Один из самых больших критических замечаний в отношении текущих президентских избирательных кампаний заключается в том, что способность кандидатов развлекать превосходит их командование и обсуждение вопросов. Судя по этой истории, имидж значит больше, чем способность возглавить «свободный мир». Так говорят, но так ли это на самом деле? Превратились ли президентские выборы в идола Белого дома? Нам грозит выдвижение Санджая на пост президента?
Последний триггер для этой критики, проведение Дональдом Трампом шоу «Субботним вечером в прямом эфире» в минувшие выходные, не является чем-то новым для президентской политики. Хиллари Клинтон не раз появлялась на шоу с момента запуска своей кампании в 2016 году. Во время кампании 2012 года президент Обама появился в программе « Поздняя ночь» с Джимми Фэллоном, чтобы «Slow Jam» в новостях. Во время кампании 1992 года Билл Клинтон играл на своем саксофоне на шоу Арсенио Холла. Даже Ричард Никсон появился в программе «Смех Роуэна и Мартина» в 1968 году, чтобы произнести фирменную изюминку шоу: «Докни мне».
В этих поп-культурных выступлениях кандидатов в президенты, претендентов и действующих лиц нет ничего нового. Но в то время как эти появления изначально зависели от охвата телевизионных шоу, в которых появлялись кандидаты, и последующего охвата новостного освещения этих выступлений, сегодняшний кандидат может получить значительно больший и более устойчивый дополнительный импульс через социальные сети..
Появление Дональда Трампа на SNL в прошлые выходные породило более 100 000 твитов, и хотя настроения этих твитов были довольно негативными (26 из 100), охват, созданный твитами, намного превысил охват до - телевизионные выступления кандидатов в социальных сетях. А появление Трампа увеличило зрительскую аудиторию SNL до 25 миллионов, что принесло ему самые высокие рейтинги с 2012 года.
То, что мы наблюдаем в предвыборной кампании Трампа, - это революция в избирательной стратегии. Несмотря на то, что Дональд Трамп не тратил деньги на телевизионную рекламу, он использовал социальные сети, выступления на телевидении и гипнотический контроль над СМИ, заставляя их освещать каждое его высказывание, и добивался беспрецедентного успеха.
Эксперты могут сколько угодно строить догадки об этих выборах и о том, кто победит, а кто проиграет, но правда в том, что социальные сети - это подстановочный знак, который никто из них не может предсказать, и лишь немногие вообще способны понять это. Просто взгляните на факты: Дональд Трамп не покупает рекламу, но его шумиха в социальных сетях и освещение в СМИ затмевают других кандидатов. Фактически, его шумиха, по крайней мере, так же велика, как и все остальные кандидаты от Республиканской партии вместе взятые. Все знают, кто такой Трамп и что он баллотируется в президенты. Это золотой стандарт для предвыборной президентской кампании.