От оптимизации вашего веб-сайта для неправильных ключевых слов до создания похожих дорвеев - избегайте этих новых SEO-шагов, чтобы защитить рейтинг в поисковых системах
30-секундное резюме:
- SEO все чаще становится ключевой областью практики для бизнеса, направленной на повышение видимости, однако, если все сделано неправильно, это может привести к застою или даже саботировать вашу видимость в Интернете
- От оптимизации вашего веб-сайта для неправильных ключевых слов до размещения слишком большого количества ключевых слов в метатеге ключевых слов или создания множества похожих дорвеев
- Мы перечислили наиболее распространенные ошибки SEO, которых следует избегать и быть готовыми к будущему
Благодаря SEO маркетологи могут улучшить рейтинг своих веб-сайтов на страницах результатов поисковой системы Google (SERP) и, таким образом, достичь верхних результатов.
Однако при SEO следует избегать некоторых распространенных ошибок. В случае совершения любой из этих ошибок маркетологи могут нанести вред своему поисковому рейтингу и репутации.
Ниже приведены семь распространенных ошибок, которых следует избегать.
SEO-ошибка №1: оптимизация сайта под неправильные ключевые слова
Первым шагом в любой кампании по поисковой оптимизации является выбор правильных ключевых слов, под которые вам следует оптимизировать свой сайт. Если вы изначально выберете неправильные ключевые слова, все время и усилия, которые вы потратите на то, чтобы добиться высокого рейтинга вашего сайта, пойдут насмарку. Какая польза от верхних позиций в рейтинге, если вы выберете ключевые слова, которые никто не ищет, или если вы выберете ключевые слова, которые не привлекут целевой трафик на ваш сайт?
Хорошая новость заключается в том, что есть некоторые предупреждающие знаки, говорящие о том, что вы, возможно, оптимизируете не те ключевые слова. Среди них мы находим следующее:
- Практическая видимость или полное ее отсутствие
- Высокие показы при низком рейтинге кликов
- Высокий показатель отказов или малое время на странице
По словам Нила Пателя, эксперта по SEO и сооснователя Crazy Egg и Hello Bar:
Если вы займетесь оптимизацией контента сайта по каждому ключевому слову, которое только можете придумать, скорее всего, вы не получите высокого рейтинга на страницах результатов поисковых систем.
Хуже того, у вас будет высокий показатель отказов, потому что пользователи поисковых систем, которые в конечном итоге найдут ваш веб-сайт, уйдут, не сделав ничего, что вы от них хотите.
. На самом деле, если не оптимизировать контент сайта по правильным ключевым словам, это снизит ваш рейтинг в поисковых системах.
SEO-ошибка №2: размещение слишком большого количества ключевых слов в метатеге ключевых слов
Мы часто видим сайты, на которых в метатеге ключевых слов указаны сотни ключевых слов, в надежде, что они получат высокий рейтинг по этим ключевым словам.
Нет ничего более далекого от истины. Вопреки распространенному мнению, метатег ключевых слов практически полностью утратил свое значение с точки зрения позиционирования в поисковых системах. Google не использует метатеги ключевых слов непосредственно при ранжировании.
Следовательно, просто перечислив ключевые слова в мета-теге ключевых слов, вы никогда не сможете получить высокий рейтинг. Поскольку нет никакой корреляции между ключевыми словами, которые вы помещаете в метатег, и рейтингом вашей поисковой системы. Чтобы получить высокий рейтинг по этим ключевым словам, вам необходимо естественным образом добавить ключевые слова к основному содержимому страницы.
SEO-ошибка №3: слишком много повторений одного и того же ключевого слова
Еще одна распространенная ошибка, которую допускают люди, - это бесконечное повторение целевых ключевых слов в теле страниц и в метатегах ключевых слов.
Поскольку очень много людей использовали эту тактику в прошлом (и продолжают ее использовать), поисковые системы внимательно следят за этим и могут наказать сайт, который повторяет ключевые слова таким образом.
Конечно, вам нужно повторить ключевые слова несколько раз. Но то, как вы размещаете ключевые слова на своих страницах, должно иметь грамматический смысл. Простое бесконечное повторение ключевых слов больше не работает. Кроме того, в идеале определенное ключевое слово не должно присутствовать в вашем теге мета-ключевых слов более трех раз.
SEO-ошибка №4: Создание большого количества похожих дорвеев
Еще один миф, распространенный среди людей, заключается в том, что, поскольку алгоритм каждой поисковой системы различен, им необходимо создавать разные страницы для разных поисковых систем. Хотя в теории это прекрасно, на практике это контрпродуктивно.
Если вы воспользуетесь этой тактикой, вы вскоре получите сотни страниц, что может быстро превратиться в административный кошмар. Кроме того, только представьте, сколько времени вам придется потратить на постоянное обновление страниц в ответ на изменения, которые поисковые системы вносят в свои алгоритмы.
Более того, хотя страницы предназначены для разных движков, на самом деле они будут очень похожи друг на друга. Поисковые системы часто могут обнаружить, что сайт создал похожие страницы, и могут наказать или даже запретить этот сайт из своего индекса.
