Теперь у нас есть четыре официальных кандидата в президенты 2016 года, три республиканца и один демократ. Каждый из них использовал Twitter для продвижения своих объявлений. То, как они его использовали, сильно различается между ними. Пока еще слишком рано говорить о том, свидетельствует ли их первоначальный всплеск в Твиттере о грядущих событиях, но контрасты в тактике и результатах поразительны.
Почему это важно, спросите вы? Показатели последнего сезона президентских праймериз показывают, что существует корреляция между тем, кто доминирует в социальных сетях, и тем, кто лидирует в опросах в любой момент времени. Хотя это не обязательно предсказывает окончательные результаты, это, безусловно, влияет на освещение в СМИ и внимание общественности в любой момент цикла кампании.
Например, в 2012 году, когда Герман Кейн возглавлял область Республиканской партии, он также вызывал наибольший резонанс на своей странице в Facebook. На той неделе, несмотря на то, что у Митта Ромни было всего четверть фан-базы, Кейн привлек на своей странице в Facebook на 50% больше внимания, чем Ромни (~45 000 лайков, комментариев и репостов по сравнению с ~30 000 у Митта).
В 2016 году первыми из списка выдвинулись четыре кандидата: сенатор Рэнд Пол (R-KY), сенатор Тед Круз (R-TX), госсекретарь Хиллари Клинтон (D) и сенатор Марко Рубио (R- ФЛ). Каждый из них использовал Twitter, чтобы усилить свое участие в гонке разными способами и с разными результатами.
В первый день своей официальной кампании Тед Круз объявил о своей кандидатуре в 00:09 23 марта 2015 года. Его объявление последовало за несколькими тизерными твитами, предупреждающими его последователей о том, что в полночь будет большое объявление. Свое заявление он опубликовал в Твиттере вместе с видео. Твит получил 13 515 ретвитов и 11 858 лайков. Сопровождающее видео длилось 30 секунд, и его озвучивал Круз.
В день объявления Круза он выступил с речью в Университете Свободы. Выступление транслировалось в прямом эфире его сотрудниками. Они выделили ключевые цитаты из его выступления примерно в десятке твитов. Большинство этих твитов получили сотни ретвитов. Последние два преодолели отметку в тысячу ретвитов с последним твитом из выступления, в котором повторилось его объявление, получив около 4 400 ретвитов и около 4 800 избранных. После выступления в прямом эфире еще несколько твитов рекламировали предстоящие выступления Круза на телевидении. Они получили всего несколько сотен ретвитов.
В первый день своей официальной кампании Рэнд Пол объявил о своей кандидатуре в Твиттере в 12:54, 13:04 и снова в 13:05 7 апреля. Каждый из этих твитов содержал один и тот же анимированный GIF-файл, в котором говорилось, что он выдвигал свою кандидатуру. В первый раз он просто поделился URL своей кампании с GIF. В следующий раз он добавил: «Сегодня я выдвигаю свою кандидатуру на пост президента Соединенных Штатов! Присоединяйтесь к нам на https://randpaul.com в тексте твита. Третий раз был идентичен второму.
Насколько я могу судить, эта серия из трех почти идентичных (два были идентичными) твитов была небрежностью со стороны кампании. В первый раз тот, кто твитнул, забыл сказать что-либо в твите, кроме URL. Это означает, что никто, ищущий объявление, вряд ли найдет этот твит. Второй и третий были идентичными, что говорит о том, что твиттер дважды случайно опубликовал его. Что касается помолвки, то первый получил 704 ретвита и 602 избранных, второй - 611 ретвитов и 692 избранных, а последний из трех - ~2300 ретвитов и примерно столько же избранных. Этот SNAFU, вероятно, стоил кампании с точки зрения концентрации взаимодействия с объявлением, разделения акций между тремя твитами, когда один был бы сильнее.
В течение первого дня @RandPaul ретвитнул десятки селфи, сделанных его сторонниками, используя хэштег StandWithRand. Это усилие было начато до твита-объявления Рауля и за несколько дней до этого было получено более 20 000 твитов от его сторонников и его кампании. Помимо всплеска твитов, хэштеги создали большой каталог фотографий, которые он может использовать на протяжении всей своей кампании.
В первый день своей официальной кампании Хиллари Клинтон объявила о выдвижении своей кандидатуры в Твиттере в 15:27 (а не в 3:00) 12 апреля 2015 года. Ее твит с объявлением взорвался 105 162 ретвитами и 106 866 избранными. Это вызвало бурную дискуссию, как положительную, так и отрицательную.
Клинтон, как и все три кандидата от Республиканской партии, не использовала свое объявление в Твиттере для запуска хэштега кампании. Это была упущенная возможность для всех четырех кампаний, поскольку их объявления обеспечили самый большой охват.
С более чем 3,4 миллионами подписчиков все последующие твиты Клинтон в первый день получили тысячи ретвитов и добавлений в избранное. Несмотря на то, что она наблюдала ту же закономерность падения от своего объявления к этим последующим твитам, огромное количество ее аудитории выделяло ее среди конкурентов.
Клинтон также указала в своих последующих твитах, что он передаст учетную запись ее сотрудникам, но иногда писала сама, подписывая их «-H». Ее подписанные твиты продолжают появляться в ее ленте.
В первый день своей официальной кампании Марко Рубио объявил о своей кандидатуре в Твиттере в 18:14 13 апреля 2015 года. В отличие от других кандидатов, твит Рубио появился слишком поздно для включения в вечерние новости или утренние газеты. тот день. Его твит получил 2788 ретвитов и 2609 лайков. И он был полностью затмлен в новостях весь день, поскольку репортеры смущенно гонялись за «Скуби-фургоном» Клинтона, как стая бешеных собак.
"Рут-ро!"
Как и Круз, Рубио провел свой первый день в качестве официального кандидата в прямом эфире в Твиттере. Конечно, это твитнули его сотрудники, а не он сам. Ему нужно было держать руки свободными на случай, если ему понадобится глоток воды. В отличие от Теда Круза, который начал день со своего твита-объявления, а затем опубликовал свою речь в прямом эфире, Рубио похоронил свой твит-объявление в прямом эфире своей речи.
Помимо того, что он похоронил свой лед, Рубио также дал понять, что он не лично публиковал свое объявление в Твиттере. Хотя возможно, что никто из других кандидатов тоже этого не сделал (хотя они утверждали, что это делали они сами), не опубликовав объявление в Твиттере в середине выступления, они могли заявить, что это они за клавиатурой. Для кандидата, стремящегося наладить личную связь с избирателями, как «одного из них» со скромным происхождением, этот разрыв казался выходящим за рамки темы предвыборной кампании Рубио.
Итак, настал день первого из четырех официальных кандидатов в президенты 2016 года в Твиттере. Каждый подходил к этому по-своему. Явными победителями, если это можно назвать «победой», являются Хиллари Клинтон (за количество голосов) и Рэнд Пол (за то, что избиратели делились селфи, заявляя о своей поддержке его кандидатуры). Двигаясь вперед, мы должны следить за тем, как эти кандидаты продолжают использовать Твиттер (и другие социальные сети) и как еще не объявленные кандидаты будут разворачивать (две?) свои кампании в Твиттере. Должно быть очень весело.