Как маркетологи, мы все понимаем важность контента для бизнеса и бренда.
Поскольку видео находится на переднем крае потребления цифрового контента, очевидно, что оно должно быть частью маркетинговой стратегии вашего бизнеса, и для многих видов бизнеса YouTube является платформой для его размещения.
Видео в продажах и маркетинге
Видео сокращает этап рассмотрения на пути покупателя и помогает потребителям принять решение.
По данным Social Media Today, «97% видеомаркетологов сообщают, что видео помогает пользователям лучше понять их продукты или услуги. Оно также помогает увеличить продажи».
Являетесь ли вы начинающим автором YouTube, стремящимся увеличить свою базу подписчиков, или опытным видеомаркетологом, желающим увеличить охват видео вашего бренда на YouTube, первым шагом на пути к пониманию и освоению этой платформы является рассмотрение цифры.
В инфографике ниже, предоставленной Hootsuite, вы найдете ведущую статистику, которая поможет вам добиться успеха на YouTube в 2020 году.
Давайте вместе углубимся вктосмотрит контент на YouTube,какони его смотрят, ичто они смотрят, чтобы определить вашу стратегию видеомаркетинга.
Кто смотрит?
Два миллиарда активных пользователей в месяц
Согласно данным, собранным Statista, YouTube в настоящее время имеет 2 миллиарда активных пользователей в месяц по сравнению с примерно 1,8 миллиарда в 2018 году.
Чем больше пользователей, тем больше возможностей охватить новую аудиторию.
Маркетологи по-прежнему могут адаптировать свой контент к своей конкретной аудитории и чувствовать себя комфортно, зная, что их пользователи, скорее всего, находятся на платформе.
Facebook продолжает оставаться ведущей социальной сетью для взрослых в США.
Однако, согласно исследованию Pew Research, «YouTube - единственная онлайн-платформа, которая соответствует охвату Facebook: 73% взрослых сообщают, что используют сайт обмена видео».
По данным Social Media Today: 81% людей в возрасте 15–25 лет в США используют YouTube.
В подтверждение этому исследование HubSpot показало, что: «59% представителей поколения Z (16–24 лет) увеличили использование YouTube с 2018 года».
15% трафика сайта YouTube поступает из США
Согласно исследованию Alexa, США генерируют больше всего трафика на YouTube, чем любая другая страна, примерно 15%. За ними последовали Индия и Япония.
Стоит отметить, что самая густонаселенная страна мира, Китай, блокирует YouTube с 2009 года.
Ошеломляющее количество загрузок
Пользователи YouTube загружают более 500 часов контента в минуту.
По данным отчета Tubefilter.com, это составляет 30 000 часов нового контента в час и 720 000 часов нового контента в день.
Это контент на всю жизнь, который загружается каждый день, что означает большую конкуренцию.
Ключевые выводы
Многие компании все еще могут полагать, что их аудитория отсутствует на YouTube, но статистика доказывает обратное.
YouTube - второй по величине поисковый инструмент в мире после Google, его материнской компании.
У него обширный и активный рынок, на котором у предприятий есть потенциал. А поскольку огромное количество пользователей YouTube ежедневно посещают платформу, она имеет большой потенциал для органического охвата.
Как люди смотрят YouTube?
Время посещения YouTube
По данным Social Media Today, каждый посетитель проводит на YouTube в среднем одиннадцать минут 24 секунды в день, что больше, чем восемь минут 41 секунда в 2018 году.
Поскольку алгоритм платформы продолжает лучше согласовывать контент с интересами зрителей, зрители проводят на платформе больше времени.
Таким образом, типичное взаимодействие на YouTube включало 6,5 просмотров страниц за посещение.
Использование мобильных устройств продолжает расти
70% просмотров YouTube приходится на мобильные устройства, что неудивительно, поскольку в наши дни мы полагаемся на наши мобильные устройства практически во всем.
Ключевые выводы
Как маркетологи, мы должны адаптироваться к поведению потребителей и предоставлять им контент так, как они этого хотят. YouTube создал для своей аудитории отличный мобильный опыт. Независимо от того, какую платформу мы используем, наш контент должен быть адаптивным и готовым к использованию на мобильных устройствах.
