В 1979 году английская синтипоп-группа The Buggles исполнила песню «Video Killed the Radio Star».
Помимо того, что эта песня стала любимой частью моего плейлиста старых песен, она также оказалась своего рода пророчеством о доминировании видео, которое должно было поразить музыкальную индустрию с запуском MTV - и, честно говоря, нашу жизнь в целом.
Более 40 лет спустялюди жаждут видео, особенно при выборе покупки.
На самом деле, когда их спросили, как бы они больше всего хотели узнать о продукте или услуге, 69% респондентов опроса Wyzowl ответили, что предпочитают посмотреть короткое видео, а не читать статью или просматривать инфографику. или, среди прочего, посмотрите вебинар.
Более того, другой опрос показал, что 83% респондентов заявили, что видео с объяснением продуктов/услуг помогло им принять решение о покупке раньше.
В этом нет ничего удивительного. Доказано, что видео помогает передавать информацию быстрее и эффективнее, поэтому такие компании, как ваша, могут повысить осведомленность, увеличить и поддерживать вовлеченность, увеличить конверсию и продажи, гуманизировать свой бренд и завоевать доверие.
Но все это добро имеет свою цену
Видеомаркетинг требует ряда материальных и нематериальных затрат, включая уникальную стратегию, производство и оборудование.
Отдача высока, но эти затраты многие не учитывают, начиная свой путь в видеомаркетинге.
Теперь, если вы следите за «Они спрашивают, вы отвечаете», вы уже знаете, что зарплата штатного видеооператора - это фиксированная стоимость, поэтому в этой статье мы углубимся и подробно расскажем:
- Общие затраты на видеомаркетинг по категориям
- Рекомендации и советы нашей команды о том, как расходовать бюджет
Скрытые затраты на видеомаркетинг
Начнем с основ видеооборудования.
Съёмочное оборудование
Хорошо, возможно, это не скрыто, но мы не можем говорить о видеомаркетинге, не говоря о камерах.
Камера
Камера необходима для видеомаркетинга и оказывает наибольшее влияние на качество изображения готового продукта.
Хотя ваш смартфон, скорее всего, оснащен впечатляющей камерой, мы рекомендуем приобрести специальную камеру для съемки, чтобы повысить уровень вашего производства и добиться более профессионального результата.
Линдси Шмидт из IMPACT любит использовать Panasonic GH5 для съемки интервью и динамичных сцен.
Эта и другие зеркальные камеры дадут вашим бизнес-видео качество изображения, идентичное тому, которое вы привыкли видеть по телевизору, за гораздо меньшую цену.
Независимо от того, снимаете ли вы видеоролики в своем офисе или интервью с одним из ваших профильных экспертов, эта камера придаст вашему снимку вид профессионального производства.
Он также имеет возможность делать фотографии, что может быть полезно для фотографий компании или групповых фотографий.
В среднем вы можете заплатить1800–3000 долларов за корпус этой камеры. Затем вам нужно будет оценить, какие линзы вам нужны для вашего бизнеса, что увеличит ваши расходы.
Если вы собираетесь, например, снимать интервью, поищите объектив, который позволит вам сделать снимок средним крупным планом, на котором вы сможете четко видеть выражения лиц людей. Передача этой эмоции будет важна для установления доверия со зрителем.
Подвес
Далее мы рекомендуем приобрести стабилизатор. Это устройство, которое удерживает вашу камеру в устойчивом положении при движении и может быть полезно при съемке видеороликов, например, при осмотре вашего офиса или объектов.
На Amazon можно найти множество вариантов по цене от подростковых до сотен.
Штатив
Штатив, с которым вы, вероятно, более знакомы, также обеспечивает устойчивость вашей камеры, но больше подходит для съемки в неподвижном состоянии (например, для интервью или видео с говорящей головой).
