сети, запускающие свои собственные платформы, включая Facebook.
С момента запуска этой функции Facebook прилагает все усилия, чтобы привлечь больше пользователей к использованию инструмента «Истории».
На самом деле, пользователь Twitter Крис Мессина заметил, что почти «каждый пятый элемент» в его ленте новостей представляет собой блок историй, что позволяет предположить, что Facebook пытается повысить взаимодействие с ресурсом, размещая его там, где пользователи ищут.
Наряду с усилиями по увеличению популярности Историй пользователями, Facebook также выпустил новые возможности для брендов, позволяющие использовать Истории на страницах своих компаний.
Теперь бренды могут архивировать и делиться публикуемыми историями, что позволяет им охватить больше людей и продлить срок годности своих усилий.
Facebook надеется, что это увеличит использование брендами инструмента «Истории», и у маркетологов есть ключевые способы использовать эти изменения для улучшения вашей стратегии.
Как извлечь больше пользы из своих историй на Facebook
Новости об этом обновлении впервые появились после того, как пользователь Twitter Мэтт Наварра опубликовал в Твиттере фотографии новой функциональности.
Как видите, администраторы страниц теперь могут лучше использовать истории, которые они публикуют на Facebook, даже по прошествии 24 часов.
Архивирование историй
Архивация историй очень похожа на функцию «Основные моменты», доступную в Instagram, где бренды могут сохранять отдельные истории в разделах основных моментов по категориям на странице своего профиля.
Это позволяет людям получить доступ к контенту даже после первоначального 24-часового периода.
Эта функция получила широкое распространение среди отдельных профилей и бизнес-страниц, поэтому вполне логично, что Facebook расширит эту функциональность на своей другой основной платформе.
Как упоминалось ранее, эта функция может помочь брендам продлить срок действия своих усилий и охватить больше людей, которых они могли пропустить в первоначальный 24-часовой период.
Бренды также могут использовать это для продвижения предложений или товаров, новых линеек продуктов или сохранения любой проделанной ими в прошлом работы по оказанию влияния.
Это также может помочь брендам хранить историческую информацию об эффективности историй, что может помочь маркетологам создавать более эффективные стратегии для будущих усилий в социальных сетях на основе того, что было успешным в прошлом.
Чтобы использовать функцию архивирования, перейдите в меню инструментов публикации вашей Страницы и выберите «Истории», а затем «Архивы историй», как показано на изображении ниже:
Обмен историями
Функция «Поделиться» также есть в Instagram.
Как и в случае с приложением, принадлежащим Facebook, когда бренд включает функцию «Обмен историями», любой пользователь Facebook может повторно опубликовать истории вашей страницы у себя.
По данным Facebook, публикация «включает в себя имя вашей Страницы и ссылку на то, чем вы изначально поделились», что может быть полезно для расширения вашего охвата более широкой аудитории.
Опять же, это широко используемая функция в Instagram, поэтому вполне вероятно, что она будет пользоваться успехом и среди пользователей Facebook.
Чтобы включить обмен историями, перейдите в «Настройки страницы» в своем бизнес-профиле Facebook. Вы найдете эту опцию на вкладке «Общие». Примечание. Включение публикации историй также включит обмен публикациями для любых обычных публикаций Facebook, которые делает ваша компания.
Вывод для маркетологов
Истории дают брендам возможность расширить свой охват и делиться обновлениями с вашей аудиторией в режиме реального времени, а обновление Facebook позволяет вам получать больше от контента, который вы публикуете в своих историях.
Бренды могут использовать эти функции в своих повседневных публикациях или для расширения охвата на крупных мероприятиях, таких как прогулки сотрудников или конференции.
Например, если ваш бренд проводит мероприятие, вам захочется освещать его в режиме реального времени для своих подписчиков.
Благодаря этим новым функциям вы сможете лучше привлекать аудиторию независимо от того, посещают они мероприятие или нет. Вы можете поделиться публикациями участников в своей истории, а также выделить самые яркие моменты, чтобы привлечь новых участников на следующий год.
Компании, желающие нанять сотрудников, могут привлечь лучших специалистов, заархивировав мероприятия по построению команды или поделившись публикациями сотрудников, чтобы продемонстрировать свою культуру.
Недавние исследования показали, что истории Facebook Stories растут в 15 раз быстрее, чем обмен новостными лентами, поэтому, если вы хотите органично привлечь внимание к платформе, это отличный способ начать.