Я несколько раз видел или отмечал, что Snapchat позволяет вести прямые трансляции, что Snap была одной из первых платформ, которые продвигали прямую трансляцию. Но это не так, и это не так. В то время как Snapchat долгое время уделял основное внимание оперативности и соединению людей с помощью контента, который исчезает через определенное время, прямые трансляции никогда не были частью этого по той простой причине, что Snapchat не видел большого спроса на такое предложение.
Но это скоро изменится, пусть и незначительно, с появлением Snap, который позволит предлагать новый вид живого контента напрямую от крупных издателей. В рамках нового соглашения с NBC Snapchat будет предлагать прямые трансляции сегментов зимних Олимпийских игр 2018 года, которые начнутся позже на этой неделе.
Прямой контент будет выделен в разделе «Обнаружение» с заметным баннером «Прямой эфир», обозначающим такой контент.
Пользователи смогут подписываться на прямые трансляции и получать обновления о происходящем в прямом эфире с помощью push-уведомлений, а также добавлять аналогичные оповещения в основное приложение - как вы можете видеть на первом снимке выше. последовательность.
Это что-то вроде смещения фокуса их редизайна. В переработанном интерфейсе Snap контент от друзей и издателей будет разделен, но эти живые уведомления от издателей также будут отображаться в ленте ваших друзей, что показывает, что Snap позволит некоторые уступки своим новым правилам.
Это также может отражать возможное смягчение их подхода к этому, учитывая чрезмерно негативные отзывы о редизайне до сих пор - хотя логически логично, что если они собираются передавать живой контент в приложение, и люди подписываются на него, что они должны работать, чтобы предупредить их о незавершенном контенте, чтобы максимизировать количество просмотров.
Сделка может также открыть дверь для Snap Inc., чтобы наладить более тесные связи с телевизионными сетями и издателями, предоставив им более быстрый и эффективный способ связи со 187 миллионами активных пользователей Snap в день. Приманка для вещателей, очевидно, заключается в охвате более молодой, разбирающейся в цифровых технологиях аудитории, которая все больше приспосабливается к просмотру ТВ онлайн, а не через традиционные варианты просмотра. Если вещатели смогут повысить интерес с помощью таких приложений, как Snapchat, это может открыть новые возможности как для продвижения, так и для доходов от рекламы - хотя Snap говорит, что они не собираются включать рекламу в этот первоначальный тест.
Интересно наблюдать за прогрессом Snap в этом направлении. Хотя приложение подвергается повышенному давлению со стороны Facebook, последние данные показывают, что ему удалось сохранить и расширить свою аудиторию, несмотря на то, что аналогичные возможности доступны через другие приложения. Нежелание Snap прыгать в популярный поток прямых трансляций на пике своего развития показывает некоторую сдержанность со стороны приложения, а также подчеркивает, что оно знает свою аудиторию. Это, очевидно, то, что заставило Эвана Шпигеля и Ко зайти так далеко, и теперь, похоже, они также принимают более разумные бизнес-решения, которые могут помочь приложению снова завоевать популярность после непростого старта их публичного листинга.
Это все еще относительно ранние дни, и Facebook все еще будет продолжать подталкивать их на каждом шагу, но подобные сделки показывают, что Snap растет и, возможно, находится на пути к улучшению как своих продуктов, так и бизнес-предложений.