Spredfast объявила сегодня о слиянии со своим соседом из Остина, Mass Relevance, в шаге, который разогревает и без того конкурентоспособную и быстрорастущую область программного обеспечения для социальных отношений. (Sprinklr, один из ее конкурентов, объявил о приобретении группы Dachis в феврале.) Объединение двух быстрорастущих компаний может показаться необычной стратегией, но это имело смысл для генерального директора Spredfast Рода Фаварона и основателя Mass Relevance Сэма. Декер.
Мы отслеживали бизнес друг друга в течение нескольких лет… Прошлой осенью, когда стало казаться, что наши платформы соединяются, а дорожные карты наших продуктов начали сливаться, казалось, что мы можем перейти на цифровые технологии. маркетологи с (сквозным) решением…. Если вы думаете о мобильных устройствах и экранах, к которым они прикасаются, то если вы думаете обо всем контенте на этих экранах, который мы отслеживаем, о синергии этих команд и общем контенте на всех этих экранах… (казалось, это имело большой смысл). Мы думали, что директора по маркетингу посмотрят и скажут: «Вау, эти компании могут многое сделать вместе».
По сути, то, что Favaron рассматривает как объединенное предложение, заключается в том, что новый Spredfast предлагает «Платформу сейчас плюс планируемую платформу».
Как опытный генеральный директор, Фаварон знает, что слияние двух быстрорастущих компаний противоречит здравому смыслу, и что даже при самых благоприятных обстоятельствах «объединение двух компаний - нетривиальная задача. Мы видим подавляющую поддержку в Твиттере стратегического за этим стоит гений». Фаварон указывает на общую культуру и ядро Остина (всего 12 минут ходьбы между двумя штаб-квартирами) как на ключевую причину того, что слияние будет работать.
Фаварон останется генеральным директором и будет руководить компанией с 600 клиентами, 130 разработчиками, работающей в 84 странах.
Результат? В эпоху растущей автоматизации маркетинга Spredfast надеется заняться тем, что она называет «незапланированным маркетингом», или помочь брендам перейти к другим разговорам. Как говорит Фаварон: «Мы создаем для маркетологов способ извлечь выгоду из реальности настоящего».