В июле я решил перестать тратить свои велосипедные поездки на прослушивание музыки и присоединился к Audible. Цель? Чтобы слушать бизнес-книги, проезжая минимум 30 миль каждый день.
Я начал с «чтения» Ctrl Alt Delete, а затем решил, что буду чередовать научно-популярную и художественную литературу. Ведь работа и отсутствие развлечений делают человека очень скучным.
За последние два месяца я «прочитал» семь книг и превысил лимит в две книги в месяц в моем аккаунте Audible.
Благодаря тому, что я использовал это время, чтобы занять свой мозг, я смог создать контент для этого самого блога, который был умнее, богаче и привлекательнее… по крайней мере, согласно нашим показателям.
Это научило меня тому, что объемный контент не умер, и заставил меня задуматься о том, как использовать его в сочетании с сообщениями в блогах, видео, подкастами и вебинарами.
Итак, представьте себе мое удивление, когда пару недель назад, когда я искал что-то для клиента в Google, мне были представлены «подробные статьи» наряду с обычными новостями, видео и сообщениями в блогах в результатах поиска.
Откройте для себя подробные статьи
6 августа компания Google объявила о развертывании функции, которая поможет вам находить релевантные подробные статьи в результатах поиска.
В их сообщении в блоге говорится:
Если, например, вы ищете «lego», вы найдете сайт LEGO, адрес магазина, а затем новости и подробные статьи. Статьи, конечно, дают вам больше информации о том, как вы можете использовать LEGO, чем вам, возможно, когда-либо понадобится.
Это работает для других тем, таких как смертная казнь, смертная казнь и маркетинг, но (пока) не для связей со СМИ или связей с общественностью.
Это означает, что у нас (в отрасли) есть возможность!
Создавайте подробные статьи из существующего контента
У меня на столе лежит стикер с темами, по которым Spin Sucks ранжируется, но может не занимать первое место в результатах поиска.
Включает в себя:
- Общение
- PR
- Связи с общественностью
- Социальные сети
- Креатив
- Репутация
- Содержание
- Антикризисное управление
Я сделал это упражнение после того, как прочитал статью Энди Крестодина «Как оптимизировать свой блог», в которой шаг за шагом рассказывается, как это сделать (я настоятельно рекомендую всем, кто создает контент для Интернета, сделать это).
Следующим шагом, конечно же, будет взять эту заметку и найти все сообщения в блоге, которые ранжируются по каждому из этих терминов. Оттуда я оптимизирую их более стратегически, а затем использую их для краеугольного контента.
Затем этот контент становится электронной книгой, официальным документом или подробной статьей. Цель, конечно же, последняя, и, если в отделе связей с общественностью еще нет подробных статей, почему бы не попытаться их создать?
Авторитет Google
Но это еще не все. Мы знаем, что Google ранжируется по новизне, популярности и авторитету. Первые два довольно легко понять, но до сих пор авторитет означал использование вашего профиля Google+ для продвижения контента, который вы пишете для своего собственного блога и для других.
Это означало гостевое письмо для сайтов с высоким авторитетом и создание собственного контента, который имеет авторитет на основе социальных сетей и поисковой оптимизации на странице.
Теперь мы ближе познакомимся с тем, что Google подразумевает под «авторитетом». Это означает, что дни «Двадцати вещей, которым тверкинг может научить вас в связях с общественностью» зашли так далеко. Теперь, если вы хотите написать этот пост в блоге (есть желающие??), вы должны объединить его с реальным контентом, который показывает, что вы являетесь экспертом либо в тверке, либо в связях с общественностью (пожалуйста, пусть это будет последнее).
Чтобы получить реальный авторитет в глазах Google, вы должны быть экспертом. Ваш контент должен быть подробным, содержать ссылки на источники и других экспертов и соответствующие ссылки.
Обыграть эту систему гораздо сложнее, а значит, результаты поиска становятся все лучше и лучше. Но это также означает, что ваш контент должен стать богаче и информативнее.