Благодаря социальным сетям мы можем тщательно проверять кандидатов способами, о которых раньше и не мечтали. В предыдущем посте я исследовал, как первые четыре кандидата использовали Twitter для улучшения своих объявлений. Теперь USA Today анализирует влияние кандидатов на Facebook в первый день. В серии статей, которая обещает стать интересной, особенно учитывая бесконечный список новых кандидатов, запускающих кампании по выдвижению кандидата в президенты от Республиканской партии, Пол Сингер исследует, какие штаты вызвали наибольший резонанс в Facebook для каждого кандидата в день их объявления, а какие а также другие статьи, исследующие взаимосвязь между шумихой в Facebook и популярностью на выборах (здесь и здесь). Эти анализы дают прекрасную возможность сравнить стратегию охвата для каждого кандидата И реакцию на него.
В ходе первого дня анализа Facebook Сингер и его команда (с помощью данных из Facebook) показывают пять штатов, которые больше всего реагируют на объявление каждого кандидата. Как и следовало ожидать, кандидаты преуспевают на своей родине. Круз засветила Техас, Сандерс вызвала много шума в Новой Англии (по сравнению с остальной частью страны) и т. д. Клинтон вызвала много шума в Арканзасе, но Нью-Йорк, штат, который она представляла в Сенате, не был среди них. ее пятерка.
По большей части каждый кандидат вызывает больше всего шума в уникальном наборе состояний (по сравнению друг с другом), за некоторыми интересными исключениями. И Санторум, и Сандерс, полные противоположности по большинству вопросов, но оба с популистскими убеждениями, зажгли Орегон. Хакаби и Клинтон вызвали шумиху в Арканзасе, но это не стало большим сюрпризом.
Самое большое совпадение, кажется, у Карсона и Хакаби, которые зажгли Теннесси, Миссисипи и Луизиану среди своей пятерки лучших. Другая пара с большим перекрытием - это Клинтон и Пол, у каждого из которых округ Колумбия, Западная Вирджиния и Кентукки были в пятерке лидеров. Несмотря на все попытки назвать Клинтон северо-восточным либералом, ее шумиха в Facebook показывает, что она скорее южанка.
Певица также отметила, что после первой волны кандидатов шумиха в Facebook пошла на убыль, поскольку последующие кандидаты бросали свои шляпы на ринг. Но как раз когда эта нисходящая тенденция, казалось, предполагала снижение интереса к социальным сетям, Рик Перри объявил и получил удар в Facebook. Хотя еще слишком рано делать окончательные выводы, возможно, что на уровень шума в Facebook, вызванного объявлениями кандидатов, влияет усталость кандидатов в той же мере, что и их готовность к шумихе. Скромная шишка, которую получил Перри, могла быть приписана его комической известности или, возможно, его новой лихой паре очков.
Будет очень интересно посмотреть эти репортажи по ходу кампании. Мой собственный мониторинг кампании 2012 года показал, что шумиха в социальных сетях коррелирует с успехами в опросах общественного мнения. Например, когда Герман Кейн был на вершине кучи, его страница в Facebook привлекала на 50% больше внимания, чем Митта Ромни, несмотря на то, что у него была только четверть числа поклонников страницы.
Эта взаимосвязь между шумихой в социальных сетях и популярностью кандидатов в опросах остается неопределенной, и ее освещение в USA Today окажется очень интересным. На свои деньги держу пари, что отношения настоящие.
Social Advocacy and Politics - двухнедельная колонка Алана Розенблатта, доктора философии. (@DrDigiPol в Твиттере и старший вице-президент по цифровой стратегии Turner4D). Ищите его здесь каждый второй вторник.