Я посмотрел последнее видео Purina Friskies «Дорогой котенок, о собаке» и подумал, не за этим ли будущее политической рекламы. Это трехминутное видео не только еще раз доказало, что кошки правят Интернетом, оно также является примером роста популярности сторителлинга в брендинговой и убеждающей рекламе. Возвращаясь к золотому веку радио и телевидения, рекламные ролики теперь рассказывают полные истории как часть спонсорства (в отличие от рекламы), дополненные сильным продакт-плейсментом в иногда нерелевантной истории. В рекламе Friskies (одна из серии) используется сценарий качества Seinfeld, который затягивает вас в кошачий мир, мир, в котором Friskies повторяется в камео. В результате было много смеха и более пяти миллионов просмотров за первые пять дней.
Появление рекламы, рассказывающей истории, показывает, что мы вступаем в эпоху социальных медиа-театров (Twitter Theater, YouTube Theater и т. д.). Social Media Theater - это совершенно новый способ повествования, который трансформирует рекламу. Иногда реклама рассказывает историю, явно связанную с продуктом или брендом. В других случаях может показаться, что история не имеет ничего общего с тем, что продается. Например, возможно, слишком рискованное для политики видеообъявление «Swarovski and Sister by Sibling представляет фильм Эллен фон Унверт» раздвигает границы видео-историй на YouTube для продажи бренда.
Эти изящные видеоистории длиннее, чем видео на YouTube, которые нам сказали сделать, и гораздо более отточены, чем большинство из нас может себе позволить, но они оба используют силу убедительной истории, чтобы увлечь аудиторию, где они доставляют нам липкий бренд. Мы помним, как коты ели Фриски, а близнецы сверкали кристаллами Сваровски. В истории политической рекламы реклама Рейгана «Утро в Америке» и «Медведь в лесу» приближается к этому идеалу повествования, поскольку она представляет президентскую кампанию Рейгана как новое начало дома, тонко напоминая нам о большом, плохом русском медведе. там, что хочет съесть нас.
Создание историй с помощью социальных сетей - театр социальных сетей, если хотите - может принимать разные формы. Приведенные выше примеры начинаются с видео. Видео, рассказывающее историю, можно разместить на YouTube, Facebook или любой другой видеоплатформе в социальных сетях. Затем им можно поделиться в различных других социальных сетях. Видео можно просматривать на платформах Twitter, Facebook, Google+, tumblr, Pinterest и в блогах. Другими словами, видео находится на платформе социальных сетей, а затем распространяется через другие платформы социальных сетей.
Другие проявления театра социальных сетей используют особенности платформы социальных сетей, на которой они происходят. Twitter Theater, например, создает истории, когда несколько учетных записей Twitter взаимодействуют друг с другом, когда актеры взаимодействуют на сцене или на экране. Твиттер сам по себе является сценой. Весь Театр Facebook может происходить на одной Странице Facebook, при этом персонажи взаимодействуют друг с другом на Странице. Эти персонажи могут быть вовлечены через Профили Facebook, если они настоящие люди, или через Страницы Facebook, если они вымышленные персонажи (в соответствии с Условиями использования Facebook).
Независимо от места проведения, построение и подача истории с несколькими персонажами, тщательно продуманный сценарий и эффективное размещение продукта/бренда являются средством передачи сообщения аудитории. Если бы мы применили мотив «Дорогой котенок» к выборам, у нас мог бы быть один кандидат, создающий историю «Дорогой избиратель, о другом кандидате», чтобы комическим образом подчеркнуть недостатки оппонента. И если все актеры - кошки и собаки, ну, вы знаете, это будет править интернетом.