Вы там. Вы пишете развлекательные сообщения в блоге. Создание яркой инфографики. Создание захватывающих, сногсшибательных видеороликов. Вы понимаете - контент должен быть убойным. Ваши блоги должны остановить всех этих занятых потребителей. Ваша рассылка должна заставить людей посетить вашу страницу и остаться там. Контент-маркетинг - король. Итак, у вас отличный контент, но как люди его найдут? По данным Mashable, одной из основных тенденций в социальных сетях, которую мы наблюдаем в 2014 году, является рост важности реферального трафика для поисковых систем. А действия в социальных сетях - репосты, лайки, ретвиты и репины - определенно влияют на доступность контента и даже повышают результаты обычного поиска.
5 Практических (и простых!) шагов по оптимизации ваших сообщений в социальных сетях
Хотя знание более традиционной тактики SEO все еще может пригодиться (мы покажем вам, как использовать ноу-хау ключевых слов чуть позже), вам также необходимо оптимизировать свои пины, посты и публикации.. Как всегда, мы здесь для вас с несколькими забавными иллюстрациями и конкретными шагами, чтобы вывести ваш контент-маркетинг и распространение на новый уровень и помочь вам добиться успеха в социальных сетях.
Шаг №1. Сделайте так, чтобы делиться своим контентом было проще простого
Возьмите оптимизацию социальных сетей в свои руки, побуждая людей делиться вашим контентом в своих социальных профилях. Потому что, как вы вскоре увидите, как только вы найдёте хотя бы одного человека, который поделится вашим контентом, возможности безграничны.
Пример: Скажите, что Боб поделится вашим следующим постом в блоге на Facebook. Один из лучших друзей Боба - назовем его Стив - видит вашу публикацию в ленте Боба, любит ее и делится ею в своем профиле. Внезапно ваш контент становится доступен не только друзьям Боба, но и семье, друзьям и коллегам Стива. И у Стива есть друг, который… ну, вы поняли.
Как мы говорили ранее, чем больше акций вы получаете, тем больше авторитета вы создаете. И это не только с потенциальными клиентами, но и с поисковыми системами. Это правда, публикации в Facebook не улучшают результаты обычного поиска напрямую, как это делают Pinterest или Google+ (подробнее об этом позже). Но с более чем миллиардом пользователей Facebook в месяц это не такое уж плохое место для распространения вашего контента.
Стивен Рэйсон отлично справился с подбором ключевых шагов по оптимизации социальных сетей, которые вы можете (читай: должны) предпринять, чтобы людям было легко делиться вашим последним блогом или инфографикой. Вот некоторые из них, которые вы можете попробовать сегодня!
- Добавьте кнопки «Поделиться» и параметры входа в социальные сети для беспрепятственного обмена, лайков или комментариев прямо из сообщения в блоге или страницы продукта электронной коммерции.
- Добавьте значки социальных сетей в верхний или нижний колонтитул, чтобы люди могли связаться с вами (и увидеть еще больше отличного контента, который вы публикуете).
- Предоставьте варианты подписки для рассылки по электронной почте, RSS-канала или электронного информационного бюллетеня. Чем больше контента вы сможете донести до людей, тем больше шансов, что вы поделитесь ими позже.
Шаг №2: Приведите себя в порядок
Вашим контентом можно поделиться, это хорошо для вас! Теперь убедитесь, что вы получаете максимальную отдачу от каждой публикации, контролируя, как публикации вашего контента будут отображаться на каждой платформе социальных сетей. Вы должны быть готовы, когда старому доброму Бобу (из шага 1, помните??) понравится ваша предстоящая инфографика.
Как вы это делаете? Добавляя правильные метатеги к своим URL-адресам. Эти теги сообщат каждой платформе социальных сетей, что отображать - от предоставления описательного заголовка и отображения наиболее подходящего изображения до предоставления твердого призыва к действию. Это небольшое прикосновение сделает ваш контент еще более привлекательным для просмотра и публикации, когда он появится.
Вот краткое изложение того, что несколько основных платформ используют для управления своими метатегами.
- Facebook и LinkedIn: протокол Open Graph
- Twitter: Twitter Card
- Google+: разметка семантических микроданных
У вас голова идет кругом, с чего вообще начать? На Knowem.com есть замечательная статья об оптимизации для социальных сетей и не менее замечательный инструмент, который оценивает использование тегов для каждого профиля. Просто вставьте свой URL-адрес для оценки и подсказок о том, как улучшить. Перевод: в кратчайшие сроки вы получите наилучшую версию общедоступного контента.
Шаг №3. Доведите изображения и инфографику до совершенства с помощью брендинга
Готовы поделиться этой инфографикой? Вот быстрый и простой совет, который вы можете использовать с каждой картинкой, которой хотите поделиться. Добавьте свой логотип и URL в нижнюю часть вашего дизайна. Таким образом, когда люди влюбятся в ваш четкий, информативный голос и яркий дизайн, они будут знать, куда обратиться за более интересным контентом. Разве мы не говорили, что этот совет был быстрым и легким? Пожалуйста.
Шаг №4. Улучшите результаты Pinterest и органического поиска с помощью ключевых слов
До сих пор мы обсуждали, как оптимизировать возможность совместного использования. Наши следующие два совета достаточно эффективны, чтобы помочь улучшить ваш обычный поиск Google. Ву-ху!
Несмотря на то, что Pinterest – это платформа, основанная на изображениях, у вас есть отличные возможности использовать сильный контент и ключевые слова, чтобы повысить количество репинов и даже результаты поиска Google. В этой подробной статье HubSpot рассказывается о 10 надежных способах извлечь выгоду из возможностей Pinterest для SEO.
Вот некоторые из них, которые нам нравятся:
- Оптимизируйте свой профиль.
○ Начните с легко запоминающегося бизнес-имени пользователя, которое также легко написать и связать.
○ Не забудьте добавить ключевые слова в раздел «О нас».
- Разбейте стереотипы с помощью уникальных описательных названий досок. Например, если у вас есть бутик модной одежды, вы захотите переименовать доску по умолчанию «Мой стиль» каким-либо образом. это указывает, о чем идет речь на доске, например, «Сапоги для верховой езды» или «Свитера с хомутом»."
- Создавайте надежный контент для каждого пина с описанием, в котором используются ключевые слова, но которое все равно читается так, как будто оно было написано для человека (звучит знакомо?).
- Переименуйте фотографии с описательным ключевым словом. Никто не будет искать что-то вроде 12.jpg, но они могут охотиться за чем-то вроде Dark_Wash_Skinny_Jeans.jpg.
Шаг 5. Войдите в Google+
Newflash! Согласно блогу Moz, «После авторитетности страницы количество +1 URL-адреса в Google больше коррелирует с поисковым рейтингом, чем любой другой фактор». Если это не мотивация зайти в Google+, то мы не знаем, что это такое.
Постоянно делитесь своим контентом в Google+! Ваша поисковая выдача будет вам благодарна.