Шумиха вокруг кандидатов в социальных сетях и поисковых системах стала интересным показателем эффективности кампаний. Еще в 2008 году, например, в то время как последний опрос общественного мнения предсказывал, что Барак Обама выиграет предварительные выборы в Нью-Гэмпшире, Yahoo Buzz правильно предсказал победу Хиллари Клинтон. В отличие от опросов, которые были завершены в воскресенье перед голосованием во вторник, Yahoo смогла измерить количество поисков Клинтон до открытия избирательных участков. Даже после удаления поисковых запросов Хиллари, плачущей в закусочной, среди которых, по предположению Yahoo, было много людей, которые думали, что Хиллари симулирует слезы, у нее был такой всплеск поисковых запросов, что помог Buzz Index предсказать ее победу. С тех пор все больше внимания по праву было сосредоточено на уровне онлайн-шумихи о кандидатах как показателе того, насколько хорошо идут их кампании.
Одним из лучших доступных на сегодняшний день показателей интернет-ажиотажа является статистика Facebook «Люди говорят об этом» на страницах кандидатов. Хотя это и не исчерпывающий показатель, он дает хорошее представление о том, насколько граждане были вовлечены в работу с каждым кандидатом за предыдущую неделю. И хотя мы должны скорректировать эту метрику в контексте общего числа поклонников страницы и количества новых поклонников за последнюю неделю, именно вовлеченность (лайки, комментарии и публикации) отражает интенсивность, а не любопытство. внимание избирателей к кандидатам.
В этом духе вот показатели Facebook для семнадцати кандидатов от Республиканской партии по состоянию на 31 августа 2015 г.:
Как видно из таблицы от 31 августа, Дональд Трамп и Бен Карсон доминируют на поле, а Майк Хакаби и Тед Круз следуют за ними на отдаленных третьем и четвертом местах. Интересно, что Джеб Буш даже не попал в первую десятку. Это может указывать на сильное предубеждение против кандидатов от истеблишмента, по крайней мере, на данный момент.
Сравнивая последние цифры с теми, что были в начале августа, сразу после того, как Джеб Буш вступил в гонку, мы видим некоторые интересные изменения. Произведя 4 августа огромный фурор, Джеб Буш опустился с первого места на 11-е место. И даже несмотря на его большой всплеск, количество его взаимодействий в Facebook тогда все еще было почти на 100 000 меньше, чем у Трампа на этой неделе. Также обратите внимание, что данные в начале августа показали Трампа на 7-м месте после того, как он доминировал в июле. Но, как показывают текущие цифры, это было лишь временным явлением и, вероятно, из-за того, что Буш привлек к себе дополнительное внимание средств массовой информации, официально вступив в гонку.
Другие интересные моменты сравнения с 4 августа по 31 августа включают:
- Майк Хакаби и Бен Карсон оба попали в тройку лучших, хотя Карсон перепрыгнул через Хакаби
- Carly Fiorina сделала большой скачок с 4 августа, скорее всего, благодаря ее выступлению в дебатах Fox GOP Happy Hour
- Джон Кейсич поднялся только на одну позицию, несмотря на его появление в дебатах Fox GOP Prime Time
- Бобби Джиндал, несмотря на то, что его практически не видно, поднялся на несколько позиций выше
- Линдси Грэм, Джордж Патаки и Джим Гилмор никуда не делись
Мы будем проверять эти и другие показатели в социальных сетях для кандидатов время от времени в ближайшие месяцы. Так что, если у вас есть предложения по дополнению этого анализа, поделитесь ими в комментариях.
Social Advocacy and Politics – это двухнедельная колонка Алана Розенблатта, доктора философии, старшего вице-президента по цифровой стратегии Turner4D и ветерана цифровой политики с более чем 20-летним стажем.