Поисковая оптимизация - тема для медведя. Многим из нас кажется, что мы смотрим на свирепого зверя, когда пытаемся понять SEO-оптимизацию нашей онлайн-копии. Это может показаться сложной задачей, даже если мы нанимаем профессионала. Сегодня наша цель - превратить этого свирепого медведя в плюшевого мишку к тому времени, когда вы закончите читать этот пост. Вы готовы к трансформации?
Обновления SEO: панды, пингвины и колибри, о боже
Написание текстов для Интернета считается непосильной задачей. В отличие от традиционных копий, когда вы пишете для аудитории, онлайн-копия требует, чтобы вы писали и для поисковых систем. Google, король поисковых систем, не скрывает своих требований к надлежащей SEO-оптимизации. Путеводитель, который они предоставляют, великолепен, но внезапно мы оказываемся под ударами различных существ. В 2013 году в нас бросили панду, пингвина и колибри! С каких пор бросать в нас дикую природу можно?
Panda, Penguin и Hummingbird были обновлениями для SEO. С каждым из них менялся фокус оптимизации и ранжирования. Временами казалось, что на нас нападают дикие животные. Теперь, когда пыль осела (и дикая природа, кажется, в клетке, по крайней мере, на данный момент), свирепый SEO-медведь действительно больше похож на милого плюшевого мишку.
Правда о ключевых словах
Во всем волнении дикой природы у кого-то хватило смелости пустить порочный маленький слух о том, что дни оптимизации ключевых слов уходят, уходят, уходят. Основываясь на SEO-обновлениях Google, мы с уважением не согласны. Нельзя отрицать, что то, как мы используем ключевые слова, изменилось, но мы никоим образом не отказываемся от их использования вообще. В результате вам по-прежнему необходимо заниматься исследованием ключевых слов и их использованием при оптимизации онлайн-копии.
Исследование ключевых слов - пугающая тема. «Исследование» - это не то слово, которое нравится большинству из нас. Это напоминает болезненные уроки и страшные сочинения. Что такое исследование ключевых слов? Ну, это сводится к тому, чтобы выяснить, какие слова или фразы ваша целевая аудитория будет использовать при поиске в Интернете. Еще в декабре мы опубликовали информативный блог об исследовании ключевых слов, который поможет вам глубже понять эту концепцию.
Вы должны точно определить от 1 до 3 ключевых слов для вашей целевой аудитории. Эти слова следует вставить в следующие места:
- Тег заголовка
- Заголовок h1
- Alt-теги изображения
- Основная часть текста (обычно в первом и последнем абзацах)
SearchEngineLand опубликовал фантастическую статью об оптимизации одной страницы контента с несколькими ключевыми словами. Если вам нужна (или нужна) подробная информация о том, где и как размещать ключевые слова и фразы, это отличный дополнительный ресурс.
Использование ключевых слов в тексте - это совершенно новая игра в эти дни. В прошлом алгоритмы поиска Google не были умными синонимами. В результате нам пришлось использовать определенные ключевые слова и ключевые фразы. Нередко можно было прочитать текст, который заставил и автора, и редактора съежиться. Правильная грамматика? Забудь это. Полуправильная грамматика? Может быть. Ключевые фразы часто были не по порядку или бессмысленны, потому что они должны были обслуживать поисковую систему.
К счастью, сегодня поисковые системы стали умнее. Они могут не только обрабатывать синонимы, но и адаптироваться к вариациям! Вместо того, чтобы вставлять «сэндвич с арахисовым маслом» в предложение и съеживаться, теперь мы можем написать «сэндвич с арахисовым маслом», и поисковая система все равно захватит этот ключ, если кто-то введет «сэндвич с арахисовым маслом» в поисковом запросе.
Ключевые слова и фразы еще нужно исследовать и использовать, но они не должны использоваться в ущерб качеству контента. Общее правило заключается в том, что часть контента должна иметь плотность ключевых слов примерно от 1 до 2 процентов. Тем не менее, поток и качество копии должны иметь приоритет, потому что, как указывает CopyBlogger, когда пишет о копирайтинге SEO, «Google рассматривает правду и авторитет вашего домена, что другие думают о вашем контенте и словах, которые они используют для его описания, как важный показатель качества и актуальности."
