Создание оригинального, релевантного, привлекательного контента на регулярной основе - это только половина работы, которую любой владелец малого бизнеса должен выполнить вовремя и в рамках бюджета. Другая половина представлена реализацией стратегий контент-маркетинга, направленных на то, чтобы ваш текст был виден среди всех других опций, которые обычно предоставляют страницы результатов поисковой системы (SERP).
Синдикация контента значительно упрощает вашу работу, позволяя вам стать заметным на различных других платформах, фактически не будучи вынужденным перенаправлять ни копейки на создание новых частей контента.
Звучит слишком хорошо, чтобы быть правдой, не так ли? Вы спросите: в чем подвох? Должны ли вы рассматривать синдикацию как несколько пугающую практику, которая может поставить под угрозу ваши отношения с Google, потенциально подвергая вас штрафам, или вы действительно должны попробовать эту тактику, чтобы держать свой бизнес в центре внимания? Давайте смотреть.
Может ли синдикация контента стать наиболее удобным методом продвижения вашего бизнеса?
В большинстве случаев самые страшные вещи - это те, с которыми вы не знакомы. Просто, но верно.
Тем, кто уже изучил весь потенциал правильной стратегии синдикации контента, нечего бояться. Освоив правила синдикации, вы сможете извлечь выгоду из широчайшего спектра преимуществ, обеспечиваемых этой стратегией, включая более широкое распространение ваших продуктов, услуг или бренда, увеличение трафика на ваш основной веб-сайт, более широкий сегмент потенциальных покупателей и, в конечном итоге, больше денег в ваш банковский счет. Согласно журналу Search Engine Journal, посредством синдикации контента вы, по сути, позволяете нескольким онлайн-источникам размещать ваш оригинальный контент.
Вы можете предложить ссылку, заголовок или статью целиком. RSS, пожалуй, самая популярная форма (автоматизированной) синдикации контента; кроме того, некоторые из наиболее авторитетных источников, которые вы регулярно посещаете, такие как Business2Community, например, являются веб-сайтами распространения огромного количества контента.
B2C и многие другие веб-сайты такого рода предоставляют ссылки и правильную атрибуцию источника, где изначально была опубликована часть контента, которую они представляют. В этом конкретном стечении обстоятельств, насколько вы действительно можете зависеть от синдикации контента, чтобы повысить видимость вашего контента, повысить узнаваемость бренда и установить значимые партнерские отношения, которые могли бы держать вас в поле зрения общественности в течение самого длительного периода времени? Пока вы играете по инструкции, синдикация представляет собой ценный инструмент, который вы можете использовать с максимальной выгодой для достижения своих маркетинговых целей, фактически не вкладывая средства в новый контент.
3 Рекомендации по синдикации контента без риска
Должны ли вы сделать синдикацию контента основным направлением деятельности в 2015 году? По данным Business2Community, сейчас самое подходящее время, чтобы начать поиск возможностей распространения, позволяющих вам размещать свой веб-контент на веб-сайтах других людей, чтобы повысить узнаваемость бренда, охватить более широкую аудиторию и сделать себе имя, не тратя дополнительное время. наличные деньги и усилия в стратегиях создания и распространения контента. С другой стороны, вы должны знать, что существует несколько привлекательных вариантов синдикации платного и бесплатного контента, поэтому вы можете свободно выбирать тот, который имеет для вас больше смысла с практической и финансовой точек зрения. Независимо от того, какой путь вы выберете, когда дело доходит до синдикации контента, убедитесь, что вы следуете этим правилам, чтобы оставаться в безопасной зоне.
- Применить несколько превентивных мер. Несомненно, синдикация контента рассматривается многими новичками как практика, сопряженная с определенной степенью риска из-за ее неудачной связи с проблемами дублирования контента.. Это может заставить вас задаться вопросом: как я могу направить свои усилия по синдикации контента в правильном направлении, чтобы избежать санкций со стороны поисковых систем? По словам Моза, существует три способа синдицировать свой контент удобно и абсолютно без риска.
- С помощью тега. Как указывает Google, когда дело доходит до обработки синдицированного контента, ваша цель состоит в том, чтобы «консолидировать рейтинг страницы с предпочтительным URL-адресом». Вы можете достичь этой цели, указав предпочтительный URL-адрес с помощью тега.
- Добавив мета-тег no index. Мета-тег no index, реализованный авторитетным веб-сайтом на своей странице, указывает поисковым системам не индексировать эту страницу, позволяя вам предотвратить потенциальная проблема, связанная с дублированием контента.
- Публикуя ссылку на исходный контент, опубликованный в вашем блоге/на веб-сайте. Внедряя чистую ссылку из версии вашего контента, которую они развернули на своем веб-сайте на ваш веб-сайт, синдикатор контента сообщит поисковым системам, что вы являетесь фактическим автором контента, продвигаемого на нескольких платформах.
