Одна из вещей, которые мне больше всего нравятся в социальных сетях, - это то, как они мгновенно позволяют людям прыгать на политические оплошности. Как только политик делает что-то постыдное, тут же появляются хэштеги, запускаются аккаунты в Твиттере, а блоги на Тамблере начинают вести хронику самых забавных из этих реакций. Очень быстро социальные сети уводят заголовки от того, что этот политик пытался сказать. Вместо того, чтобы иметь возможность контролировать сообщение, эти незадачливые политики в лучшем случае просто пытаются управлять хаосом.
В 2012 году их было несколько, но комментарий Митта Ромни о «папках, полных женщин» во время дебатов кандидата от Республиканской партии в 2012 году был одним из самых разрушительных. Это породило страницу на tumblr, хэштег (BindersFullOfWomen) и несколько фото-мемов, некоторые из лучших из которых собраны здесь. И это нанесло непоправимый ущерб его обращению к женщинам-избирательницам.
Этот ролик с Биллом Клинтоном использует в своих интересах его плохую репутацию среди женщин и его способность принимать совершенно очаровательные позы:
И мой любимый связующий мем всегда вызывает счастливые и грустные ностальгические воспоминания о чрезмерно заботливом, но заботливом отце Джерри Орбаха и грязно танцующем женихе Патрика Суэйзи для дочери Орбаха:
Затем было признание сенатора Чака Грассли в Твиттере о том, что он ударил и убил оленя, оставив его на обочине дороги.
Реакция на этот твит вызвала массовое веселье в Twitter, включая немедленный запуск собственной учетной записи Grassley's Deer в Twitter, чей первый твит был: «Дорогой сенатор Грассли, почему вы меня убили?» Однако для Грассли не было нанесено никакого ущерба. У него уже была репутация причудливого твиттера, и его оплошность никого не оскорбляла (даже защитники прав животных должны признать, что такие несчастные случаи случаются).
Последним политиком, ставшим жертвой безжалостной критики в социальных сетях за самовольную оплошность, стала Сара Пэйлин. На этой неделе во время тирады против администрации Обамы Пэйлин сказала, что она принесет правду «на Пенсильвания-авеню, 1400».
Как известно каждому пятикласснику в Америке, Белый дом расположен по адресу 1600 Pennsylvania Avenue. В 14:00 Pennsylvania через дорогу от прекрасного пятизвездочного отеля Willard находится небольшой симпатичный парк. А в Твиттере вы найдете тысячи твитов, высмеивающих Пэйлин, особенно с использованием хэштега At1400Pennsylvania.
Возможно, что многие политики могли бы просто проигнорировать такого рода искажения как простую оговорку. Но тирада Пэйлин была посвящена привнесению правды в политику, и это, наряду с ее легендарной атакой на «попался» в политику, гарантировало, что она будет за это наказана.
Урок в том, что то, как люди реагируют на ваши ошибки, во многом зависит от того, как вы относитесь к другим людям. Если у вас есть репутация человека, оскорбляющего людей, особенно с менее чем фактическими и правдивыми комментариями, у вас не будет прорыва. Политика в социальную эпоху становится все более и более зависимой от подлинности и подотчетности. Чем меньше вы из них, тем больше насмешек вы получите, когда совершите ошибку.