Хорошие онлайн-организаторы знают, что их онлайн-кампании должны быть частью всестороннего движения, чтобы добиться устойчивых изменений. Но обязательно ли верно, что кампании в социальных сетях, которые «пробегают мимо» «утомительной работы» по организации, делают это себе «в ущерб»?
Если смотреть вдаль, то можно увидеть, как социальные сети стремительно преодолевают информационные барьеры, которые раньше не давали долговременным сторонникам социальных изменений оставаться на связи в глуши. Подобно тому, как египтяне, разбросанные по сельской местности, внезапно соединились с протестующими-единомышленниками в центре Каира, разобщенные, диаспора, длинный хвост людей, жаждущих перемен, становятся частью движения людей благодаря социальным сетям.
В движении «Оккупай» социальные сети помогли перенести разговор о неравенстве из кемпингов в городских парках в суть президентских дебатов 2012 года. Конечно, неравенство все еще существует, но 2012 год стал первым за много поколений случаем, когда неравенство было в центре внимания национальных выборов. И он остается в центре сегодняшних политических дебатов (пока вы не отвлекаетесь на Obamacare или яркий блестящий BENGHAZI!). Война с неравенством далека от завершения, но своим новым началом она обязана этой неорганизованной, не выдвигающей никаких требований, кучке хиппи, которые шевелили пальцами, которые мастерски, децентрализованно, в духе Ширки использовали социальные сети, чтобы разжечь воображение активистов во всем мире. страны и дебаты политиков в залах правительства.
И хотя премьер-министр Турции Эрдоган, возможно, пытается запретить Твиттер после спонтанного протеста, вспыхнувшего на похоронах, именно президент Турции обратился в Твиттер, чтобы возразить против этого шага. Его твит, возможно, не решил проблемы в Турции, но он действительно значительно продвинул процесс перемен в этой стране.
Есть ли ирония в том, что критика социальных сетей Туфекчи использует слишком короткий, осмелюсь сказать, «немедленное удовлетворение» точку зрения для оценки воздействия социальных сетей, средства, которое приучает нас жаждать немедленного удовлетворения? (Вставьте сюда плаксивую шутку Аланис Моризетт.) Как скоро мы увидим окупаемость умной толпы или трендового хэштега? Я предлагаю набраться терпения.
Порывы в социальных сетях, которые описывает Туфекчи, определенно являются моментами социальной эволюции и, возможно, станут частью всеобъемлющей социальной революции. Но социальные взрывы, скорее всего, придутся посередине, вероятно, они станут частью некоторых социальных изменений, иногда крупных, а часто и мелких.
Кто-то мне как-то сказал, что коммунист - это социалист в кровавой спешке, первый - революционер, а второй - эволюционист. Революции случаются не часто. И хотя эволюция происходит медленно, иногда мы сталкиваемся с вымиранием. Точно так же, хотя немногие всплески социальных сетей станут частью революции, многие станут частью эволюции, а некоторые могут взорваться только для того, чтобы исчезнуть и исчезнуть. Но это не повод сбрасывать со счетов силу социальных сетей. Это все еще будет играть роль во многих эволюциях и, может быть, в одной или двух революциях.