За десять с лишним лет производства копий я потерял счет тому, сколько раз я лично смотрел на пустой текстовый документ, совершенно лишенный творчества. Это не имеет значения, работаю ли я над копией для клиента или над художественным произведением. Когда наступает писательский кризис, никогда не бывает весело, особенно если на горизонте маячит дедлайн.
Эрнест Хемингуэй, один из самых известных американских писателей и лауреат Нобелевской премии по литературе 1954 года, однажды сказал: «Писать нечего. Все, что вам нужно делать, это садиться за пишущую машинку и истекать кровью». Но что делать, когда кровь отказывается приходить, а печатать нечего? По моему опыту, вы обращаетесь к «Великим» за советом и вдохновением.
Придумывание творчества и писательства
Искры вдохновения повсюду. Вам просто нужно знать, как выглядеть.
Если вы читаете этот блог, вы, вероятно, являетесь писателем. Большинство из вас, вероятно, копирайтеры. Вам не нужно платить или быть профессионалом, чтобы считаться писателем; конечно, это помогает, если вы планируете сделать на этом карьеру. Чтобы стать писателем, вам просто нужно быть наблюдателем вокруг вас и уметь использовать слова для записи и создания мысленных образов.
За те несколько десятилетий, что я живу на этой планете, я встречал как известных, так и начинающих писателей. Поместите нас всех в комнату, полную активности, и вы быстро поймете одну вещь: все мы уникально одаренные наблюдатели. Дайте нам пять минут, и мы выйдем из комнаты, чтобы рассказать вам имена, даты, цвета, запахи, звуки, разговоры, которые мы подслушали, и мелкие детали, которые заставят вас подумать, что у нас есть сверхспособности. Со всеми деталями, которые мы обрабатываем и храним в нашем мозгу, можно подумать, что у нас никогда не иссякнет творческий потенциал! Но это неизбежно случается со всеми нами.
Джинни Соски написала статью для HubSpot.com, которая начинается словами: «Хуже всего застрять в писательской рутине». Она права. Это хуже, чем самое худшее. Это расстраивает, бесит, обескураживает, угнетает и прямо раздражает одновременно. Один из способов избежать рутины - научиться придумывать немного творчества.
Создание зелья творчества
С тех пор, как я прочитал шекспировского «Макбета», разговор о трех ведьмах застрял во мне. «Двойной, двойной, тяжелый труд и хлопоты», - так все начиналось. Всякий раз, когда мои запасы творчества истощаются, и я смотрю на дразнящий курсор на пустом экране компьютера, эта строчка неизменно проносится в моей голове. Пришло время приготовить творческое зелье, чтобы начать писать!
Способ придумать что-то творческое - это обратиться к советам замечательных авторов. Оскар Уайльд - писательница Джинни Соски из Hubspot, к которой обратилась при написании своей статьи. И совет, которым она поделилась со слов Уайльда, практически является списком ингредиентов для нескольких зелий творчества! Давайте посмотрим на некоторые слова Уайльда:
Список покупок
К счастью, вам не нужно выходить за пределы офиса, чтобы заполнить этот список покупок. Все, что вам нужно, это ваш ум, воображение и чистая страница. Интернет тоже помогает, но в наши дни это данность, не так ли?
- Воспитывайте и будьте верны своему собственному стилю. По словам Оскара Уайльда, «они всегда спрашивают писателя, почему он не пишет, как кто-то другой… совершенно не обращая внимания на тот факт, что если [он] сделает что-нибудь подобное, то перестанет быть художником».
Вы можете варить зелье метафорического творчества изо дня в день, но оно всегда испарится, если вы не выработаете свой собственный стиль письма. Мы копирайтеры, а не копирайтеры. Мы постоянно балуемся правдой и фактами. Поскольку наш текст часто пишется в маркетинговых целях, мы учитываем маркетинговые потребности наших клиентов. Наконец, мы принимаем во внимание и работаем в соответствии с любыми указаниями или запросами клиента. Хотите верьте, хотите нет, но вы можете справиться со всем этим, сохраняя при этом свой личный стиль, ЕСЛИ вы знаете его вдоль и поперек. Мораль этой истории: не пытайтесь писать как кто-то другой, потому что при этом вы можете спровоцировать писательский кризис.
- Правила созданы для того, чтобы их нарушать. По словам Оскара Уайльда, «писатель - это тот, кто научил свой разум вести себя неправильно».
Нарушение правил - это половина удовольствия от писательства. Когда дело доходит до создания текста, есть некоторые правила копирайтинга, которые вы никогда не должны нарушать, но есть и другие, которые вы можете развлечь. Никогда не бойтесь нарушать правила для достижения своей цели. Вы обнаружите, что нарушение правил помогает вам установить и развивать свой собственный стиль.
