Когда прошлым летом компания Sizmek приобрела платформу программной рекламы (DSP) Rocket Fuel, генеральный директор Марк Гретер заявил, что в результате слияния будет создана «крупнейшая независимая маркетинговая платформа, созданная для агентств и брендов».
Мир DSP переполнен и полон таких стойких приверженцев, как Trade Desk и MediaMath. Но с появлением новой унифицированной платформы с обновленным DSP и платформой управления данными (DMP), привязанной к собственному рекламному серверу, Гретер говорит, что Sizmek теперь является «по-настоящему прозрачной, мощной, открытой и независимой альтернативой» огороженным садам мира. Гугл.
Sizmek имеет в виду ограничения Google на использование идентификатора DoubleClick ID, который позволяет маркетологам получать данные кроссплатформенных измерений с платформы показа рекламы DoubleClick, которая теперь переименована в Google Marketing Platform. В мае Google сообщил медиабайерам, которые используют его службу передачи данных, что они больше не смогут использовать идентификатор для создания отчетов, ограничив их собственным Ads Data Hub Google для этих показателей.
Платформа Sizmek присваивает уникальный код внутри своей платформы, который позволяет маркетологам получать данные из всех своих источников, включая Google.
Платформа также включает в себя новый интерфейс, который объединяет DSP, DMP и рекламный сервер. Рекламный сервер, как рассказал мне Сизмек, - это то, что отличает их от других компаний, у которых также есть DSP и DMP.
«По сути, мы объединяем все три продукта в одну платформу, и это делает нас единственной глобальной жизнеспособной альтернативой DoubleClick», - сказала Гретер. «Преимущество агентства состоит в том, что оно имеет единый внешний вид. Это также означает, что данные - а это не просто программные данные - можно использовать в DSP и использовать для принятия решений».
В дополнение к преимуществам единой платформы для пользователей, Гретер сказала, что искусственный интеллект Rocket Fuel AI от Sizmek вносит «значительные изменения в то, как теперь вы можете управлять очень сложными программными кампаниями в пользовательском интерфейсе».
“Я только что вернулся со встречи на днях с очень крупным агентством, которое работает с крупным глобальным автомобильным клиентом, и они говорят нам, что то, что раньше занимало около пары часов, теперь выполняется чтобы взять их за считанные минуты», - сказала Гретер.
Готовы ли новые замены DoubleClick ID?
Вероятно, мы начнем видеть больше альтернатив DoubleClick. Только в этом месяце рекламная платформа Flashtalking и платформа маркетинговой аналитики Neustar объявили, что они объединяются для работы над интегрированным подходом к управлению идентификацией и рекламой, который они называют «жизненно важным сотрудничеством в то время, когда многоканальный маркетинг, основанный на данных, становится все более актуальным». это норма, и растет ожидание единого представления и интегрированных возможностей обработки данных».
«Удаление идентификаторов DoubleClick создает немедленную потребность в открытом, экологически чистом решении для маркетологов и их агентств», - заявил генеральный директор Flashtalking Джон Нардон в пресс-релизе, объявляющем о партнерстве.