Когда дело доходит до контент-маркетинга, многих пугает (и даже ошеломляет) идея создания контента.
Написание постоянного потока новых интересных вещей, которые люди действительно хотят прочитать, непросто. - Поверь мне, я знаю.
К счастью, в последние годы маркетологи, как молодые, так и старые, нашли утешение в теплых объятиях курирования контента.
Курирование контента для тех из вас, кто этим озадачен, - это сбор, систематизация и обмен информацией из источника за пределами вашей компании.
Например, такие сайты, как Mashable и Buzzfeed, заработали состояние на подборе новостей и средств массовой информации от других. Даже инфографика в этой статье тщательно подобрана.
Плюсы и минусы курирования
Курирование контента - это быстрый и простой способ регулярной публикации контента, а также использования текущих тенденций и горячих тем.
Однако у такой эффективности есть один существенный недостаток: она не принадлежит вам.
Когда вы делитесь инфографикой, отчетами или другими ресурсами за пределами вашей компании, вы находитесь в распоряжении их первоначального создателя. Они могут не поддерживать появление своего контента на каком-либо другом сайте, а даже если и поддерживают, то демонстрируется их голос и опыт.
Создание контента - это возможность вашего бренда доказать свои знания более широкой аудитории. Если все, что вы когда-либо делали, это делились работами других людей, этого невозможно достичь.
По этой причине важно соблюдать здоровый баланс между курированием и созданием контента.
И когда вы станете куратором, помните эти полезные советы:
- Добавьте собственное мнение/понимание темы публикуемого контента; это самый простой способ сбалансировать ценность между вами и первоисточником.
- Когда дело доходит до письменного материала, заимствуйте только отдельные фрагменты цитат, чтобы избежать проблем с дублированием контента.
- Всегда указывайте источник с обратной ссылкой.