Жить в условиях глобальной пандемии – это не шутка, правда?
В этом году наступил август, и мое обычное волнение по поводу покупок и подготовки к школе было встречено мучительной неопределенностью.
Как мне обеспечить физическую безопасность своих детей? Как мне сохранить их эмоциональное и моральное здоровье? Они ходят в школу лично? Будут ли они учиться дистанционно? Как мне сделать так, чтобы все это не было для них слишком обременительно?
С большим трепетом я повела старшую дочь обратно в школу за покупками. В этом году она пошла в первый класс и больше не ходит в школу, так что это было большое событие! Я хотел потратиться на столько крутых модных тенденций, но остановился.
Было ли это лучшее время для меня, чтобы безрассудно распоряжаться своим бюджетом?
Я решил ограничиться самым необходимым. Ну, в основном. Я купил ей еще одну пару кроссовок Converse с единорогом, которые были на распродаже, за 11 долларов, но списал это на вклад в ее уверенность в себе.
В эпоху COVID-19 разумное использование бюджета является главным приоритетом для всех. Это верно независимо от того, являетесь ли вы владельцем бизнеса, сотрудником или мамой, но небольшие инвестиции иногда могут иметь большое значение.
Я всегда говорю своим клиентам, что их сайт - это живой, дышащий организм, который нуждается в постоянной заботе и заботе. Это не то, что вы установили и забыли. В это стоит инвестировать.
При редизайне веб-сайта нужно учитывать множество факторов, которые могут повлиять на стоимость. Хорошей новостью является то, что вы можете приступить к редизайну веб-сайта, не тратя денег, если вы сможете отличить самое необходимое от того, что нужно иметь.
Давайте углубимся в пять основных факторов, которые действительно могут повлиять на бюджет на редизайн вашего сайта.
Фактор стоимости 1: стратегия
Первый шаг любого хорошего веб-проекта - это стратегия. Ваша стратегия заложит основу для всего веб-сайта, его целей и, в конечном итоге, способности обеспечить вам желаемые конверсии или продажи.
Самый простой способ объяснить стратегию веб-сайта - это использовать устаревшую метафору, которую мы используем, вероятно, слишком часто, но, эй, это доходит до сути.
“Как невозможно построить дом без чертежа, так и не следует создавать веб-сайт без стратегии”.
Стоимость стратегии веб-сайта на самом деле сводится к одному: количеству результатов.
Каковы же результаты стратегии веб-сайта? Я так рада, что ты спросил
-
Карта ценностного предложения: Это ориентированный на пользователя взгляд на боли, беспокойства и страхи вашего идеального клиента, а также на то, как ваше конкретное предложение их решает. Иногда ее еще называют картой эмпатии.
Существует множество вариантов того, как может выглядеть физическая карта, но цель всегда одна: сначала учитывать потребности, желания и чувства пользователя, а затем позиционировать свои преимущества и функции в поддержку этой информации.
Это может быть действительно мощный инструмент, когда вы определяете назначение каждой страницы вашего сайта, потому что он поможет вам помнить о потребителе. Страницы будут ориентированы на удовлетворение их потребностей и на то, что они ищут, а не на то, что, по вашему мнению, они ищут.
Например, если вы страховая компания, предлагающая различные виды личного страхования, ваш клиент, ищущий страховку домовладельца, скорее всего, будет иметь совсем другие болевые точки и потребности, чем тот, кто ищет автострахование.
Этот результат поможет вам определить потребности и желания человека, который ищет страховку домовладельца, и человека, который ищет автострахование, и гарантировать, что контент на этих страницах адаптирован для каждого человека.
-
Предлагаемая карта сайта: Это оптимизированный иерархический список страниц веб-сайта, который будет включен в ваш полный проект и обеспечит беспроблемное путешествие для вашей целевой аудитории.
Это имеет тенденцию становиться источником истины в веб-проекте. Без этого трудно точно определить, сколько страниц будет на вашем сайте и охватите ли вы все области, которые вам нужны.
Он четко определяет, какие страницы будут отображаться в навигации и нижнем колонтитуле вашего сайта, а также на подстраницах под каждым разделом вашего сайта.
Этот список будет содержать все страницы, созданные в ходе проекта, и определит, где они будут находиться после создания веб-сайта.
-
Стратегия страницы высокого уровня: Это схема предлагаемого макета для каждой из ваших наиболее важных страниц, направленная на то, чтобы помочь пользователю в его путешествии.
Стратегия страницы высокого уровня определяет основную и второстепенную цель для каждой страницы, а также рекомендуемые элементы для каждой страницы, чтобы заставить пользователя совершить конверсию.
Для иллюстрации давайте вернемся к человеку, который ищет страховку домовладельца.