- Выйдите из зоны комфорта. По словам Оскара Уайльда, «идея, которая не опасна, недостойна называться идеей вообще».
Выходить за пределы зоны комфорта вашего контента страшно. На самом деле, когда я это делал в первый раз, это было просто ужасно. Большинству из нас присущ страх неудачи, но осмелюсь ли я сказать, что это хуже для нас, писателей? Я делаю. Мы, писатели, часто связываем успех или неудачу нашего контента с самой нашей идентичностью. Мы избегаем нового и незнакомого, потому что где-то в нашем хаотичном сознании мы думаем, что неудача разрушит нашу личность до тех пор, пока мы не перестанем быть писателями, и это совершенно окаменевшая мысль. Но для того, чтобы расти и преуспевать как писатели, жизненно важно выйти за пределы зоны комфорта контента. Отсутствие роста - это то, что загоняет нас в писательскую колею и приводит к творческому кризису.
- Страх полезен для здоровья. Согласно Оскару Уайльду, «Опыт – это просто название, которое люди дают своим ошибкам».
Писатель, которым вы являетесь сегодня, не является писателем, которым вы будете завтра. Страх неудачи здоров. Это то, что побуждает нас тщательно исследовать и точно редактировать нашу копию. Вы будете совершать ошибки. Ты не совершенен. Ваша копия тоже не идеальна. Совершенство невозможно, потому что ваши навыки, опыт и стиль будут расти с каждым днем. Чтобы стать лучшей версией себя, копирайтером завтрашнего дня, вы должны преодолевать сегодняшние ошибки и все такое.
- Пиши любые слова, которые есть в тебе. По словам Джона Ирвинга, «половина моей жизни - акт пересмотра».
Добро пожаловать в удивительный мир письма. Когда вы смотрите на мигающий курсор в полдень, не бойтесь рисовать слова, которые первыми приходят на ум, и действуйте вместе с ними! Это как женьшень вашего творческого зелья. Иногда лучший способ вырваться из писательской колеи - это написать. Кого волнует, что это бессвязно, изобилует ошибками и понятно только в вашей голове? Убери эти слова! Позже будет достаточно времени для правок.
Приготовление зелья
Как только у вас есть ингредиенты, пришло время приступить к творчеству. Как мы завариваем? Мы подвергаем себя вдохновению и генерируем идеи. Заваривать можно тысячью разными способами, но вот некоторые из самых эффективных:
- Погуглите. Откройте поисковую систему. Введите несколько слов. Посмотрите, что происходит. Такая простая вещь, как название блога или веб-сайта, может подействовать на ваше воображение и породить идею.
- Ищите идеи по темам. Вы будете поражены тем, сколько блогов и статей в Интернете, специально созданных для того, чтобы помочь вам придумывать идеи по темам. Мы даже опубликовали помощь по идее темы!
- Проверьте свои банки памяти. Иногда вы можете зажечь идею, подумав о своем личном опыте. Пишите ли вы часто или нет, записывайте темы, на которые вы пишете. Иногда вы можете сослаться на свою предыдущую работу, чтобы зажечь вступление, создать показательную иллюстрацию или создать убийственный вывод.
- Читай, много. Творчество можно пополнить. Один из лучших способов пополнить свой бак - это читать. Читать все! Прочтите что-нибудь по теме вашего контента. Прочтите что-нибудь связанное. Просмотрите свои RSS-каналы. Искра, которую вы ищете, может быть там.
- Наблюдайте за миром вокруг вас. Большинство писателей черпают креативность для контента из окружающего их мира. Когда вы застряли и у вас есть время, прогуляйтесь. Идите куда-нибудь, где люди могут смотреть. Копирайтинг и контент-маркетинг идут рука об руку, а контент-маркетинг - это общение с людьми. Иди посмотри, как люди взаимодействуют. Вы будете поражены тем, как мельчайшая деталь может превратиться в эпический аспект вашего текста.
- Перейдите к "The Greats." Ищите цитаты авторов, которые вас вдохновляют. У них у всех были писательские колеи, и они поделились небольшими хитростями, как они выпутались.
Оскар Уайльд сказал: «Единственное, что можно сделать с хорошим советом, - это передать его другим. Он никогда не принесет никакой пользы самому себе». Вернее слов еще не было сказано! Как только вы найдете что-то, что поможет вам придумать творческий подход и избавиться от писательского кризиса, поделитесь! Другие писатели, включая нас, хотели бы услышать ваши истории успеха.
Ну как насчет этого? Какие приемы вы используете, чтобы избавиться от блокады, выйти из колеи и стать писателем?
Пост Совет эксперта по письму: мысли Оскара Уайльда и других впервые появился на Express Writers.