Snapchat готовится стать интересным игроком в мире моды, и их последним шагом станет функция, которая позволит пользователю одеть свой аватар Bitmoji в различные варианты одежды из реальных магазинов..
Прежде чем вы перестанете читать, потому что вас не волнует мультипликационная мода в социальных сетях, выслушайте меня. Эта новость может повлиять на то, как вы будете продвигать свой бренд в будущем, независимо от вашей отрасли.
Почему эта «мультяшная» мода - большая новость для всех брендов
Недавний патент, поданный Snap, позволил нам взглянуть на то, как будет работать эта новая функция для настройки аватаров Bitmoji. По сути, план состоит в том, чтобы позволить ритейлерам создавать версии своих продуктов в формате Bitmoji, которые продаются на их веб-сайтах. Затем это доходит до конечного пользователя, который сможет одеть свои Bitmoji в реальные наряды.
Это привилегия для Bitmoji, у которой теперь отличная мода, привилегия для пользователя, который может «примерить» одежду из любимых магазинов, и привилегия для розничного продавца, который может продемонстрировать свои новинки в захватывающий и интерактивный способ.
Snapchat уже некоторое время тестирует партнерские отношения с ритейлерами, например, их сотрудничество с Levi’s в начале декабря, которое предложило несколько вариантов одежды на основе реальной одежды Levi’s.
Источник/Социальные сети сегодня
Но этот новый патент позволит пользователям комбинировать предметы одежды, что принесет пользу как конечному пользователю, так и розничному продавцу.
Это позволяет пользователям приблизиться к своему личному стилю - например, сочетать джинсы Levi’s с любимыми кроссовками Jordan - и позволяет брендам оставаться сосредоточенными на своей нише. Например, Warby Parker не нужно разрабатывать целый комплект Bitmoji только для того, чтобы их бренд был представлен в мире Bitmoji.
Поскольку 70% пользователей Snapchat используют Bitmoji, модные товары, которые можно покупать, потенциально увидят многие люди.
Распространение бренда - это битва, в которой компании по производству одежды постоянно ведут борьбу. Поскольку торговые центры продолжают приходить в упадок, культура общения и просмотра смещается в онлайн. Мы видим это на примере Instagram и Facebook, где платная реклама в СМИ предлагает продукты, поскольку мы естественным образом делимся и комментируем изображения и видео с нашими друзьями и семьей.
Благодаря патенту Snap, похоже, они также стремятся присоединиться к игре, связанной с общением во время покупок. Поскольку каждый предмет одежды связан с существующим продуктом, вам будет легко спросить подругу, где она взяла рубашку Bitmoji, и купить себе реальную вещь.
Почему это важно для вашей компании?
Что ж, если вы весь день работаете дома в пижаме, а выходки вашего Bitmoji в Snapchat настолько близки, насколько вы можете выразить себя через моду, как раньше, возможно, вам повезет перерыв.
С точки зрения маркетинга эта новая технология может открыть множество дверей
Это интересный момент: в то время, как Facebook и Snapchat готовы получить большой успех благодаря эффективности платной рекламы, появляются новости о новом способе рекламы на платформе.
Могут ли наряды Bitmoji побудить индустрию моды придерживаться Snapchat, даже если возможности отслеживания рекламы дополнительно ограничены правилами конфиденциальности?
Может ли какой-либо бренд представить предмет одежды, если он продает его через Интернет? Например, предположим, что вы хотите, чтобы ваш Bitmoji носил шляпу с логотипом вашей службы по вырубке деревьев. Брендовая реклама может иметь большое значение, и если вы можете получить пассивный маркетинг, заставив свой аватар Bitmoji носить ваше снаряжение - почему бы и нет?
С недавним выпуском Snapchat инструментов для отслеживания всего тела, разве не дико думать, что модные показы будущего могут появиться в Snapchat?
А что произойдет, если мы выйдем за рамки моды и дадим нашим битмоджи пелотон, на котором можно покататься, или какой-нибудь чемодан Away, или чашку кофе из Starbucks?
Потенциал такого рода инноваций безграничен, и я считаю, что мы видим только начало того, что будет с таким уровнем виртуального маркетинга, повышающего узнаваемость бренда. Задача Snapchat заключается в том, чтобы тщательно выбирать направление, в котором они идут, чтобы не переоценивать все и не отпугивать пользователей.
Как вы отреагируете на эту новость?
Хотя нам придется набраться терпения и дождаться, чтобы увидеть, как эта новая функция повлияет на использование приложения, розничные продажи и т. д., разумно следить за тем, как развивается ситуация.
Спросите себя:
- Как наш бренд мог бы использовать подобную технологию «примерки»?
- Как наши конкуренты воспользуются этой технологией, оставив нас в пыли?
- Какую выгоду могут получить наши новые продукты или услуги от представления через Bitmoji или что-то подобное?
Сейчас это может звучать слишком футуристично, но с каждым днем мы все глубже и глубже погружаемся в эпоху цифровых технологий. А те, кто не мыслит творчески и не остается на передовой, скорее всего, останутся позади. Так что пока мечтайте о большем. Читайте все, даже патенты! И наслаждайтесь оформлением своего Bitmoji в цвета любимых брендов.