STMicro выходит из чипов телевизионного декодера в разгар сбоя приставки
STMicroelectronics прекращает разработку наборов микросхем для устройств с цифровыми приставками (STB), на рынке, которые он помог начать два десятилетия назад. Крупнейший производитель микрочипов в Европе также объявил, что закрывает свою проблемную группу Digital Products Group и реорганизовал полупроводниковый бизнес вокруг трех групп продуктов: автомобильных и дискретных, микроконтроллеров и цифровых ИС, а также аналоговых и MEMS.
Телевизионная приставка или STB использовались как простое устройство переключения каналов для спутникового и кабельного телевидения. Это была технология декомпрессии MPEG, которая превратила ее в интерактивное устройство программирования, способное обрабатывать спортивные события и приложения для платного телевидения. Предшественник STMicro SGS-Thomson сделал рискованную ставку на чипы MPEG-декодера, которые в конечном итоге быстро заплатили, когда рынок STB взлетел в середине 1990-х годов.
Выход ST с рынка STB: случай дилеммы новатора?
Франко-итальянская фирма впервые поставила чипы декодера MPEG-2 в Hughes Electronics для телевизоров DirecTV, а к началу 2000-х годов ST захватила почти 70 процентов доли рынка для цифровых чипов STB. Тем не менее, в течение десятилетия ST попал в галстучную позицию с Broadcom в рейтинге рынка чипсетов STB. Что случилось?
По-видимому, Broadcom смогла предложить полные эталонные проекты наряду с сертификатами безопасности и поддержкой программного обеспечения. Между тем, компании STB и телевидения продолжали сходиться и сталкиваться в новую эпоху инноваций, где более совершенные видеоустройства, такие как Roku, позволяют приложениям и сервисам использовать силу облака.
Затем, в мае 2015 года, появилась бомба, когда главный операционный директор ST Жан-Марк Чери намекнул «изучить другие варианты» для слабого подразделения цифровых продуктов, которым он также руководил. Стоит отметить, что чипы STB традиционно составляли почти 80 процентов доходов цифровой группы.
Сбой при установке
Рынок компонентов STB также был в депрессии среди медленного взлета ультравысококачественных (UHD) телевизионных продуктов. Заявление о замедлении рынка цифровых STB появилось в июле 2015 года, когда Cisco Systems продала свой телеприемник за 600 миллионов долларов.
Вероятно, это совпадение, что объявление ST о выходе из бизнеса чипсета STB произошло примерно в то же время, когда Федеральная комиссия по связи (FCC) пообещала открыть рынок платного ТВ, разрешив нескольким системам и приложениям доступ к программам платного телевидения. Это может привести к долгому правлению аппаратного обеспечения STB по сравнению с платным телевизионным контентом.
Индустрия приставки находится на перепутье
Требование ST прекратить разработку наборов микросхем для устройств с множеством устройств имеет смысл в то время, когда FCC стремится снова нарушить рынок STB. Кроме того, платформы следующего поколения для смартфонов - Apple TV, Chromecast, Roku и т. Д. - неуклонно продвигаются в потоковом контенте на телевизорах, а также гораздо меньших устройствах, таких как смартфоны и планшеты.
Тем не менее, это неудача для ST, потому что рынок чипсета STB служил ему так хорошо и в течение столь длительного времени. Кроме того, выход с рынка чипов STB происходит в то время, когда ST по-прежнему сталкивается с последствиями его катастрофического набега на рынок мобильных процессоров через предприятие ST-Ericsson.
ST находится на перекрестке, и крайне важно, чтобы европейский гигант-чипс начал действовать вместе и быстро. Для начала ST перестроил свои полупроводниковые операции только в трех бизнес-единицах. Далее, по словам генерального директора Carlo Bozotti, компания сокращает свое внимание на таких быстрорастущих рынках, как автомобильная промышленность, индустрия и Интернет вещей (IoT).
Это, кажется, шаг в правильном направлении.