Сегодняшние новости о том, что Snapchat занимает здоровые 75 процентов всего чат-трафика (опередив Facebook и Google) в Великобритании, а также недавнее объявление приложения о том, что оно начнет больше работать с музыкальными клипами, все смотрят, кажется, на молодой стартап, поскольку он расчищает путь для своего будущего. Учитывая популярность приложения среди подростков и подростков, заманчиво рассматривать маневры Snapchat как предвестника нового нового способа общения. В то время как бумеры настаивают на том, что одноразовые товары - это именно одноразовые, Snapchat думает, что знает, чего хочет молодежь. Тем не менее, ее рост как компании во многом зависит от ее отношений с рекламодателями, и, учитывая эфемерный характер технологии, у некоторых брендов возникают вопросы о том, как использовать приложение в своих интересах.
Куда движется Snapchat?
В интервью Bloomberg Business генеральный директор Snapchat Эван Сейгель, 24 года, который создал приложение три года назад из своей комнаты в общежитии, уклончиво говорил о планах на будущее, но есть намеки на то, что если Spiegel может привлечь крупных рекламодателей, приложение может перейти в крупные СМИ, где пользователи смогут покупать контент в партнерстве с такими компаниями, как Sony и Spotify, который они хотят видеть на своих телефонах. Шпигель настаивает на том, что молодёжь устает от устоявшихся социальных сетей, таких как Facebook и Twitter, которые больше не вызывают привыкания и близости, как Snapchat, и, по сути, «ушли к старым». Кроме того, Шпигель считает, что подростки хотят быть только на мобильных устройствах и больше не будут терпеть неуклюжие интерфейсы социальных сетей прошлого.
В прошлом году Snapchat начал показывать избранные видеообъявления, начиная с трейлера Ouija, фильма ужасов от Universal Pictures, ориентированного на более молодую аудиторию, а затем его поддержали такие бренды, как Coca Cola и Samsung. Теперь Шпигель посещает агентства в Лондоне, Лос-Анджелесе и Нью-Йорке, чтобы лично предложить новые сделки крупным рекламодателям. Но станет ли Snapchat неоспоримой силой в будущем социальных сетей или он просто слишком велик для своих штанов?
Некоторые оговорки
- Слишком много усилий. Одной из жалоб рекламодателей является необходимость создавать оригинальный контент для показа в Snapchat. Из-за вертикальной структуры видео приложения (когда видео появляются, они занимают весь экран и не требуют, чтобы пользователь поворачивал свой телефон, чтобы увидеть, что воспроизводится), бренды должны создавать видео специально для Snapchat и, таким образом, не могут легко перерабатывать рекламу, которая появляется на других сайтах. Это может дорого обойтись.
-
Слишком дорого. Рекламная ставка Snapchat несколько… смелая. Начальная ставка была установлена на уровне около 100 долларов за 1000 просмотров, что составляет до 750 000 долларов за однодневную кампанию. Это больше, чем берут крупные игроки Hulu и YouTube. Тем не менее, в ответ на это давление компания недавно объявила, что она начнет взимать 20 долларов за 1000 просмотров, и, возможно, новые рекламодатели клюнут на менее рискованную ставку.
- Нет данных. Из-за эфемерного характера видео приложение еще не разработало удовлетворительных показателей, позволяющих рекламодателям измерять реакцию на рекламу. Поскольку видео исчезают, нет традиционного способа комментировать или делиться ими, а приложению по-прежнему необходимо создавать инструменты измерения, которые могут рассказать рекламодателям больше о зрителях их рекламы.
- Слишком молод. Сам Шпигель известен как несносный ребенок в мире стартапов. Он краток с интервьюерами и безразличен к утечкам данных. И любого, кто старше миллениала, его технология сбивает с толку. Интерфейс Snapchat совсем не перегружен текстом, поэтому он полагается на собственную интуицию, чтобы пользователи знали, что означают значки и как проводить пальцем. Для рекламодателей это сигнализирует о молчаливом согласии не допускать большую часть своей аудитории.
В любом случае, кажется, что Snapchat делает шаги за кулисами, и мы должны ожидать интересных новостей от приложения в ближайшие месяцы, поскольку они определяют свою будущую личность и либо лидируют, либо сгорают. делая это.
Изображение предоставлено Auto Express Wikimedia Commons