К настоящему времени мы все знаем, что реклама в социальных сетях - это мир «плати за игру».
Если вы хотите, чтобы ваши публикации видели, вам нужно вложить в них немного денег, чтобы максимально увеличить охват. Но сколько это на самом деле стоит? Короткий ответ: это зависит.
Что такое посты, спонсируемые Instagram?
Спонсируемые посты в Instagram - это точка доступа начального уровня к рекламе на платформе.
Facebook (которому принадлежит Instagram) жестко ограничивает органический охват, в результате чего вероятность того, что ваш пост будет просмотрен без денег, очень мала.
Чтобы преодолеть эту проблему, компаниям разрешено «продвигать» существующие публикации, вкладывая в них немного денег. Это увеличивает охват публикации, и ее гарантированно увидят в лентах большего количества пользователей в зависимости от того, сколько денег вложено в публикацию.
Спонсируемый пост или продвигаемый пост - это урезанная версия рекламы в Instagram.
Все объявления в Instagram требуют выбора цели вашего объявления, и в зависимости от типа объявления существует множество вариантов на выбор.
Однако для спонсируемого поста есть только два варианта: посещение веб-сайта и взаимодействие (например, лайки или комментарии).
Как и в случае с другими типами объявлений, спонсируемая публикация будет отображаться как «спонсируемая» под дескриптором компании в левом верхнем углу публикации. Это помогает тонко, но ясно дать понять пользователям, что изображения и информация, которые они просматривают, оплачены брендом.
Оцените тонкие различия ниже.
|
Органический пост в Instagram |
Спонсируемый пост в Instagram |
Обратите внимание, что спонсируемый пост - это не то же самое, что платное спонсорство, которое вы увидите, когда влиятельный человек продвигает продукт от имени бренда.
Фотографии этого влиятельного лица могут быть превращены в рекламу или прорекламированы, в результате чего они будут отображаться с пометкой «Спонсорские» под ником бренда. Однако, как правило, спонсируемые партнерства стараются гармонировать и выглядеть как можно меньше похожими на рекламу.
Здесь вы чаще всего увидите, как влиятельный человек публикует органические публикации в своей сетке, а затем использует хэштег ad, чтобы пользователи знали, что им платят за продвижение продукта.
Вы также можете увидеть тег «Платное партнерство» под ником влиятельного лица, чтобы указать, что ему платят за рекламу продукта в его публикации. Эта функция обеспечивает такую же прозрачность при использовании ad, но позволяет как влиятельному лицу, так и бренду собирать более качественные данные о публикации.
Чем спонсируемые публикации отличаются от других типов рекламы в Instagram?
Проще говоря, спонсируемые публикации - это простой способ окунуться в воду рекламы в Instagram.
В отличие от других форм, они работают на основе существующего контента, который вы уже разместили в своей сетке Instagram, поэтому нет необходимости начинать с нуля. (Это может быть удобно, если у вас ограниченные ресурсы для создания новой кампании.)
Их самое главное преимущество заключается в том, что они увидят ваш пост более широкой аудитории.
Это отлично подходит для расширения контента - привлечения большего внимания к уже популярному или важному сообщению или привлечения большего количества людей для просмотра сообщений в блоге и другого контента, который имеет высокий потенциал конверсии.
Это также менее затратный вариант создания заинтересованной аудитории, из которой вы сможете создавать похожие аудитории, чтобы лучше стимулировать таргетинг вашей рекламы.
Помните, как упоминалось ранее, для постов, спонсируемых Instagram, доступны только два варианта целей. Это гораздо более ограниченный набор целей, чем у других типов объявлений. Вы получаете то, за что платите, с рекламой в Instagram.
Другие типы рекламы в Instagram
Есть еще восемь типов рекламы в Instagram:
- Реклама в историях
- Фотореклама
- Видеореклама
- Реклама в карусели
- Коллекция объявлений
- Поиск объявлений
- Реклама в IGTV
- Товарная реклама в Instagram
(Примечание: если вы не знакомы со всем этим, прочтите статью Hootsuite «Как рекламировать в Instagram: 5-шаговое руководство по использованию рекламы в Instagram», где вы найдете подробную информацию о типах рекламы и их различных вариантах использования. случаи, о которых следует знать.)
Эти объявления полностью оснащены всеми необходимыми функциями, которые необходимы рекламодателям Instagram профессионального уровня для эффективного достижения результатов для своих брендов.
Они могут иметь гипертаргетинг и предлагать шведский стол из объективных вариантов и вариантов призыва к действию (т. е. купить сейчас, получить предложение, посмотреть сейчас). Эти параметры дают вам больше контроля и гибкости над вашим креативом, что позволяет более эффективно соответствовать вашим конкретным потребностям.
