Легенда гласит: когда-то существовал сайт социальной сети под названием Orkut. Однажды какие-то американцы на нем начали жаловаться, что на нем так много бразильцев. Бразильцы сказали: «О да?» и приступил к захвату Orkut. И с тех пор, если вы хотите обратиться к бразильской аудитории, скажем, о спасении тропических лесов, вы присоединились к Orkut. Orkut был классическим примером обучения людей идти туда, где находится их аудитория.
Но не более того.
Google, которому принадлежит Orkut, закрывает его.
Потому что, когда у вас есть социальная сеть, такая же хорошая, как Google+, чтобы конкурировать с Facebook, кому нужен Orkut. Таким образом, Orkut присоединяется к ранее неудачным сайтам социальных сетей Google, Friend Connect и Google Buzz, на свалке. Все сводится к Google+.
В конце моих тренингов по работе с социальными сетями меня иногда спрашивают, почему я не говорил о Google+. Я все еще работаю над своим ответом. Почему я не говорю о Google+? Кто-нибудь из вас говорит об этом? Вы используете его? Я знаю, что многие люди делают. Технически я тоже. Я регулярно публикую на нем. Информация Google+ проникает в мой интерфейс Gmail. Но я не считаю себя пользователем Google+, как я пользователь Twitter или Facebook. Я думаю, что использую LinkedIn чаще, чем Google+.
Но если вы хотите охватить людей, которые используют Google+, вы должны использовать Google+, особенно теперь, когда Orkut больше нет. И если Google успешно перенесет бразильцев и индийцев из Orkut в Google+, нам придется использовать Google+, чтобы мобилизовать бразильцев на спасение тропических лесов. Опять же, они, вероятно, используют Facebook.
Итак, пройдет время, и я продолжу рассказывать свою историю об Orkut своим ученикам. И довольно скоро все они будут смотреть на меня, как на дряхлого старика, рассказывающего о маловероятных давно минувших днях, когда Google владела социальной сетью, которая идеально подходила для ведения социальной защиты в Бразилии и Индии.