Помимо цены, при выборе штативов следует учитывать следующее:
- Плавность головки штатива: Если вы используете движения панорамирования или наклона (вверх и вниз, из стороны в сторону) в своих кадрах, вам нужно, чтобы они были плавными. В противном случае у вас будут шаткие и непрофессиональные видео.
- Качество сборки: На штативе много движущихся и фиксирующихся частей. Если вы выберете продукт низкого качества, эти детали могут изнашиваться и нуждаться в замене, что увеличит ваши расходы.
Если мобильность является для вас основным фактором, комплект видеоштатива Benro Aero 4 Travel Angel - это очень легкий и компактный вариант стоимостью менее 300 долларов. Кроме того, он по-прежнему обладает отличной жидкостной головкой за свою цену, прочным замком и пузырьковым уровнем.
Хотя на первый взгляд это не так уж и много, легкая жидкостная видеосистема Manfrotto MVK500AM также является отличным вариантом. Двойные ножки и средняя распорка предотвращают опрокидывание штатива тяжелым оборудованием, а профессиональная головка для видеосъемки превосходна.
Возможная стоимость видеооборудования: примерно 2 500-4000 долларов США
Аудиооборудование
Как звучит ваше видео, так же важно, как и то, как оно выглядит, что подводит нас к аудиооборудованию.
Внешний рекордер
Плохой звук - одна из главных причин, по которой люди перестают смотреть ваше видео, а когда дело доходит до звука, для обеспечения высококачественной аудиозаписи требуется нечто большее, чем просто микрофон.
При использовании зеркальной камеры, подобной той, которую мы рекомендовали, общепринятой практикой является разделение видео и аудиозаписей.
Имея это в виду, внешнее записывающее устройство воспроизводит звуковую дорожку лучшего качества, чем микрофон, и позволяет отделить аудиозапись от видеозаписи. Это дает вам больше гибкости в том, что вы можете делать со своим аудио позже (например, подкасты или видео с типографикой).
Рекордер с масштабированием рекомендуется в качестве отраслевого стандарта и является рекордером, который мы обычно используем для производства материалов более высокого уровня. Вы можете заплатитьоколо 200 долларов за один.
Нагрудный микрофон
Если у вас есть диктофон, вам понадобится петличный или петличный микрофон - по сути, это микрофон, который крепится к одежде объекта съемки и обычно используется в интервью, которые вы видите по телевизору.
Находясь так близко к объекту, петличный микрофон устраняет любой отвлекающий окружающий шум, который может возникнуть, если вы используете встроенный микрофон. Это помогает гарантировать, что зрители слышат только то, что вы хотите.
Существует множество различных вариантов петличных микрофонов по самым разным ценам. Линдси рекомендует выбирать что-то, объединяющее два микрофона, чтобы у вас был резервный. Этот вариант стоит 40 долларов.
Микрофон-пушка
Линдси также настоятельно рекомендует приобрести микрофон-пушку, который можно прикрепить к камере. Этот дополнительный микрофон будет служить резервной копией записи вашего интервью и передавать более естественный звук во время съемок видеороликов, чем внутренний микрофон вашей камеры.
При покупке ищите комплект, в который входит кабель XLR для подключения к камере. Если вы не можете подключить микрофон к камере, камера не будет записывать звук на микрофон; вместо этого он запишет его на свой внутренний микрофон, который не имеет такого расширенного диапазона, как микрофон-пушка.
Этот комплект от Rode является примером комплекта, который можно приобрести заоколо 315 долларов.
В зависимости от купленной вами камеры вам, возможно, придется приобрести дополнительные соединительные кабели для совместимости с вашей зеркальной камерой.
Возможная стоимость аудиооборудования: ~$600
Хранение
Все эти видео и аудио файлы должны где-то храниться. Инвестируя в видеомаркетинг, вам необходимо убедиться, что у вас достаточно места для хранения ваших файлов. Это означает, что SD-карты достаточно большого размера для всех ваших проектов, а также для резервного копирования.