Вы хотите, чтобы они перешли на страницу, где они смогут:
1. Узнайте больше о ваших услугах и о том, что вы предлагаете.
2. Поймите, что вы именно то, что они ищут, и свяжитесь с ними, чтобы узнать цену.
В вашей стратегии страницы также будут рекомендованы другие разделы для достижения ваших основных и второстепенных целей. В этом случае вы можете включить примеры покрытия, статистику пользователей, отзывы клиентов и образовательные ресурсы.
-
Исследование и рейтинг ключевых слов: Здесь мы определяем популярные слова и фразы, которые люди вводят в поисковые системы, а также анализируем данные конкурентов, пытаясь выяснить, какой рейтинг должен занять ваш сайт. для.
Это важно, потому что это позволит вам узнать, по каким критериям ваш бизнес может ранжироваться и по каким критериям вы должны ранжироваться в результатах поиска Google, чтобы достичь своих целей.
Исследование ключевых слов поможет поставить реалистичные цели и направить контент на ваших страницах в соответствии с этими целями.
Наш пример страховой компании, скорее всего, никогда не сможет ранжироваться по запросу «Страхование домовладельцев», но если они добавят свое географическое местоположение в это ключевое слово, это внезапно станет намного более реалистичным.
-
Стратегия SEO на странице: Помимо предлагаемых ключевых слов, сюда входят предложенная структура URL, рекомендации по SEO-заголовку и, возможно, помощь с метаописаниями и рекомендациями по альтернативному тексту для изображений.
Это то, над чем можно и нужно постоянно работать, но важно, чтобы это было в той или иной форме раньше или позже для вашего веб-проекта.
Все эти результаты чрезвычайно важны и ценны для успешного веб-сайта, но каждый из них имеет свою цену. Если вас беспокоит стоимость, вы можете сотрудничать со своим агентством, чтобы расставить приоритеты в результатах и исключить все, что, по вашему мнению, можно будет пересмотреть и оптимизировать позже.
Фактор стоимости 2: дизайн
Дизайн может быть сложной частью редизайна веб-сайта, потому что давайте посмотрим правде в глаза: дизайн субъективен.
То, что вам действительно нравится этот лимонно-зеленый акцент в вашем логотипе, не означает, что он понравится вашим пользователям на вашем сайте, и это определенно не означает, что он заставит их совершить конверсию.
С другой стороны, вы не хотите, чтобы ваш сайт выглядел так, будто вы не трогали его с 2001 года. Это может показать вашей аудитории, что вы не следуете лучшим практикам не только на своем веб-сайте, но и в своей отрасли.
Когда дело доходит до дизайна, следует помнить о следующих вещах:
-
Навороты: Подумайте о наклонах, набегах, перекрытиях и анимации. Эти элементы могут выглядеть очень острыми, но их разработка может потребовать больших усилий, что может привести к увеличению затрат.
Вы всегда должны спрашивать себя, принесет ли это мне больше потенциальных клиентов?
В некоторых случаях ответ может быть утвердительным. Если вы такая компания, как Stripe, с 14 офисами по всему миру, миллионами пользователей и более чем 2500 сотрудниками, вам, возможно, придется представить себя с определенным уровнем индивидуальной настройки дизайна, но есть ли у вас бюджет Stripe?
Вы всегда можете вернуться и добавить собственные элементы дизайна позже. Помните, что ваш веб-сайт - это живой, дышащий организм, который нуждается в постоянном уходе, поэтому постарайтесь не слишком зацикливаться на этом, если вам нужно экономить на бюджете.
-
Пользовательские значки или графика:Пользовательская графика и значки - это не просто мелкие картинки. Если они сделаны правильно, они также помогут донести информацию до вашего пользователя без необходимости читать весь текст на странице. Они также помогут поддержать контент на странице и донести до вас важные моменты.
Отличный пример - если вы компания-разработчик программного обеспечения. Если вы занимаетесь разработкой программного обеспечения, возможно, вы захотите инвестировать в специальную графику, отображающую ваш интерфейс.
Давайте посмотрим на Monday.com, программу для управления проектами. Чрезвычайно важно показать потенциальным клиентам, как выглядит их платформа, и позволить им представить себе, как они смогут использовать ее для себя.
Однако, опять же, это не обязательно для всех предприятий и может быть добавлено в более поздних итерациях, чтобы снизить затраты.
-
Поиск или редактирование изображений: Изображения на вашем веб-сайте важны, поскольку они могут помочь вам привлечь чье-то внимание, выделиться среди конкурентов и добавить дополнительный контекст к важной информации.
Фотосессия для нестандартных фотографий всегда рекомендуется, но если вам нужно начать со стоковых фотографий, вы можете воспользоваться помощью дизайнера, чтобы выбрать эти изображения и обрезать их, чтобы они хорошо поместились на вашем веб-сайте.
