Yahoo запускает новую концепцию игр с поддержкой рекламы, которую, кажется, нельзя пропустить. До сих пор маркетологи использовали повышенный интерес потребителей к «казуальным играм» либо путем рекламы игр, встроенных в веб-страницы (например, Yahoo! Games или KewlBox), либо путем создания игр под собственным брендом (таких как Wrigley's Candystand).
Но теперь Yahoo стремится объединить мощь телевизионной рекламы с вовлечением в игры, предлагая игры с поддержкой видеорекламы, которые можно загрузить бесплатно. Gigamon сообщает, что Yahoo надеется иметь 400 таких игр к концу года. Новая стратегия Yahoo заслуживает внимания хотя бы потому, что они уже являются лидером в категории казуальных игр; раздел игр на их сайте в среднем составляет 18 миллионов уникальных пользователей в месяц. С. посетители.
Казуальные игры - это интерактивные игры, для которых характерны простые правила, интуитивно понятное управление, небольшая кривая обучения, короткое время игры и повторяемость игрового процесса. Этот тип игр подходит для очень широкой демографической группы, в отличие от типичных консольных «подергивающихся» игр, которые полагаются на более высокие рефлексы и координацию. Классическими примерами казуальных игр являются Bejeweled и Tetris.
Yahoo уже имеет десятки таких «игр с неограниченным бесплатным пробным периодом», доступных на их сайте. Очевидно, что предполагаемая цель и привлекательность этих игр намного шире, чем у обычных видеоигр, исходя из их названий и персонажей. Во многих играх представлены женские персонажи и сюжеты, ориентированные не столько на спорт и сражения, сколько на сотрудничество, исцеление и творчество. Игры включают Cake Mania, в которой вы помогаете Джилл открыть пекарню, и Chocolatier, в которой игроки путешествуют по миру в поисках ингредиентов для шоколада.
Я хотел протестировать одну из этих бесплатных игр, чтобы увидеть, как работает реклама, поэтому я скачал Elf Bowling 7, игру, которая уже много лет пользуется популярностью в различных онлайн-формах. Файл размером 25 МБ потребовалось две минуты для загрузки через мое широкополосное соединение. По иронии судьбы, когда моя цифровая игра устанавливалась, мне показали рекламный баннер SmallStep.gov, сайта, посвященного поощрению граждан больше заниматься спортом. (Реклама сообщения об упражнениях через видеоигру либо блестящая, либо плохо нацеленная - я не могу понять, что именно.)
Во время игры я не видел видеорекламы, но при выходе мне показали очень маленькую 15-секундную рекламу Совета по рекламе для Born Learning, еще одного правительственного сайта. Судя по этому ограниченному тесту, рекламодатели крупных брендов еще не участвуют в этой новой рекламной платформе Yahoo.
Поскольку все больше людей проводят время за казуальными играми, идея спонсирования игр с помощью видеорекламы кажется недопустимым предложением - при условии, что рекламодатели делают перерывы короткими и нечастыми. Тем не менее, чтобы оказать большее и более продолжительное влияние на потребителей, лучше всего разработать правильную игру для правильной аудитории и убедиться, что игровой процесс и бренд работают вместе, чтобы обеспечить захватывающий, фирменный опыт.
Еще лучше, встройте инструменты социальных сетей, чтобы люди могли играть друг против друга, общаться в чате и делиться игровыми рейтингами и советами прямо из самой игры, и у вас есть рецепт существенного вовлечения потребителей. Чтобы понять, насколько увлекательными могут стать социальные игры, зайдите на новый сайт ImInLikeWithYou и проведите некоторое время с Blockles.
По существу соревновательная версия тетриса, игроки Blockles сражаются лицом к лицу и усложняют друг другу задачу, активируя бонусы, которые добавляют ряды блоков или перемешивают игровое поле противника. Сочетание живой игры, насмешек и таблиц лидеров делает ImInLikeWithYou захватывающим сайтом для всех, кто любит соревноваться.
ImInLikeWithYou не нацелен на широкую демографическую группу (о чем свидетельствует реклама Blockles как «как ЗППП… но веселее»). применяется к различным типам игр, чтобы привлечь внимание нетрадиционных игроков.
Спасибо Энди за ссылку на новостную статью Gigamon!