Snapchat представил игровую платформу, которая позволяет вам бросать вызов своим друзьям в многопользовательских играх в реальном времени прямо в приложении. Они анонсировали новую функцию на этой неделе на своем первом фирменном пресс-мероприятии Snap Partner Summit в Лос-Анджелесе.
О целях игровой платформы глава игрового отдела Snapchat Уилл Ву заявил:
«Мы хотели создать что-то, что заставит нас почувствовать, будто мы играем в настольную игру всей семьей во время длинных праздничных выходных. Что-то, что заставляет нас чувствовать, будто мы сидим с друзьями с контроллерами в руках и смотрим на один и тот же экран»
После приобретения игровой платформы «PrettyGreat» в 2017 году многие предположили, что Snapchat работал над добавлением игровых функций в свой набор функций.
Недавно они добавили интерактивные мини-" игры" с использованием линз фильтров дополненной реальности, но до сих пор не было настоящей "игровой" платформы.
Добавление игр в Snapchat, похоже, является еще одной попыткой платформы повысить вовлеченность пользователей и время, проводимое в приложении. За последний год они добавили эксклюзивные серии, освещение крупных событий и многое другое, поэтому добавление игр кажется следующим логическим шагом.
Как это работает?
Пользователи могут просматривать доступные игры и бросать им вызов, открыв окно чата для друга (или группы друзей), с которым они хотят играть, и щелкнув значок ракетного корабля. (Примечание: несмотря на то, что эта функция была запущена на этой неделе, на момент публикации яне мог получить доступ к этой функции в моем собственном приложении. Служба поддержки Snapchat ответила: «Определенные функции внедряются в определенное время». Следите за новыми обновлениями в магазине приложений вашего устройства»)
Более подробную информацию можно увидеть в этом рекламном видео:
Одна из игр, которая вызвала восторг у многих пользователей (т. е. меня), - это игра Bitmoji Party. Она очень похожа на всеми любимую игру Mario Party, где группа до 7 пользователей соревнуется в серии игр, каждая из которых имеет разные задачи.
У вас также может быть до 24 друзей, которые размышляют и чередуются, как если бы вы играли на реальной тусовке.
Ранние отчеты о Bitmoji Party показывают, что она отражает лучшие аспекты Mario Party, а также добавляет веселую персонализацию игры с индивидуальными битмоджи каждого пользователя.
Для тех, кто не знает: Bitmoji - это анимированный персонаж, похожий на пользователя.
Вот мой для справки:
Это отличное дополнение, потому что оно, скорее всего, привлечет как старых пользователей Snapchat, которые помнят, что играли в эту игру, так и новых, более молодых пользователей.
Другие игры, которые будут включены в первоначальный выпуск, включают:
- Alphabear Hustle от SpryFox – динамичная словесная головоломка
- C. A. T. S. (Crash Arena Turbo Stars) Drift Race от ZeptoLab – гоночная игра
- Snake Squad из Game Closure – переосмысление классической игры Snake, действие которой происходит в открытом космосе
- Tiny Royale от Zynga - шутер в жанре Battle Royale с видом сверху, напоминающий версию игры Fortnite Battle Royale с видом сверху для Game Boy
- Zombie Rescue Squad из PikPok – зомби-шутер
Рекламные возможности для маркетологов
Как и другой контент SnapChat, рекламодатели смогут показывать рекламу в новой игровой функции.
Как и нынешняя реклама, игровая реклама в основном будет состоять из шестисекундных рекламных роликов, которые нельзя пропустить. Однако они немного изменили свой подход к рекламе, ориентированной на игры.
Реклама в играх Snapchat может использоваться пользователями для получения наград, таких как бонусы или бонусная внутриигровая валюта. Это стимулирует пользователей смотреть больше рекламы, чтобы получить конкурентное преимущество перед другими игроками.
Эта тактика широко используется в других играх-приложениях, поэтому она с большой вероятностью принесет успех рекламодателям и увеличит доход от рекламы для Snapchat.
Поскольку пользователи могут подписаться на просмотр рекламы, чтобы получить эти вознаграждения, это прекрасная возможность для рекламодателей, ориентированных на более молодую аудиторию, охватить эту аудиторию.
Генеральный директор Snapchat Эван Шпигель заявил, что, несмотря на сообщения о снижении роста числа пользователей, Snapchat по-прежнему занимает эту труднодоступную возрастную группу в большей степени, чем любая другая:
“В США Snapchat сейчас охвачен почти 75 процентами людей в возрасте от 13 до 34 лет, а мы охватываем 90 процентов людей в возрасте от 13 до 24 лет. Фактически, в США, Великобритании, Франции, Канаде и Австралии мы охватываем больше людей в возрасте от 13 до 24 лет, чем Facebook или Instagram»,
Другими словами, если вы рекламируете эту возрастную группу, тестирование рекламы в играх Snapchat может принести большую рентабельность инвестиций, чем на других платформах.
Поможет ли это Snapchat оставаться в игре?
Очевидно, что Snapchat тестирует тактику, которая позволит увеличить время, проводимое на платформе, чтобы бороться с замедлением роста числа пользователей.
Хотя еще слишком рано говорить о том, окажет ли это тот эффект, который они ищут, это очень фирменное решение, основанное на их демографических характеристиках.
Игры, в которых вы можете соревноваться с друзьями в режиме реального времени, всегда были популярны (см., например, Fortnite), но трендовые игры растут и падают так часто, что трудно оставаться на вершине.
Snapchat предоставляет эти интерактивные игры на платформе, которую пользователи уже регулярно посещают, поэтому вы можете легко привлечь к игре своих друзей. Пока Snapchat постоянно создает новый контент и текущие игры не устаревают, у него есть потенциал для успеха.
Что касается маркетинга, мне было бы интересно узнать, работает ли включенная в подписку игровая реклама лучше или хуже, чем реклама, отображаемая в историях или персонализированных шоу, которые дадут представление о ценности, стоящей за пользователем, который на самом деле просит об этом. увидеть рекламу или показать ее независимо от того, хотят они ее видеть или нет.