-
Убедитесь, что на вашем веб-сайте существует надежный баланс между синдицированным и оригинальным контентом. Все простые меры предосторожности, перечисленные выше, позволяют вам максимально использовать гарантированные преимущества. путем правильной синдикации, оставаясь при этом в хорошем расположении Google. С другой стороны, если ваша стратегия контент-маркетинга основана исключительно на синдицированном контенте, сейчас самое подходящее время переосмыслить свою стратегию и сосредоточиться на собственном письме. Гленн Гейб из Search Engine Watch дает эту рекомендацию, показывая, что ряд компаний, которые пострадали от огромных хитов Panda, потеряв более 60% своего общего органического трафика в мгновение ока, столкнулись с серьезной проблемой синдикации, оставленной без внимания. Синдицированный контент, продвигаемый этими веб-сайтами, имел неправильную техническую настройку; Другими словами, веб-сайты, которые пострадали от Panda 4.0, не полагались на три превентивных метода, перечисленных выше, которые отлично справляются с предотвращением штрафов за дублирование контента. Синдицированный контент - большой друг или замаскированный враг? Стоит ли уничтожать все формы синдицированного контента, чтобы не рисковать? По словам Гленна Гейба, вместо того, чтобы откладывать синдикацию на неопределенное время, вам следует проанализировать, как эта стратегия реализуется в настоящее время с точки зрения атрибуции. источники определенно не являются разумным ходом, цитирование других людей и воспроизведение фрагментов их блога для создания авторитета, доверия и доверия является приемлемой практикой; в этом случае вам придется сосредоточиться на правильной технике атрибуции контента, основанной на ссылках nofollow.
Вместо того, чтобы пренебрегать своими собственными усилиями по созданию контента и пихать большие куски синдицированного контента в глотки своим читателям, вы можете позволить мобильным/веб-приложениям и веб-сайтам социальных сетей заниматься синдикацией и агрегированием контента. С другой стороны, справедливо будет сказать, что за последние несколько лет синдикация приобрела плохую репутацию из-за ее связи с проблемами дублированного контента. Кроме того, существует несколько других мифов, связанных с этой тактикой, которые следует развенчать. Согласно Huffington Post, синдикация контента не съест вашу собственную аудиторию. Поскольку синдицированный контент, продвигаемый на нескольких платформах, содержит ссылку на вашу исходную статью, это на самом деле поможет вам повысить узнаваемость бренда, что в конечном итоге даст вам возможность увеличить посещаемость вашего веб-сайта.
- Добавьте ценность частям контента, которые вы выбрали для показа. Чтобы избежать потенциального сбоя трафика, связанного с неправильным методом синдикации контента, вы должны публиковать и продвигать контент, поступающий от третьих лиц, не добавляя ценности тем материалам, которые вы размещаете на своем веб-сайте. Источники, которые предоставляют тонкий контент, созданный для улучшения SEO, и никогда не позволят им выиграть что-либо в долгосрочной перспективе. Напротив, такой подход к синдикации может привести только к дальнейшим штрафам, влияющим на их рейтинг, доброе имя и размер прибыли.
- Полагайтесь на авторитетные веб-сайты для синдицирования вашего контента. Вы можете упростить процесс выбора, выбрав один из веб-сайтов, которые фактически сталкиваются с проблемой просмотра каждой части контента вручную, а не с использованием автоматических RSS-каналов. Кроме того, вы должны убедиться, что ваш контент соответствует профилю сайта, на котором будут размещены ваши письменные материалы.
- Следите за качеством и потоком контента. Согласно Search Engine Watch, вы должны придерживаться строгого графика публикаций в течение примерно трех месяцев, прежде чем выйти в сеть синдикации и попытаться продвигать свой контент на разных платформах. Некоторые из наиболее респектабельных сетей рассматривают согласованность как критерий отбора, когда дело доходит до проверки потенциальных кандидатов, которые готовы синдицировать свой оригинальный контент. Качество, стандарт письма и постоянная тема вашего письма представляют собой другие решающие факторы, которые также будет учитывать любая авторитетная сеть, прежде чем дать вам окончательный ответ.
Изучение тонкой грани между синдикацией и дублированием
Следует ли вам отказаться от синдикации, чтобы избежать потенциальных санкций со стороны Google? Является ли синдицированный контент искусно замаскированной формой дублированного контента, который в конечном итоге заставит дикую панду ударить вас по лицу крупным штрафом? Если вы сомневаетесь, всегда рекомендуется прислушаться к тому, что Google говорит о синдикации контента. По данным Google, дублированный контент обычно относится к большим фрагментам веб-контента в доменах или внутри доменов, которые заметно похожи или идентичны другим частям контента. Пытаясь проиндексировать и показать страницы, содержащие отличительную и ценную информацию, Google всегда держал дублированный контент в своем черном списке, наказывая игроков, которые отказываются держаться подальше от этой теневой тактики. Как Google относится к синдикации? Когда дело доходит до синдикации контента, Google советует вам действовать с осторожностью. В этом случае вам нужно будет убедиться, что веб-сайты, на которых распространяется ваше письмо, также содержат ссылку на оригинальную статью. Кроме того, вы также можете попросить партнеров, которые синдицируют ваш контент, добавить метатег noindex, чтобы Google, Yahoo и Bing не индексировали ваш контент, доступный в их версии. Вы никогда не должны пытаться пересечь грань между синдикацией контента и дублированием. Чтобы избежать этого риска, вы можете не синдицировать свой контент со слишком большим количеством веб-сайтов. Внутренние ссылки и канонические теги дадут Google понять, что вы полны решимости держаться подальше от неортодоксальных приемов, которые могут вызвать штраф за дублирование контента.
Стратегия «меньше создавать и больше продвигать» может оказаться полезной, особенно когда вы рассчитываете на очень ограниченные ресурсы. В 2015 году синдикация контента остается надежным союзником любого владельца малого бизнеса, если с ней правильно обращаться. С другой стороны, свежий, оригинальный контент - один из основных факторов, удерживающих людей в бизнесе в наши дни. Достигнув идеального баланса между оригинальным и избранным контентом и освоив приемы синдикации, удобные для Google, вы сможете продвигать свой бренд наиболее эффективным способом, не прибегая к огромным денежным затратам для достижения этой цели.
The post Is Syndication Scary? 3 правила успешного распространения контента впервые появились на Express Writers.