Стоимость хранилища будет зависеть от необходимого вам объема, но этот 256 ГБ обойдется примерно в 40 долларов.
Возможная стоимость хранения: $40+
Настройка студии
Теперь, когда у вас есть все оборудование, вам нужно где-то снимать. Хотя вы можете установить его где-нибудь в своем офисе, вот несколько вещей, которые вам следует иметь под рукой.
Освещение
Подобно плохому звуку или дрожащей видеозаписи, плохое освещение может отвлечь вашу аудиторию от фактического содержания вашей стратегии видеоконтента.
Вместо того, чтобы слушать то, что вы говорите, они могут думать, что не видят, кто говорит или о чем они говорят.
Когда дело доходит до маркетинговых видеороликов, вы должны выглядеть позитивно, доступно и привлекательно. Вам нужно не только побудить людей кликнуть и продолжить просмотр, но вы также должны быть уверены, что они обратят внимание на ваше сообщение.
Яркий естественный свет помогает добиться этой цели, облегчая зрителю обзор объекта и создавая воздушную, позитивную атмосферу. С другой стороны, темное или плохое освещение может иметь противоположный эффект.
Естественный свет - это всегда выигрыш, но приобретение трехточечной установки (на фото ниже) даст вам больше свободы для съемки где угодно и когда угодно.
Эта установка освещения является основным отраслевым стандартом и отвечает большинству ваших потребностей в видеомаркетинге.
С его помощью вы сможете равномерно осветить переднюю часть объекта с помощью основного и заполняющего света, одновременно отделяя их от фона с помощью подсветки. Это придаст вашему объекту масштабности и заставит его выглядеть как можно лучше.
Набор светодиодного студийного 3-видео освещения GVM 800D-RGB стоимостью около 360 долларов - фаворит нашей команды.
В дополнение к источникам освещения, подобным перечисленным выше, вы можете рассмотреть возможность использования рассеивающих панелей (около 80 долларов США), которые рассеивают источник света и устраняют резкие тени и блики. Рассеивающая панель - это недорогой портативный инструмент, который можно носить с собой и работать с любым источником света.
Фон
Не у всех есть готовый офис или место для записи видео. Фон может помочь решить эту проблему, а также создать чистый фон для редактирования или графики при постобработке.
Если вы обустраиваете студию в тесном пространстве, у вас, скорее всего, не хватит места для полного комплекта, поэтому фоновая система, вероятно, будет лучшим вариантом.
Эта фоновая система стоит около 180 долларов и является хорошим и недорогим вариантом, поскольку ее легко настроить и она обеспечивает чистый и прочный фон для вашего объекта.
Возможная стоимость студии: ~620$
Затраты на постпродакшн
Ноутбук
Хотя у вас, вероятно, есть компьютер или ноутбук, мы рекомендуем иметь машину, специально предназначенную для ваших видеоработ. Редактирование видео занимает много времени и часто требует более высокой вычислительной мощности.
Выделенный компьютер обеспечит удовлетворение этих потребностей и предоставит вашей команде доступ к машине в случае необходимости. Им не нужно будет делиться информацией или ждать в очереди, чтобы получить бесплатный.
Apple Macbooks обычно являются отраслевым стандартом и стоят примерно 1200 долларов.
Программное обеспечение для редактирования
На этой специальной машине вам понадобится программное обеспечение для редактирования.
Существуют тысячи программ для редактирования видео, различающихся по возможностям и цене.
Вы, конечно, можете найти бесплатные варианты, но для реализации многих функций, описанных в Видео 6 (например, заголовков глав и заставок с логотипом), вам придется инвестировать в профессиональный инструмент.
Например, стоимость Adobe Premiere начинается с 20,99 долларов США в месяц, как и After Effects (для анимации и анимированной графики).
