Примерно неделю назад мы говорили о контент-маркетинге и о том, как начать. В этом сообщении в блоге я пообещал вернуться и поговорить о поисковой оптимизации на странице, теме, которая до сих пор ускользает от внимания многих специалистов по связям с общественностью.
Хотя эксперты по рассказыванию историй говорят вам не начинать с самого начала, именно с этого мы и начнем сегодня. Начало (я чувствую себя Джули Эндрюс, поющей в «Звуках музыки» - она начинается с самого начала; очень хорошее место для начала).
Что такое внутреннее SEO?
Внутреннее SEO - это то, что вы делаете с текстом, который люди видят, когда читают ваш веб-сайт, ваш блог или любой ваш онлайн-контент.
Раньше SEO сводилось к тому, что происходит на бэкенде вашего сайта. Мета-описания, теги заголовков и ссылки были в моде. Но затем Google обнаружил, что эксперты по поиску обманывают систему, и изменил свой алгоритм.
Теперь Google хочет видеть действительно хороший контент, в котором ключевые слова вставлены так, как их читал бы человек. То, что они обнаружили раньше, было так называемым наполнением ключевыми словами. Эксперт по поиску брал слово или фразу, по которым они хотели ранжироваться, и помещал их в часть контента столько раз, сколько мог. Это предупредит поисковые системы о том, что они релевантны для этой темы, и страница будет возвращена в верхнюю часть результатов поиска.
Проблема? Обычно это читалось примерно так:
Это было больно писать, не говоря уже о том, чтобы читать.
Как работает SEO на странице?
В январе Google выпустила 24-ю версию того, что называется Panda. Цель Panda - возвращать только качественные результаты поиска с сайтов с высоким авторитетом. Итак, если вы хотите попасть в рейтинг «волшебной принцессы», вы должны быть умны в том, как и где вы размещаете эту фразу в своем тексте. Если вы напишете так, как я написал выше, вы не только не будете ранжироваться по этой фразе, но и Google шлепнет вас по руке, опустив вас в результатах поиска. Теперь вам нужно подумать о:
- Содержимое страницы
- Тег заголовка
- URL
- Альтернативный текст изображения
Это еще одна простая часть, но сначала требуется небольшое форматирование.
Вы когда-нибудь замечали URL-адрес на своем собственном сайте, который выглядит примерно так:
Это плохо.
Вам нужно вот это:
Это хорошо.
Ключевое слово или фраза всегда должны быть в вашем URL.
Если вы используете WordPress, это легко изменить, нажав кнопку «Изменить» рядом с постоянной ссылкой в верхней части сообщения. Я просто копирую свой заголовок, вставляю туда и вуаля!
Охват нашей аудитории
- Реклама
- Опубликовать пресс-релиз
- Войти
Публикации по теме
- Маркетинговое погружение
- Мобильный маркетолог