2019 стал еще одним успешным годом для видео. Большая часть онлайн-контента содержит сопутствующие видеоролики, и ваш канал в социальных сетях можно просто смахнуть или прокрутить до следующего просмотра.
Зная, что 2020 год быстро приближается и, надеюсь, ваши ежегодные встречи по планированию в самом разгаре, давайте посмотрим, на что маркетологи нацелились в 2019 году, и какие идеи мы можем получить для разработки стратегии на следующий год.
Создатель онлайн-видео с помощью перетаскивания Animoto опросил 500 маркетологов для взрослых в США, которые за последний год создали хотя бы одно видео, чтобы узнать, как они продвигают свои бренды и привлекают новую аудиторию в социальных сетях.
Вот некоторые из самых интересных идей.
Лучшие социальные платформы для брендов
Было удивительно, по крайней мере для меня, что Facebook стал видеоплатформой №1 после YouTube для маркетологов, учитывая недавние изменения алгоритма, которые значительно снизили потенциал органического охвата бизнес-аккаунтов. по сравнению с сообщениями друзей и семьи.
Поскольку органический социальный охват бизнеса снижается, важно отметить, что более половины опрошенных маркетологов заявили, что использовали платное размещение видео в Facebook и Instagram.
Это свидетельство того, насколько конкурентной становится социальная среда: компании не только инвестируют в создание видео, но и выделяют бюджет на их распространение.
Хотя это может дать отличные результаты для многих компаний, которые глубоко занимаются производством видео, я не рекомендую начинать с этого.
Сосредоточение внимания на том, что мы называем «Продажей 7», оказалось более эффективным способом создания видео, которое сокращает цикл продаж и приносит доход.
Маркетологи вкладывают средства в видео
96% опрошенных маркетологов потратили деньги на видеорекламу, а 70% компаний заявили, что сейчас создают больше видеороликов, чем в прошлом году.
Ваш бюджет ценен, каким бы большим или маленьким он ни был. Вложение этих долларов является доказательством того, что видео помогает генерировать трафик, потенциальных клиентов и продажи для вашего бизнеса.
Стоит ли видео вкладывать деньги?
91% маркетологов удовлетворены рентабельностью использования видео в маркетинге в социальных сетях, а 85% маркетологов согласны с тем, что видео является эффективным способом повышения осведомленности в Интернете.
Моя любимая статистика из этого опроса: 93% компаний закрыли новый бизнес из-за своих видеороликов в социальных сетях.
Определенно стоит вложений.
Где публиковать свои видео?
93% опрошенных брендов публикуют видео на Facebook раз в неделю или чаще. Учитывая приведенную выше статистику о том, что Facebook является видеоплатформой №1, в которую маркетологи планируют инвестировать в 2020 году, неудивительно, что она лидирует в этой категории.
На втором месте YouTube: 90% брендов публикуют публикации минимум раз в неделю.
За ними следуют истории Facebook с 87%, лента Instagram с 83% и истории Instagram с 80%
Привлечение новых клиентов в 2020 году
Результаты опроса показывают, что видео по-прежнему остается способом №1 привлечь внимание в Интернете.
Результаты этого опроса подтверждают то, о чем большинство лидеров маркетинга говорили последние пару лет.
Видео продается
Что касается привлечения новых клиентов, 64% компаний утверждают, что публикация видео на Facebook привела к появлению новых клиентов.
73% привлекли клиентов с помощью историй в Instagram, а ошеломляющие 79% получили новый бизнес благодаря публикации видео в своей ленте в Instagram.
Итак, будете ли вы инвестировать в видео в 2020 году?