У меня есть друг, который занимается бизнесом в Балтиморе. Это консалтинговый бизнес, который предоставляет ИТ-услуги для небольших организаций, о которых вы, возможно, слышали, таких как National Geographic и U. S. Marine Corp.
Он видел, как я выступаю в его группе Vistage, и часто присылает мне вопросы о маркетинге, связях с общественностью, контенте и социальных сетях. И, как я рекомендую всем нашим клиентам, и когда я говорю, я не только стараюсь им отвечать, но и делаю это в блоге. Вся эта практика того, что вы проповедуете.
На этой неделе я получил от него несколько очень хороших вопросов, но сосредоточусь только на одном.
Он говорит:
Репост пользовательского контента
Существует множество блогов, которые публикуют пользовательский контент.
У MuckRack есть свой ежедневный информационный бюллетень, который включает в себя основные моменты из их собственного блога, актуальные темы, вещи, которые они рекомендуют обсудить вокруг кулера с водой, вакансии и многое другое.
SEO Copywriting каждую среду проводит обзор контент-маркетинга, который включает в себя не только контент-маркетинг, но поиск, социальные сети и мероприятия, которые вы должны посетить.
Митч Джоэл делает одну из моих любимых подборок пользовательского контента каждое воскресенье с шестью ссылками, достойными вашего внимания.
На самом деле, каждую пятницу мы проводим собственный обзор контента с Джином и темами. Это немного отличается, потому что это пять видео, которые мы считали забавными в течение недели, и они, как правило, не имеют ничего общего с пиаром или маркетингом.
Лучшая часть Gin and Topics? Большинство видео сегодня приходят от наших читателей. Довольно редко нам приходится искать видео. Он полностью сгенерирован вами, что довольно фантастично.
Итак, да, репосты пользовательского контента работают очень, очень хорошо.
Тем не менее, я не рекомендую это все, что вы делаете. Хотя люди ценят сводки новостей, потому что они приводят их к статьям, подкастам и видео, которые они могли пропустить, они также хотят услышать от вас.
Создание контента не обязательно должно быть письмом
В прошлом мой друг сказал мне: «Некоторые из нас не являются великими писателями. Мы чувствительны ко времени, и нам нелегко сесть за написание».
Все в порядке!
На самом деле, это может быть предпочтительнее. Вам не нужно писать.
Не цитируйте меня по этому поводу, поскольку мой сотрясенный мозг не может найти точную статистику, на которую можно было бы сослаться, но я думаю, что 84 процента из нас являются визуальными учениками. Даже если это не точное число, я знаю, что оно находится в 80-м процентиле.
Это большое число. Подавляющее большинство из нас учится, наблюдая. Так почему бы не создавать видео в качестве контента, а не писать?
Вот пошаговый план создания контента с помощью видео.
- Сядьте со своим отделом продаж Если у вас нет отдела продаж, сделайте это с собой или с людьми в вашей организации, которые разговаривают с клиентами. Вы собираетесь потратить 30 минут на то, чтобы записать каждый вопрос, который вы получаете, когда люди хотят купить у вас. Ответы на эти вопросы содержат содержание.
- Купите камеру Если у вас есть камера на ноутбуке, отлично! Если нет, купите карманную видеокамеру, такую как Flip или Sony, или даже можете использовать свой телефон. Мне нравится переворачивать мой офисный мусорный бак вверх дном и прикреплять к нему мой Flip. Это идеальная высота и устойчивость для быстрого видео. Или я использую QuickTime на своем ноутбуке, нажимаю «создать новый фильм», нажимаю запись и иду к нему.
- Ответить на вопрос. Используя свой список, ответьте на один вопрос в одном видео. Видео должно быть не более двух минут. Мы делаем это еженедельно с вопросом недели Facebook. Наши фанаты задают вопрос на Facebook, и я отвечаю на него в двухминутном или меньшем видео.
- Пометка и классификация видео Убедитесь, что вы помните ключевые слова, когда отмечаете видео. Именно так Google будет оценивать ваше видео, когда люди ищут вопрос, на который вы отвечаете. Например, ключевая фраза, которую я использую в этом сообщении в блоге, - «пользовательский контент». Я бы пометил свое видео именно этой фразой. Я также использовал эту фразу, когда делился ею в социальных сетях, особенно в Google+.
- Расшифруйте видео. Я не делаю этого с нашими видео, но я видел это раньше. Вы можете купить службу транскрипции (у Google есть такая), которая создаст текст из вашего видео. Вы можете использовать это в описании видео и в посте блога, который вы создаете.
- Вставьте и поделитесь видео У нас есть место для видео на боковой панели блога, а также на домашней странице Армента Дитриха. Однако до того, как у нас было все это, мы просто создали запись в блоге и вставили туда видео. Если вы используете видео для своего контента, я настоятельно рекомендую этот подход. Затем поделитесь видео в своих социальных сетях.
Остальное происходит органично. Людям нравится ваше видео. Они разделяют это. Посещаемость вашего сайта увеличивается. Люди начинают понимать, чем вы зарабатываете на жизнь. Они хотят покупать у вас. Вы получаете больше идей для контента от своих новых потенциальных клиентов и клиентов. И ты снимаешь больше видео.