-
Необходимое количество дизайнов страниц веб-сайта: Это довольно просто: 10 индивидуальных дизайнов страниц веб-сайта будут стоить больше, чем пять. Однако если у вас есть элементы страниц вашего веб-сайта, которые повторно используются на всем сайте, возможно, нет необходимости иметь дизайн для каждой отдельной страницы веб-сайта.
В конечном итоге вам нужен дизайн, который конвертирует пользователей. Дизайн может быть современным, простым и чистым, не истощая ваш бюджет. Хотя иногда могут потребоваться инвестиции в более сложный дизайн. если в основе дизайна лежит четкая стратегия, навороты всегда можно будет сделать позже.
Фактор стоимости 3: индивидуальный функционал/инструменты самостоятельного выбора
Разработка по индивидуальному заказу - это область процесса редизайна веб-сайта, которая действительно может повлиять на ваш общий бюджет из-за сложности и трудоемкости работы, но существует множество факторов, которые влияют на ее увеличение или снижение..
Давайте взглянем на некоторые из них поближе.
-
Персонализация: В наши дни общий маркетинг не всегда подходит потребителям. Исследования показали, что пользователи с большей вероятностью совершают покупки у компаний, которые знают их имена и помнят свои прошлые покупки или действия.
Если вы используете платформу HubSpot CMS, это может быть довольно легко сделать с помощью функции смарт-контента, однако, в зависимости от того, где вам нужна эта функция и как именно вы хотите ее реализовать, это может оказаться довольно сложным. быстро, в свою очередь, приводит к увеличению затрат.
-
Инструменты самостоятельного выбора: Хорошая новость заключается в том, что можно создать не слишком дорогой инструмент самостоятельного выбора. Это полностью зависит от того, какие задачи должен выполнить инструмент.
Например, сколько вопросов вам нужно включить? Каким вы хотите видеть конечный результат? Будут ли разные комбинации давать разные результаты? Какой уровень контроля вам нужен, чтобы редактировать это без помощи разработчика?
Наши друзья из B2 Talent Solutions начали с простого инструмента с одной целью: направить своих пользователей на нужные им сервисные страницы. Клиент IMPACT, компания Yale Appliance, делает еще один шаг вперед со своим конфигуратором продукта, позволяя пользователю выбирать и, по существу, создавать продукт, который его интересует. Затем они смогут получить реальные результаты по продукту и мгновенно узнать, в какой ценовой диапазон они попадают.
Каждый из этих примеров чрезвычайно ценен для своих пользователей, но может иметь очень разную цену.
- Порталы участников: Если у вас есть страницы или информация, которые могут просматривать только определенные люди, вам понадобятся дополнительные функции страниц входа, страниц, защищенных паролем, и страниц профиля пользователя. чтобы пользователь мог обновлять личные настройки и информацию. Эти порталы действительно могут быстро поднять цену.
-
Функциональность электронной коммерции: Продажа товаров на вашем сайте - это еще один фактор, который потребует гораздо больше усилий и, следовательно, немного большего бюджета.
Добавление возможности продавать товары на вашем сайте открывает целую кучу червей для разработки. Теперь вам понадобится корзина покупок и страница оформления заказа, а также специальные электронные письма для уведомлений о заказе и доставке.
Нужно ли будет привязывать инвентарь к сайту? Возможности безграничны, но, скорее всего, ваш бюджет невелик.
-
Сторонние интеграции: Каждый раз, когда вам нужно интегрировать два программного обеспечения вместе, существует вероятность того, что вам придется заплатить огромную цену, особенно если вы запрашиваете уникальные данные.
Да, существует множество бесплатных интеграций, которые можно легко включить, но они также могут не предоставить вам все функции, которые вы ищете. При использовании бесплатной интеграции вам предоставляется очень специфический набор разрешений и функций. Иногда можно приобрести профессиональную версию, но могут быть случаи, когда необходимо создать полностью настраиваемую интеграцию, чтобы получить все, что вы ищете.
Одним из распространенных примеров является попытка интегрировать склад или систему инвентаризации с корзиной покупок на вашем веб-сайте. Если программного обеспечения для интеграции не существует, возможно, вам придется добиться этого путем создания пользовательских API и каналов, которые синхронизируются с вашего склада на ваш веб-сайт.
В целом, когда дело доходит до разработки, могут быть определенные функции, которые абсолютно необходимы для успеха вашего сайта, и их нельзя игнорировать или откладывать. Ключевым моментом здесь является понимание этого заранее и распределение бюджета там, где он вам нужен.
Фактор стоимости 4: контент
Если не полностью игнорировать контент во время редизайна веб-сайта, контент, как правило, становится областью, на которой люди пытаются урезать бюджет, и это может быть нормально, но важно знать, что для этого вам придется приложить все усилия. чтобы сделать это успешно.