Важность релевантности и авторитетности
Сегодня основной способ ранжирования веб-сайтов – сочетание релевантности и авторитетности. По сути, поисковые системы хотят видеть релевантный контент, переданный заслуживающим доверия или авторитетным лицом. У них есть множество алгоритмов, предназначенных для определения релевантности и авторитетности; геолокация, история поиска, запрос заслуживает разнообразия и запрос заслуживает свежести, и это лишь некоторые из них.
Авторитет домена становится все более и более актуальным для SEO. Поначалу это может быть ужасающей перспективой. Скажу честно: когда я впервые прочитал об авторитете домена, мне показалось, что я сижу на технической конференции. Я подумал: «Боже мой, я запутался». SEO-медведь рычал на меня, и я мог поклясться, что он собирался ударить меня. Затем я начал находить ресурсы, которые помогли мне разобраться в техническом жаргоне.
Moz опубликовал отличную статью об авторитетности домена. Лично мне пришлось перечитать ее пару раз, чтобы все понять. Не расстраивайтесь, если сначала у вас возникнут проблемы с пониманием полномочий домена. Кривая обучения не так крута, как кажется, и действительно естественно чувствовать себя немного потерянным. Вот что вам нужно знать об авторитете домена с точки зрения непрофессионала:
- На авторитет домена или DA очень сложно повлиять напрямую.
- Рейтинг DA показывает, как веб-сайт работает в рейтинге поисковых систем.
- Один из способов увеличить DA – это SEO-ссылки, но не ждите немедленных или заметных результатов.
- Единственный верный способ повлиять на ваш DA - это потратить время на улучшение общего SEO.
Уловка для улучшения общего SEO
Совершенный трюк, идеальный ключ, охраняемый секрет… все сводится к одному главному: качественному контенту. SEO - это буквально все о создании контента, который настолько убедителен, настолько актуален, настолько актуален и настолько потрясающий, что люди хотят его продвигать. Они хотят, чтобы их друг прочитал это. Их друг читает это, и они хотят, чтобы их друзья прочитали это. Прежде чем вы это узнаете, ваш контент станет вирусным.
SEO в социальных сетях
Одним из аспектов поисковой оптимизации, который, кажется, отходит на второй план, являются социальные сети. Поскольку хитрость в улучшении вашего SEO заключается в качественном контенте, который становится вирусным, само собой разумеется, что довольно значительная часть повышения вашей оптимизации связана с оптимизацией ваших каналов в социальных сетях. Давайте обсудим 5 вещей, которые вы можете сделать, чтобы оптимизировать свои социальные сети независимо от платформы - Google+, Facebook, Twitter, LinkedIn и т. д.:
- Включить ключевые слова. Опять эти надоедливые ключевые слова. Тщательное исследование ключевых слов определенно окупится! Поисковые системы берут сигналы из социальных сетей. Включив свои ключевые слова в свои обновления в социальных сетях, вы улучшите свой SEO. Чем более последовательно вы будете это делать, тем легче людям будет найти вас и ваш контент. Не забывайте использовать хэштеги на платформах, которые их поддерживают, таких как Twitter и Google+.
- Будьте привлекательными. Самая большая ошибка, которую сегодня совершают компании, - это пренебрежение социальными сетями. Да, социальные платформы идеально подходят для продвижения вашего контента и предложений, но вы должны тратить время на то, чтобы публиковать исключительно привлекательные посты. Другими словами, задавайте вопросы, заставляйте людей говорить, отвечайте на них, а затем оставайтесь вовлеченными в разворачивающуюся дискуссию.
- Обязательно включите контент для привлечения потенциальных клиентов. Важно делать больше, чем просто продвигать свой веб-сайт, продукт или услугу. Вам нужно войти в новое, ведущее поколение контента. Приправьте свою активность информацией о предложениях, загружаемом контенте и вебинарах.
- Публикуйте часто. Регулярность жизненно важна. Вам нужно регулярно привлекать поклонников и подписчиков свежим материалом; в противном случае у них не будет причин уделять вам внимание. Каждая платформа имеет свой «срок годности». Например, твиты долго не задерживаются из-за высокой активности Twitter. Таким образом, вы будете писать в Twitter чаще, чем в Facebook.