Что люди смотрят на YouTube?
YouTube - вторая по популярности платформа для просмотра видео на экранах телевизоров среди людей в возрасте от 18 до 34 лет после Netflix.
Огромный выбор контента на YouTube может предложить пользователям уникальные и запоминающиеся впечатления.
Благодаря значительному сокращению количества подписок на кабельное телевидение и росту количества потоковых платформ YouTube укрепил свои позиции с появлением YouTube TV.
YouTube TV дебютировал в 2017 году, изменив правила игры на кабельном телевидении.
YouTube TV предлагает возможности кабельного телевидения на различных устройствах, включая Apple TV, Roku, Android TV, Chromecast, Amazon Fire TV, а также на многочисленных смарт-телевизорах, телефонах, планшетах и веб-браузерах.
Алгоритм YouTube, ориентированный на пользователя
70% потребления контента YouTube определяется алгоритмом рекомендаций платформы.
Как маркетологи, мы сильно зависим от алгоритмов социальных платформ. Понимание этих алгоритмов имеет решающее значение для маркетологов, чтобы привлечь и удержать свою аудиторию.
Чтобы дать нам представление о том, как это работает, Hubspot опубликовал подробную статью о постоянно меняющемся алгоритме YouTube.
По словам Клиффорда Чи, «алгоритм YouTube предоставляет пользователям наиболее релевантные персонализированные видео в пяти различных разделах платформы: поиск, главная страница, предлагаемые видео, тренды и подписки».
По сути, YouTube очень внимательно следит за взаимодействием своей аудитории, отслеживая видео, которые пользователи смотрят и не смотрят, время, проведенное ими на платформе, нравится или не нравится им видео, а также любые негативные отзывы о видео.
Это очень полезно для владельцев бизнеса и маркетологов, которые полагаются на аналитику, чтобы понять, какой видеоконтент на самом деле нужен их аудитории.
YouTube как инструмент обучения
Недавняя статистика, предоставленная Social Media Today, показывает:
- 72% потребителей используют видео, чтобы узнать о продукте, вместо того, чтобы читать текст в руководстве пользователя
- Количество поисковых запросов «Как это сделать» на YouTube увеличивается на 70 % каждый год
- 95% пользователей смотрят поясняющее видео, чтобы узнать больше о продукте или услуге
YouTube даже появляется в классах как многогранный инструмент обучения. Top Hat предоставил некоторое представление об эффективности YouTube как инструмента обучения:
" Из всех видеороликов, просмотренных за один день во всем мире, один миллиард относятся к обучающим видеороликам. Сюда входят образовательно-развлекательные видеоролики (часто проводимые профильными экспертами), обучающие видеоролики или видеоролики, основанные на учебных программах. (часто организуют преподаватели или эксперты) и обучающие видеоролики для учителей, основанные на навыках.»
Как маркетологи и владельцы бизнеса, мы являемся преподавателями в своей конкретной отрасли.
YouTube – это замечательная платформа для размещения контента, который обучает зрителей.
Ключевые выводы
Когда потребители хотят изучить ЧТО-ТО и узнать больше о ЧЕМ-ТО, Google и YouTube обычно становятся первыми, кто останавливается.
YouTube может помочь улучшить присутствие вашего бренда, позволяя маркетологам привлекать пользователей уникальным контентом, который легко потреблять и которым легко делиться.
Информирование вашей аудитории о вашем продукте или услуге может повлиять на их решения о покупке и, следовательно, увеличить количество потенциальных клиентов, продажи и осведомленность о вашем бизнесе.
YouTube для маркетологов
Регулярное использование YouTube для вашей организации может стать экономически эффективной частью вашей маркетинговой стратегии.
YouTube больше не просто развлекательная платформа. Скорее, это потрясающий маркетинговый инструмент, который подпитывает вашу стратегию видеомаркетинга, помогая компаниям охватить свою аудиторию так, как зрители хотят потреблять контент.
Посмотрите инфографику ниже, чтобы получить подробную статистику, которая поможет вам в разработке вашей стратегии видеомаркетинга на YouTube!
blog.hootsuite.com/youtube-stats-marketers/