Я знал, что есть причина, по которой я люблю Твиттер. Согласно новому исследованию Quantcast, пользователи Twitter более политически активны и демократичны. И, учитывая то, чем я занимаюсь на работе, вполне логично, что меня туда тянет.
Quantcast также обнаружил, что пользователи Facebook не более склонны к демократам или республиканцам. Они не более вероятно, чем норма, политически активны или нет. Но поскольку почти каждый американец является Facebook, мы не ожидаем, что пользователи Facebook будут отклоняться от пропорций населения.
Исследование также показало, что люди, использующие другие крупные социальные сети, менее склонны к политической активности, чем обычно (reddit, Instagram, YouTube, Google+ и Pinterest). Для некоторых из этих сетей я бы предположил, что они искажают мнение молодых людей, а молодые люди с меньшей вероятностью будут голосовать (особенно те, кто не достиг избирательного возраста). И этим объясняется более низкий уровень политической активности.
Quantcast собирает данные о возрасте и других демографических характеристиках, но не уточняет, контролировали ли они эти переменные или нет. В одном месте в отчете они говорят: «Хотя может быть удобно политически охарактеризовать пользователей этих онлайн-платформ в совокупности», что предполагает, что они не контролировали другие переменные, решив сообщить только срез идеологии и активность по сети.
Отчет Quantcast содержит некоторые интересные сведения (как видно из приведенной выше диаграммы), а данные, на основе которых был создан отчет, могут дать гораздо больше сведений с помощью некоторого многомерного анализа. Это будет полезно для разработки стратегий социальных сетей для политических и правозащитных кампаний. Чем больше мы знаем о политических пристрастиях и уровне активности людей, использующих каждую социальную сеть, тем лучше мы можем уделять им приоритетное внимание во время политических и правозащитных кампаний.
Тем не менее, мы не хотим использовать этот отчет, чтобы предположить, что мы можем игнорировать определенные сайты, потому что у них, скорее всего, есть неактивные пользователи или пользователи, которые склоняются к другой стороне нашего кандидата или причины. В отчете также отмечается, что все сайты социальных сетей имеют надежное сечение левых и правых постов и пользователей. И что значительная часть каждого политически активна. Все эти сети предлагают ценность для кампаний.
Ключевой урок здесь заключается в том, чтобы знать, кто является вашей целевой аудиторией, и найти ее в любой социальной сети, которую вы используете для своей кампании. Как только вы найдете их и свяжетесь с ними, вы сможете нанять их, чтобы они стали вашими чемпионами; попросите их связаться с некоторыми из их менее активных друзей и вовлечь их. Поверьте мне, когда хороший друг просит вас рассмотреть кандидата или дело, люди с большей вероятностью отнесутся к этому серьезно, чем когда об этом попросит кампания или группа защиты интересов. Таким образом, даже неактивные люди, которых Quantcast идентифицировал в социальных сетях, могут быть вовлечены и побуждены к действию, если вы используете правильную стратегию и тактику.