- Включите ценность. Легко начать рассылать уведомления в социальных сетях, но вы будете выглядеть спамером, если они не несут никакой ценности. Каждое отправляемое вами обновление должно приносить пользу аудитории. Не тратьте их время. Они уйдут от тебя к другому! Обязательно делитесь информацией, которая обучает, привлекает, информирует и интересует.
Помимо этих передовых практик, вы можете пойти еще дальше и оптимизировать для каждой платформы социальных сетей. Если вам интересно узнать все тонкости каждой платформы, ознакомьтесь с The Ultimate Guide to Optimized Social Media Updates от HubSpot.
SEO Linking
Ссылки могут быть серьезной темой SEO из-за последствий, если вы сделаете это неправильно. Неправильная ссылка может привести к проблемам с Google. Поэтому очень важно научиться правильно создавать SEO-ссылки.
По сути, ссылки похожи на улицы, соединяющие страницы. Поисковые системы рассылают своих жутких сканеров, которые сканируют сеть, и они пересекают эти улицы. SEO-линкбилдинг - это своего рода искусство. Несмотря на сложность, это необходимо. 4 стратегии линкбилдинга, которые можно использовать:
- Создайте блог, который является ресурсом. Блоги – отличная платформа для создания оптимизированного контента и создания ссылок. На самом деле, собственные инженеры Google рекомендуют вести блоги в качестве стратегии построения ссылок SEO. Используйте свой блог, чтобы постоянно публиковать свежие, информативные и актуальные материалы, которые являются одновременно развлекательными и познавательными. Создавайте ссылки на свои посты через каналы социальных сетей. Начните и участвуйте в обсуждениях, и вскоре вы получите списки и ссылки от других блогов.
- Будьте достойными освещения в печати. Если вы можете быть и оставаться достойным освещения в новостях, вы заслужите внимание блоггеров, прессы и средств массовой информации. Это верный способ заработать ссылки. Чтобы оставаться достойным освещения в новостях, достаточно предложить бесплатные подарки, выпустить новый продукт или начать разговор.
- Вдохновляйте. Люди любят то, что вдохновляет. Если вы можете понять эмоциональную реакцию, вам понравится контент, которым другие захотят поделиться. Мир SEO называет это «приманкой для ссылок». Используйте сочетание полезности, ценности и эмоциональной реакции, чтобы создать отклик. Пользователи, которые увидят контент, скорее всего, поделятся им и свяжутся с ним. Эти типы заработанной репутации бесценны для установления доверия, авторитета и рейтингового потенциала.
- Попросите своих клиентов ссылаться прямо на вас. Если у вас есть партнеры или постоянные клиенты/последователи, которым нравится ваш продукт, услуга или бренд, вы можете разослать партнерские значки. Эти значки представляют собой значки, которые ссылаются на ваш сайт. Это простой, но достойный способ создания SEO-ссылок.
Свирепый медведь против плюшевого мишки
Поисковая оптимизация поначалу кажется медведем темы. Честно говоря, именно технический аспект отпугивает большинство из нас. Как видите, SEO - это не только глубокие технические знания. Свирепый SEO-медведь на самом деле больше похож на плюшевого мишку, как только вы с ним познакомитесь. Он ценит качественный копирайтинг, не соблюдает строгий этикет ключевых слов и удивительно общителен.
Оптимизация вашего онлайн-копирайтинга может быть приятной задачей, особенно если вы принимаете во внимание возможности социальных сетей. У вас есть возможность построить свой рейтинг, просто обратившись к другим людям. Все мы любим стоять вокруг кулера с водой в офисе и болтать. Нам нравится общение, и, будем откровенны, мы предпочитаем вести беседу, а не работать. Социальные сети дают вам возможность продолжить разговор о социальном кулере с водой, и самое приятное то, что вы выполняете работу по оптимизации, пока общаетесь!
Итак, теперь, когда вы видите, насколько простой может быть поисковая оптимизация в широком спектре копирайтинга, видите ли вы больше плюшевого мишку, чем свирепого зверя? Надеюсь, ваш ответ да. Теперь, когда наступил 2014 год, мы можем подготовиться к отличному году SEO и копирайтинга. На этот раз в следующем году мы можем обменяться историями о местной дикой природе, которую Google рассказал нам, и о том, как мы пережили (и узнали) последнюю эволюцию поисковой оптимизации.