Контент является основной причиной задержек веб-сайта, и это потому, что это гораздо больше работы, чем клиенты осознают и готовы взять на себя.
Написать слова для страниц вашего сайта сложно. Часто клиенты испытывают писательский кризис или проводят на странице гораздо больше времени, чем они ожидают. Если это многословный человек, контент обычно приходится сокращать, чтобы он был более кратким и хорошо работал на страницах веб-сайта.
Помимо письменных слов, к категории контента также относятся изображения. Поиск изображений для всех страниц веб-сайта может добавить дополнительное время к процессу создания контента.
Помощь доступна, но она сократит общий бюджет вашего сайта.
-
Копирайтинг: Найм кого-нибудь для написания копии вашего веб-сайта поможет с соблюдением сроков и возможностей, но определенно увеличит бюджет вашего веб-сайта. Копирайтеры могут взимать плату за страницу или почасовую оплату.
Чтобы снизить расходы на копирайтера, вам следует определить приоритетность страниц вашего веб-сайта, которые будут иметь большое значение, чтобы они могли вам помочь, а затем использовать их в качестве руководства для остального контента.
Чем больше страниц им нужно написать, тем дороже будет стоимость.
-
Реализация контента: Это означает, что вы берете письменную копию и вставляете ее на страницы вашего веб-сайта. В зависимости от агентства, с которым вы работаете, это может быть включено или не включено в проект вашего веб-сайта.
Если у вас есть возможность на платформе вашего веб-сайта и пропускная способность вашей повседневной деятельности, чтобы взять эту задачу на себя, это может помочь вам сэкономить бюджет.
-
Просмотр контента: Если вы решите написать контент самостоятельно, возможно, вам захочется пройти через редактор для проверки грамматики.
Вы сэкономите некоторый бюджет, написав основную часть контента самостоятельно, но, возможно, захотите потратить часть бюджета на проверку эксперта по грамматике на наличие опечаток и пунктуации.
- Коучинг по контенту: Эта услуга более уникальна для нас здесь, в IMPACT, но может дать клиенту рекомендации по написанию эффективного контента самостоятельно. Вспомните старую поговорку: «Дай человеку рыбу, и ты накормишь его на один день. Научите человека ловить рыбу, и вы накормите его на всю жизнь.»
В конечном счете, контент - это область, на которой вы можете сэкономить некоторый бюджет, поскольку вы можете сделать это самостоятельно, однако, если вы не привязаны к своему графику и не имеете возможности придерживаться графика, возможно, это того стоит инвестиции.
В конце концов, время - деньги, и каждый день, когда ваш недавно оптимизированный веб-сайт не работает, вы теряете потенциальных клиентов.
Фактор стоимости 5: размер или количество страниц
Размер вашего веб-сайта влияет на каждый этап процесса: стратегию, дизайн, разработку и содержание. Чем больше у вас страниц, тем больше вам придется вложить во все предыдущие этапы.
Так как же можно разумно распорядиться своим бюджетом?
- Для оптимизации сосредоточьтесь на своей аудитории. Прекратите ерунду и направьте свою аудиторию туда, куда она хочет. Вам не нужна куча страниц, говорящих об одном и том же или просто «приятно получить информацию», если только они не ориентированы на разные типы покупателей.
- Очистите навигацию. Сделайте навигацию по сайту простой и легкой, чтобы пользователи могли найти то, что они ищут. Меньше - больше. Если в вашем меню слишком много раскрывающихся опций, пользователь может легко расстроиться и покинуть ваш сайт. Дополнительным бонусом является то, что это уменьшит количество страниц вашего сайта и поможет оптимизировать ваш контент.
- Инвестируйте в стиль дизайна, ориентированного на рост (GDD). Если вы не хотите тратить много денег заранее, вам может подойти формат дизайна, ориентированного на рост. ты. Новый редизайн веб-сайта будет сосредоточен только на необходимых страницах, но предоставит вам инструменты для создания и улучшения с течением времени. Эта модель также означает, что вы можете распределить расходы на несколько месяцев, а не на все сразу, но при этом быстро увидеть результаты.
Бюджет важен, но важны и результаты
Уф! Информации было много, но можете быть уверены, что проект редизайна сайта найдется на любой бюджет.
В конце концов, ваш сайт должен быть инструментом продаж, работающим на вас круглосуточно. Разработайте правильную стратегию, создайте веб-сайт с этой стратегией, а все остальное встанет на свои места. Затраты могут быть скорректированы в соответствии с вашими потребностями и бюджетом, чтобы получить максимальную отдачу от каждого доллара.
Надеюсь скоро поработать с вами над редизайном вашего сайта!