На этой неделе губернатор Рик Перри приостановил свою кампанию по выдвижению кандидатуры республиканцев на пост президента. Как наблюдатель за выступлениями кандидата в социальных сетях, я не удивлен. Особенно в эти первые дни шумиха в социальных сетях о кандидатах должна быть хорошим предиктором избрания. Когда избиратели смотрят на свой выбор, их готовность общаться с ними перед своими друзьями является хорошим показателем жизнеспособности кандидатов. По мере того, как избиратели становятся менее склонными взаимодействовать с кандидатами, особенно если их поведение свидетельствует о том, что они все более не желают этого, кандидаты должны и будут рассматривать возможность выхода из гонки.
За последние две недели мы наблюдали некоторые существенные (а некоторые и не столь драматичные) изменения в уровне активности в Facebook (лайки, комментарии, публикации и публикации) для нескольких кандидатов от Республиканской партии, как сообщает Facebook Barometer USA Today.. Глядя на таблицу ниже, мы видим, какие кандидаты продвигаются по этому показателю.
В данных выделяются пять больших сдвигов. С положительной стороны, Майк Хакаби увеличил свою активность в Facebook более чем в шесть раз, в основном из-за его выступления с клерком округа Кентукки Ким Дэвис по поводу ее отказа выдавать разрешения на брак однополым парам. Точно так же Тед Круз увеличил свою активность примерно на 10% из-за того, что пометился вместе с Геком в Кентукки (что породило слухи о билете Хакаби-Круза).
На красной стороне легера (видите ли, я использовал «красный» не так, как обычно при обсуждении кандидатов от Республиканской партии), Трамп, Уокер и Кристи увидели очень большое падение активности в Facebook. Трамп насчитал на 23 миллиона меньше обязательств, чем на прошлой неделе. Но прежде чем вы начнете плакать, обратите внимание, что 18 с лишним миллионов контрактов, которые он получил, все же более чем в пять раз превышали количество его ближайших соперников (Круза, Хакаби и Карсона). Таким образом, в случае Трампа падение является скорее показателем того, насколько высоко он взлетел на прошлой неделе, а не того, насколько плохо он сделал это на этой неделе, Скотт Уокер и Крис Кристи, с другой стороны (много ли у меня их?), на этой неделе столкнулись с особенно неприятными слайдами. Статистика вовлеченности Уокера упала примерно вдвое, с более миллиона до чуть более 500 000. В отличие от Трампа, который упал более чем вдвое, Уокер просто не может дать столько возможностей. Как видно из приведенной ниже таблицы общей активности в Facebook, Уокер опустился с пятого места на прошлой неделе на восьмое место на этой неделе. На этой неделе у Кристи также было меньше половины обязательств по сравнению с прошлой неделей, и, со своей стороны, у него было еще меньше обязательств, чем у Уокера. Кристи также опустилась по общему количеству помолвок с восьмого на десятое место. Трамп, конечно же, прочно закрепился на вершине списка.
Эти цифры говорят о том, что кампании Уокера и Кристи изо всех сил пытаются активизировать избирателей. И хотя их показатели вовлеченности немного выше, чем у Рика Перри, они не настолько выше, чтобы их кампании могли легко избежать участи Перри. На данный момент фактор, который, скорее всего, удержит Уокера и Кристи в гонке, если их плохая статистика вовлеченности сохранится, - это их высокомерие. Ни один из них не испытал того унижения, которое Перри испытал в своих двух попытках выиграть номинацию, и их послужной список в политике, основанной на эгоизме, силен.
Что касается не столь драматических результатов в активности Facebook, Джордж Патаки, Джим Гилмор и Карли Фиорина практически не изменились по сравнению с прошлой неделей. Что касается Фиорины, то она остается в гуще событий: каждую из последних двух недель у нее почти миллион встреч. Но Патаки и Гилмор никуда не денутся. И кажется маловероятным, что их кампании продлятся намного дольше.
Окончательное влияние социальных сетей на выборы будет неизвестно еще некоторое время. Но в краткосрочной перспективе аргументы в пользу того, что социальные сети влияют на отбор кандидатов из большого числа Республиканской партии, становятся все более убедительными.