Google постоянно совершенствует свои основные продукты для платформы Android, и часто делает это, даже не уведомляя пользователей.
Это обычный способ для разработчиков приложений протестировать новые функции без предвзятой базы пользователей, и, например, на этой неделе они сделали это снова, и это имеет некоторый потенциал для маркетологов и поисковой оптимизации.
Имейте в виду, эта функция все еще находится на стадии бета-тестирования. Это то, с чем я и несколько коллег-андроидов из IMPACT столкнулись на наших телефонах, но это явно может изменить правила игры как для пользователей, так и для маркетологов.
Связанные страницы Google
Приложение Google со сбивчивым названием Google (ранее Google Now) является частью основной операционной системы Android, а недавно оно начало отображать «Связанные страницы» при просмотре самого приложения.
Вот как это выглядит в закрытом виде:
Видите белую полосу внизу экрана?
До сих пор мы видели это только в приложении Google для Android, и мы до сих пор не уверены, откуда берутся эти связанные страницы, но, похоже, они берутся из комбинации источников/сайтов. - это означает, что это не только остальные элементы, которые появились на странице в результате только что выполненного вами поиска.
Например, когда мы искали «маркетинговые ключевые показатели эффективности» (термин IMPACT хорошо ранжируется) и нажимали на первый результат, это были связанные страницы:
Куча контента по этой теме.
Это полезно, если вы пользователь просматриваете несколько страниц, чтобы убедиться, что информация одинакова. Я постоянно так делаю при поиске, и вы, вероятно, тоже.
Это своего рода проверка первых результатов поиска.
Хотя все это не было из IMPACT или другого источника, еще одной тенденцией, которую мы заметили на этой вкладке, было совместное использование страниц, связанных с компанией.
Например, при просмотре домашней страницы IMPACT в приложении на связанных страницах появляется вот что:
Разумно, правда? Если вы находитесь на домашней странице компании, это может помочь вам узнать о ней больше, просмотрев ее профили в социальных сетях, страницу «О нас» и блог.
Google имеет опыт создания и изменения приложений, учитывающий множество способов, с помощью которых пользователи ищут, взаимодействуют и находят соответствующий контент.
На первое место ставятся намерения и поведение.
Старый Google Now делал это очень хорошо: результаты мобильного поиска отображали множество различных вариантов на основе приложений, соответствующего контента и фрагментов, поэтому это изменение имеет смысл в более широком контексте миссии Google: «Организовать мировую информацию». и сделать его общедоступным и полезным.”
Что это может означать для маркетологов
Отказ от ответственности: это дикие предположения.
Это самое интересное - когда я впервые увидел это, это выглядело как золотая жила как для SEO, так и для платной рекламы.
Хотя Google остается молчаливым в отношении органического рейтинга и выдает нулевые результаты, Google уже зарабатывает деньги с помощью AdWords, и добавление еще одного места для показа этой рекламы (особенно в связи с тем, что мы, как общество, переходим на мобильные устройства), может стать еще одним путь к увеличению доходов для них.
Представьте, что вы можете настроить таргетинг на веб-сайты конкурентов с помощью рекламы в верхней части раздела «Связанные страницы». Это была бы победа для Google и победа для поисковика, так что это возможно.
Однако с точки зрения органического SEO у меня большой вопрос: есть ли способ повысить рейтинг этих связанных страниц без оплаты?
Чутье подсказывает, что здесь будут те же принципы, что и во всем остальном. Получите рейтинг по теме и набору ключевых слов в этой теме, и вы появится в результатах поиска по этой теме и, возможно, на связанных страницах в верхних результатах поиска, но это Google, поэтому мы, возможно, никогда не узнаем.
Мы еще не видели официального сообщения от Google по этому поводу (или даже новостей в мире SEO или цифрового маркетинга), но оно может появиться скоро.
Оставайтесь с нами!