Возможная стоимость студии: ~$1200 (+ ежемесячные расходы)
Видеоведущий
Имея видео на руках, вам понадобится хост, который подготовит ваши видео к просмотру. Выбор лучшего видеохостинга для вашего бизнеса будет зависеть от того, чего вы пытаетесь достичь с помощью видео, тем более что они доступны в разных ценовых категориях.
Например, если ваша цель - привлечь внимание к вашему видео и привлечь внимание к нему, то YouTube - ваш лучший вариант, и он бесплатен. (Примечание: если вы используете YouTube, вам также стоит инвестировать в TubeBuddy (от 3,99 в месяц), чтобы оптимизировать свой канал и описания видео.)
Если вы пытаетесь использовать части своих видео для привлечения потенциальных клиентов, возможно, вам стоит использовать профессиональную версию Wistia.
В этой статье подробно рассказывается о ваших вариантах, различных ценах и о том, как сделать лучший выбор для вас.
Возможная стоимость хостинга: 0–300 долларов США (+ ежемесячные расходы)
Дополнения к видео
Иногда вашему видео нужно что-то дополнительное, чтобы прояснить его смысл и сделать его более интересным. Вот тут-то и вступают в игру дополнения.
Аудиоматериалы и видеоматериалы
Хотя в идеале у вас должны быть все необходимые кадры со съемочных дней, стоковое видео может пригодиться для заполнения пробелов и донесения ваших сообщений с помощью наглядных пособий.
Аналогично, стандартный звук может задать правильное настроение и темп для ваших видео.
Анимированная графика
Если в вашей команде нет человека, разбирающегося в анимационной графике или анимации, возможно, вам стоит планировать инвестиции в это.
Некоторая анимационная графика может быть доступна из стандартных источников, но вы также можете обратиться к такому сервису, как UpWork, чтобы нанять фрилансера, или использовать такой инструмент, как Envato.
(У вас ограниченный бюджет? Вот запись в блоге о том, как создать видеостудию за меньшие деньги.)
Возможная стоимость хостинга: $49+ (зависит от фрилансера)
Время и обязательства
Самая большая скрытая стоимость видеомаркетинга - это, несомненно, время и усилия, необходимые для того, чтобы все сделать правильно.
Время съемок, монтажа и публикации зависит от видео. Если вы объединяете ролики, анимированную графику или спецэффекты, это займет больше времени, чем простое одноминутное видео с говорящей головой.
Наличие видеооператора или видеоменеджера, отвечающего за реализацию вашей стратегии видеомаркетинга, поможет, но некоторые проекты являются совместными.
Возможно, вы будете работать над сценарием с профильным экспертом из другого отдела компании, возможно, другой сотрудник представляет его на камеру, а другой одобряет.
Это означает работу с несколькими разными расписаниями и, возможно, несколько этапов редактирования.
Чтобы дело продвигалось, все должны быть согласованы и больше всего на свете преданы созданию видео.
Вы не можете допустить, чтобы заинтересованные стороны в вашем бизнесе утратили приоритетность проектов, потому что они не верят, что это сработает, или им неудобно находиться перед камерой.
Вам необходимо создать культуру видео и предоставить своей команде обучение и ресурсы, необходимые для достижения успеха в ней.
Большие инвестиции с большой отдачей
А теперь вздохни.
Я знаю, что этот список был длинным и в нем было много мелочей, которые вы, возможно, не планировали, когда начали думать о видеомаркетинге, но будьте уверены:видеомаркетинг - это большая инвестиция, которая ведет к большой прибыли.
В этом году 87% видеомаркетологов сообщили Wyzowl, что видео приносит им положительную рентабельность инвестиций. Это очень далеко от скромных 33%, которые так считали в 2015 году. Очевидно, что сила видеомаркетинга только набирает силу.
Используйте приведенную выше информацию, чтобы начать планировать или уточнять свой бюджет на видеомаркетинг на ближайшие месяцы. Если вам нужна помощь в согласовании этого бюджета с вашей стратегией, поговорите с одним из наших консультантов.