Секрет высокого рейтинга в Google и других поисковых системах всегда заключался в качественном контенте.
Но в недавней видеовстрече Google для веб-мастеров рекомендации аналитика тенденций Джона Мюллера добавили некоторой сложности. Он также подчеркнул важность актуальности. Хорошо написанный, привлекательный и привлекательно отображаемый веб-контент важен, но еще важнее, чтобы информация соответствовала намерениям пользователя.
Вместо того, чтобы реагировать на изменения в алгоритмах Google, такие как недавние обновления BERT, Мюллер советует владельцам бизнеса и веб-мастерам часто использовать A/B-тестирование и исследования пользователей, чтобы определить будущий успех своих кампаний контент-маркетинга.
В чем разница между качественным контентом и актуальным контентом?
В течение многих лет SEO-организации советовали интернет-маркетологам сосредоточиться на высококачественном контенте, который легко читается, грамматически правилен и дает обещанные ответы в заголовке и заголовках.
Качество, как утверждает журнал Search Engine Journal в своем анализе Google Webmaster Hangout, также стало ассоциироваться с полнотой, а это не всегда то, чего хотят читатели.
Однако во многом такое внимание к качеству было связано с созданием контента предыдущего поколения. Тогда статьи основывались на точном совпадении ключевых слов, были уязвимы для тактик черного SEO, таких как невидимый фоновый шрифт, и, как правило, были настолько низкого качества, что изменение качества приводило к реальным результатам.
Но качественное написание не всегда актуально.
Поисковики ищут немедленные, заслуживающие доверия ответы на свои вопросы: сочетание релевантности (вероятности того, что страница содержит нужную искателям информацию (которую, в частности, отслеживает реклама Facebook)) и авторитетности (вероятность того, что ответ правильный.
Почему это важно?
В определенный момент Google не измеряет контент. Он измеряет, как люди на это реагируют.
Такие факторы, как показатель отказов, продолжительность пребывания пользователя на определенной странице и его последующее взаимодействие с сайтом путем нажатия на другие ссылки, контролируются пользователями, а не самим контентом.
Алгоритмы продвигают контент вверх в результатах поиска, если этот контент получает положительные отзывы от пользователей с похожими запросами.
4 SEO-фактора, которые становятся более тонкими в эпоху поисковых намерений
Это не означает, что контент-маркетологи должны снизить планку качества. Скорее, новые изменения BERT означают, что создателям следует сосредоточиться на более тонком использовании языка, чтобы контент был интересным и наилучшим образом соответствовал потребностям аудитории.
Однако эти четыре нормы, установленные для контента, ориентированного на качество, не являются тем, что лучше всего работает в контексте приоритета релевантности.
1. Длина
«Чем дольше, тем лучше» не является универсальной истиной, когда речь идет об эффективном контенте. Если содержание вашего сайта рассматривает каждую статью как «столп» или всесторонний обзор темы – независимо от того, насколько она узкая – она не понравится читателям, которым нужен конкретный ответ.
Короткие статьи могут превзойти длинные статьи. Даже очень короткие ответы на форуме могут превзойти по рейтингу подробный контент, если пользователи дают понять, что они отреагировали на него положительно.
2. Орган
В анализе журнала Search Engine Journal они описали авторитет следующим образом: «Авторитет – это точность и фактическая правда. Сайт, который получает ссылки и другие сигналы подтверждения, можно назвать авторитетным».
Как и сам контент, авторитетность оценивается по реакции посетителей.
Обратные ссылки и другие положительные признаки доверия к информации сайта повышают авторитет. Хотя это не новая информация, она приобретает новое значение, поскольку Мюллер делает акцент на актуальности.
Помимо общего авторитета домена, сайты и страницы могут иметь относительный смысл авторитета, основанный на точном характере запроса, а не на самом авторитете домена.
3. Привлекательность
Как и качество контента, привлекательность может иметь значение только с точки зрения реакции посетителей.
Вместо того, чтобы сосредотачиваться на визуальных элементах (которые могут фактически замедлить время загрузки), маркетологам следует сосредоточиться на визуальных элементах, которые добавляют функциональную привлекательность, например, на структурированных данных для создания визуально насыщенных результатов.
4. Качество
Вместо того, чтобы быть основной целью, качество понижается до уровня фактора. Грамматически правильное написание, организованные заголовки и всплывающие элементы могут дать представление о ценности статьи.
Естественные стили письма также лучше сочетаются с изменениями BERT от Google. Но это лишь повышает вероятность того, что контент найдет отклик у читателей и получит показатели релевантности, а не станет прямым признаком успеха,
Владельцы бизнеса должны обращаться к исследованиям пользователей, а не к тенденциям алгоритмов Google при разработке контент-стратегий
Если контент может ответить на запрос, это хороший контент.
Согласно тому же анализу журнала Search Engine Journal, «Google в первую очередь ранжирует веб-сайты по полезности, то есть по релевантности поисковому запросу».
Для достижения этой цели владельцам бизнеса следует предпринять следующие шаги для создания актуального и, попутно, высококачественного контента:
- Проведите исследования пользователей: Опросите или проведите интервью с группами, чтобы выяснить, чего хочет ваш целевой рынок в отношении стиля, тональности, веб-дизайна и содержания. Узнайте у них ответы напрямую, а не ждите, пока это сформирует результаты SEO.
- Часто проводите A/B-тесты: Постоянное тестирование форматов и различных способов ответа на вопросы пользователей помогает веб-сайтам понять, что работает лучше всего.
- Создавайте конкретные и удобные для пользователя ответы: Контент должен соответствовать вопросам вашего целевого рынка. Компании должны предоставлять эти ответы в различных форматах, будь то краткий или подробный контент, видео, сообщения на форумах или инфографика.