По данным Google,
“они (дорвейные страницы) могут вести к множеству похожих страниц в результатах поиска пользователя, где каждый результат в конечном итоге приводит пользователя к одному и тому же месту назначения. Они также могут направлять пользователей на промежуточные страницы, которые не так полезны, как конечный пункт назначения».
Следовательно, вместо того, чтобы создавать разные страницы для разных поисковых систем, создайте одну страницу, оптимизированную для одного ключевого слова для всех поисковых систем.
SEO-ошибка №5: использование скрытого текста
Скрытый текст - это текст того же цвета, что и цвет фона вашей страницы. Например, если цвет фона вашей страницы белый, и вы добавили на эту страницу белый текст. Это считается черной практикой SEO.
Многие веб-мастера, чтобы получить высокие позиции в поисковых системах, стараются сделать свои страницы как можно более насыщенными ключевыми словами. Однако существует ограничение на количество ключевых слов, которые вы можете повторять на странице, чтобы это не звучало странно для посетителей.
Таким образом, чтобы гарантировать, что посетители страницы не воспринимают текст как странный, но страница по-прежнему богата ключевыми словами, многие веб-мастера добавляют текст (содержащий ключевые слова) с одинаковыми цвет в качестве цвета фона. Это гарантирует, что поисковые системы смогут видеть ключевые слова, а посетители - нет.
Поисковые системы уже давно освоили эту технику и игнорируют или наказывают страницы, содержащие такой текст. Они также могут наказать весь сайт, если хотя бы одна из страниц этого сайта содержит такой скрытый текст.
Однако проблема в том, что поисковые системы часто могут наказывать сайты, которые не намеревались использовать скрытый текст.
Предположим, у вас есть страница с белым фоном и таблица на этой странице с черным фоном. Далее, предположим, что вы добавили в эту таблицу белый текст. Фактически этот текст будет виден вашим посетителям-людям, то есть его не следует называть скрытым текстом. Однако поисковые системы могут интерпретировать это как скрытый текст, поскольку часто игнорируют тот факт, что фон таблицы черный.
В официальном руководстве Google говорится:
“Скрытие текста или ссылок в вашем контенте с целью манипулирования поисковым рейтингом Google может рассматриваться как обман и является нарушением рекомендаций Google для веб-мастеров”.
Следовательно, чтобы гарантировать, что ваш сайт не будет оштрафован из-за этого, вам следует просмотреть все страницы вашего сайта и посмотреть, не допустили ли вы случайно такую ошибку.
SEO-ошибка №6: использование маскировки страниц
Маскировка, противоречащая рекомендациям Google для веб-мастеров, определяется Google следующим образом:
“Клоакинг - это практика представления различного контента или URL-адресов пользователям и поисковым системам. Предоставление разных результатов на основе пользовательских агентов может привести к тому, что ваш сайт будет воспринят как обманчивый и может быть удален из индекса Google»
Люди обычно используют маскировку страниц по двум причинам:
- Чтобы скрыть исходный код своих страниц, оптимизированных для поисковых систем, от конкурентов
- Чтобы посетители-люди не видели страницу, которая хорошо выглядит для поисковых систем, но не обязательно хорошо выглядит для людей
Проблема в том, что когда сайт использует маскировку, это не позволяет поисковым системам просматривать ту же страницу, которую собираются видеть их пользователи. И если поисковые системы не смогут этого сделать, они больше не смогут быть уверены в предоставлении релевантных результатов своим пользователям. Таким образом, если поисковая система обнаружит, что сайт использовал клоакинг, она, вероятно, навсегда заблокирует сайт из своего индекса.
Поэтому мы советуем вам даже не думать об использовании клоакинга на своем сайте, и если вы уже используете клоакинг и вам это сходит с рук, я думаю, вам, возможно, придется быть начеку.
SEO-ошибка №7: слишком много времени уделять позиционированию в поисковых системах
Да - мы солгали. Есть еще одна распространенная ошибка, которую люди допускают, когда дело касается поисковой оптимизации: они тратят на это слишком много времени.
Конечно, размещение в поисковых системах - наиболее экономичный способ привлечения трафика на ваш сайт, и вам действительно нужно каждый день тратить некоторое время на изучение того, как работают поисковые системы, и на оптимизацию вашего сайта для поисковых систем.
Однако вы должны помнить, что поисковая оптимизация - это для вас средство достижения цели, а не самоцель. Целью является увеличение продаж ваших продуктов и услуг. Следовательно, помимо попыток улучшить позиции вашего сайта в поисковых системах, вам также необходимо потратить время на все другие факторы, которые определяют успех или неудачу вашего сайта - качество продуктов и услуг, которые вы предлагаете, качество вашего контента и т. д.
У вас может быть отличный рейтинг в поисковых системах, но если качество ваших продуктов и услуг низкое или вы не производите высококачественный SEO-контент, эти высокие рейтинги не принесут много пользы..
Джейкоб МакМиллен - копирайтер, блоггер по маркетингу и консультант по входящему маркетингу.