В 2007 году команда Барака Обамы разработала бюджет на всю президентскую кампанию. В этот бюджет не входили деньги на разработку приложений для iPhone. Почему бы и нет, спросите вы? Потому что айфонов не существовало… тогда. Но к концу кампании 2008 года они это сделали. Тем не менее, команда Обамы не разработала приложение для iPhone (его не было в бюджете).
В этот момент я представляю, что многие из вас говорят: «У меня было приложение Обамы для iPhone 2008 года». У меня тоже было. Как это может быть?
Приложение не было создано кампанией Обамы. Он был построен волонтером и передан в дар кампании. Вот так. Он был подарен за пять недель до выборов.
Это было хорошее приложение. И Скотт Гудштейн, главный сотрудник Обамы по социальным сетям и мобильной связи, знал, что это того стоит. Таким образом, кампания воспользовалась возможностью и использовала ее. Хотя он был недостаточно гибким, чтобы скорректировать свой бюджет, он был достаточно гибким, чтобы использовать подарочное приложение.
Совсем недавно Кампания за права человека решила изменить цвет своего логотипа с желтого знака равенства на синем фоне на розовый знак равенства на красном фоне и попросила сторонников равноправия в браке использовать его в качестве своего социального медиа-иконка для кампании. То, что изначально было небольшой частью большой кампании по повышению осведомленности о предстоящих решениях Верховного суда по DOMA и Калифорнийской инициативе 8, стало вирусным.
И с большой ловкостью HRC выдвинула эту маленькую часть своей кампании в центр своих усилий. (Посмотрите, как Дейн Грэмс и Линдси Твомбли рассказывают об этом на круглом столе по защите интересов Интернета 25 июля.) И HRC был вознагражден вирусным взрывом мема с красным знаком равенства.
Хотя явно были задействованы и другие факторы, мем с красным знаком равенства сыграл большую роль в распространении простого сообщения о том, что равенство в браке – это правильно для всех. Гибкость HRC подняла свою кампанию Time4Marriage на новый уровень, потому что она смогла переключить передачу, чтобы воспользоваться непредвиденным развитием событий.
Будьте гибкими.
-
Social Advocacy & Politics - это еженедельная эксклюзивная колонка для Social Media Today Алана Розенблатта, в которой исследуется пересечение политики и социальных сетей. Ждите следующий выпуск в следующий вторник утром.