Прямое видео вполне может стать лозунгом 2018 года, и если вы этого не сделаете, ваш бизнес может пострадать, если ваши конкуренты подхватят его. Видео - мощное средство повествования: оно может эмоционально воздействовать на зрителей с помощью звука, движения и визуальных эффектов, что, в свою очередь, способствует более глубоким отношениям с вашим брендом и его аудиторией. Используете ли вы видео в рамках своего контент-маркетинга?
Прямое видео вполне может стать лозунгом 2018 года, и если вы этого не сделаете, ваш бизнес может пострадать, если ваши конкуренты подхватят его. Видео - мощное средство повествования: оно может эмоционально воздействовать на зрителей с помощью звука, движения и визуальных эффектов, что, в свою очередь, способствует более глубоким отношениям с вашим брендом и его аудиторией.
Используете ли вы видео как часть вашего контент-маркетинга?
Минусы живого видео
Они непредсказуемы: Технические трудности, неполадки, приступы кашля, все, что может пойти не так, пойдет не так.
Они могут быть низкого качества: Вероятно, вы не являетесь экспертом в аудиовизуальном производстве, а это значит, что некоторый живой контент может оказаться довольно примитивным с точки зрения качества изображения и звука.
Их можно использовать неправильно. Живое видео следует использовать для создания и обмена контентом, а не для автоматического повторения одного и того же рекламного сообщения, которое вы используете повсюду. Высококачественный контент - это то, что приносит пользу потребителям и поддерживает с ними отношения, независимо от формата.
Какое видео снять?
Обучающие видео: Они не рекламируют явно ваш продукт или услугу, а раскрывают ценную и полезную информацию, которая поможет вашей аудитории понять, как можно решить их проблему.
Объясняющие видео: Они могут каждый раз делать идеальную презентацию - буквально объясняя (а не просто показывая), как ваш продукт или услуга решает проблему.
Демоверсии и отзывы: Делитесь подробной информацией, пошаговыми инструкциями или честными отзывами клиентов о преимуществах и недостатках вашего бренда.
За кулисами: Что делает ваш бизнес успешным? Прозрачность - это интересно!
Вопросы и ответы и интервью: Проводите сеансы вопросов и ответов или интервью.
Анонс продуктов: У вас есть классный новый продукт, который вы хотите запустить? Живое видео - отличный способ сделать это.
Объявления компании. Что-то меняется в вашей компании или меняется в вашем бренде?
Отзывы защитников бренда. Вы можете использовать живое видео, чтобы показать реакцию клиентов и отзывы о вашем бренде и его продуктах.
События: Продвигайте события вашего бренда, транслируя их в прямом эфире во все уголки мира.
Какие приложения для видеотрансляций следует использовать?
Facebook Live
Facebook дает вам возможность общаться с людьми с самыми разными профилями, и, если вы потратили последние годы на создание своего сообщества, у вас уже есть отличный старт. Facebook Live предлагает гибкий пользовательский интерфейс с большим количеством аналитических данных и данных о взаимодействии. Живые видео добавляются непосредственно в ленту новостей и занимают привилегированное положение при передаче.
Прямая трансляция в Твиттере
Twitter присоединился к движению прямых трансляций, предложив своим пользователям передавать видео с хэштегом GoLive. Как и твиты, видео в Твиттере легко делиться, что значительно увеличивает взаимодействие и вирусность.
Snapchat
В Snapchat последние 18 месяцев есть функция живого видео. Как и любой другой контент в этой сети, видео являются временными и автоматически удаляются через 24 часа. Если ваш бренд рассчитывает на молодую аудиторию, Snapchat может стать отличной стратегией продвижения.
Инстаграм
Instagram Stories уже без особой помпы привлекла почти 200 миллионов пользователей, но заметно обогнала Snapchat по числу пользователей.
Не запрыгивайте не глядя
Как и в случае с любым контентом, ваше повествование на основе видео должно быть подкреплено продуманным стратегическим планом. Среди компонентов вашего плана должно быть описание основного сообщения, которое вы хотите донести, того, как вы хотите, чтобы аудитория отреагировала, и каких следующих шагов вы хотите, чтобы они предприняли после просмотра.
Конечно, видео не всегда может быть идеальным форматом для достижения ваших маркетинговых целей или для потребителей, на которых вы хотите ориентироваться. Ваша история должна подходить для видео. Не бросайтесь в бой только потому, что это делают все остальные - необходим продуманный стратегический подход как часть вашей общей маркетинговой стратегии