Вероятно, вам придется заплатить немного больше за эти объявления, но вы сможете настроить свои кампании на гораздо более глубоком уровне.
В целом, если вам нужны хорошие, измеримые данные и больший контроль, выбирайте полноценную рекламу Instagram, а не спонсируемые или «продвигаемые» публикации.
Для более глубокого изучения этого вопроса ознакомьтесь с тем, что Али Пармели, наш постоянный эксперт по Facebook и Instagram, говорит об использовании рекламы в сравнении с продвигаемыми публикациями на Facebook.
(Примечание: Facebook и Instagram принадлежат одной компании, и их рекламные платформы идентичны. Замените «Facebook» на «Instagram», пока читаете, если это поможет.)
Сколько стоят спонсируемые посты в Instagram?
Невозможно сделать общее заявление о цене, когда речь идет о продвижении органических публикаций. Быстрый ответ: решать вам.
Вы можете тратить 1 доллар в день, а можете тратить 1000 долларов в день.
Это действительно зависит от того, насколько быстро вы хотите перемещать диск и насколько вы готовы правильно обучать алгоритм по мере роста вашего аккаунта.
Рекомендуемая тактика - определить, сколько вы готовы заплатить за получение желаемого взаимодействия или трафика от публикации, и двигаться дальше.
Instagram будет работать в рамках вашего бюджета, чтобы принести вам как можно больше результатов.
Спонсируемые или продвигаемые публикации могут стоить намного дешевле, чем другие, более сложные и настраиваемые типы рекламы в Instagram.
Когда вы используете эти высокоэффективные типы рекламы, мы рекомендуем тратить не менее 3000 долларов США в месяц, разделив их между Instagram и Facebook, если это соответствует вашим потребностям.
Этот бюджет позволит вам глубже охватить желаемую демографическую группу и создать достаточно широкую сеть, чтобы получить отличные данные и хорошие результаты.
При рассмотрении вопроса о том, стоит ли просто продвигать органические публикации или проводить реальные рекламные кампании, следует учитывать еще один момент: кто управляет этими усилиями.
Вероятно, вам не понадобится агентство или эксперт, который поможет вам с вашими спонсируемыми органическими публикациями. Они были созданы для того, чтобы ими было легко управлять без особых знаний экосистемы.
Однако реклама в Instagram выигрывает от глубокого стратегического планирования и экспертного исполнения.
Хотя управлять рекламными кампаниями, безусловно, можно самостоятельно, многие компании предпочитают нанимать агентство или эксперта для проведения кампаний в Instagram.
Дополнительные затраты на найм агентства или внешнего эксперта могут повлиять на ваш подход к общению с аудиторией, особенно если вы работаете с меньшим бюджетом.
Как выбрать, какие публикации спонсировать?
Выбирая, за какую из ваших органических публикаций стоит вложить немного денег, учтите следующее:
- Выберите публикацию, которая соответствует вашим более важным маркетинговым целям.
- Выбирайте информативные и привлекательные публикации.
- Выбирайте публикации с привлекательными визуальными эффектами. (Видео всегда хорошее!)
- Внимательно относитесь к комментариям к обычным публикациям. Обращайтесь к негативным комментариям, прежде чем продвигать их, и составьте план реагирования на случай, если появятся новые.
В целом, вы хотите поддерживать публикации, которые поддерживают ваши инициативы, но если вы ищете вовлеченность или осведомленность, ищите публикации, которые уже эффективны.
Другими словами, ищите публикации, которые уже набирают лайки, комментарии, просмотры и т. д. Поскольку они доказали свою эффективность в работе с вашей аудиторией, это, вероятно, разумное вложение средств.
Независимо от того, какой путь вы выберете, начните с меньшего бюджета и масштабируйте его по мере сбора большего количества данных о том, какие типы публикаций приносят наилучшие результаты при спонсировании.
Всегда проверяйте свои результаты и определяйте ключевые выводы для следующего раза, когда вы спонсируете публикацию.
Сделайте прыжок
В электронном маркетинге нажатие «отправить» иногда может оказаться самой сложной частью работы.
Точно так же нередко можно немного нервничать, вкладывая свой бюджет в рекламу в Instagram, но нужно с чего-то начинать!
Выберите органический пост, который останавливает большой палец, и сделайте небольшой толчок к нему.
Если вы только начинаете, это не обязательно должно быть много денег. Достаточно, чтобы увидеть, какие результаты вы можете получить.
Если вы уже признанный бренд, включите план спонсорских публикаций в свою всеобъемлющую рекламную стратегию и продолжайте обучать алгоритм в свою пользу.
Как всегда, зайдите в IMPACT Elite и расскажите нам о своем опыте работы со спонсируемыми публикациями в Instagram - о пользе, трудностях и великих уроках, которые можно извлечь из этого.