Гиперссылки - один из самых важных инструментов в Интернете. Ссылки на заслуживающие доверия сайты, поддерживающие ваш сайт, могут придать вашим словам немного больше веса в глазах читателей.. Ссылка на законный веб-сайт - отличный способ привлечь новых зрителей (и если этот сайт - бизнес, на который вы смотрите, вы можете получить небольшой массаж эго).
Для пользователей гиперссылки еще важнее. Они являются основой поисковых систем. Без поисковых систем Интернет просто останавливается. Мы даже осмелимся предположить и сказать, что большинство людей, читающих это прямо сейчас, нашли этот пост в блоге по гиперссылке, а не путем ввода веб-сайта.
Гиперссылки не только бесспорно важны, многие люди (особенно пользователи) считают их безобидными. Большинство людей даже не считают их возможным нарушением авторских прав.
"Подождите, подождите…" мы слышим, как некоторые из вас говорят: "Вы только что сказали, что гиперссылки являются "возможным нарушением авторских прав"?" Да, мы сделали. Для тех из вас, кто не слышал, еще в конце 90-х были дела о том, считались ли гиперссылки нарушением авторских прав, и, в зависимости от типа использования, некоторые из них рассматривались в одну сторону, некоторые в другую..
Существуют типы гиперссылок?
Действительно есть. Это не просто подчеркнутый текст, на который вы нажимаете. Типы гиперссылок во многом определяются тем, что пользователи не могут видеть. Обычные ссылки, подобные этой, ведущей на нашу домашнюю страницу, неоднократно защищались. Честно говоря, в большинстве случаев обычные ссылки вообще не вызывают вопросов. Большинство споров, которые вы увидите в судах, связаны с диплинками или встроенными ссылками.
Диплинкинг ссылается на какой-то сайт. Основное различие между ними (поскольку ни ранжирование поисковых систем, ни HTTP не видят разницы) заключается в том, что он избегает многих сайтов, которые вам могут быть безразличны. Вместо того, чтобы заставлять пользователя проходить через домашнюю страницу и выполнять поиск по сайту, вы можете просто напрямую связать его с тем, что он искал в первую очередь. В этом разница между поездкой на метро из одного здания в другое и поездкой по городу самостоятельно.
Законы об авторском праве и ссылки
Диплинкинг
Диплинкинг очень важен для некоторых компаний по нескольким причинам. Одна из основных проблем, с которыми сталкиваются компании в связи с диплинкингом, заключается в том, что он может обходить рекламодателей, а некоторые сайты даже считают его нарушением границ (как если бы вы вломились и проникли в чей-то дом). В деле Ticketmaster против Microsoft судья постановил, что сайт Microsoft Tickets.com не нарушал никаких авторских прав, когда делал глубокие ссылки на сайт Ticketmaster, и что привлечение пользователей к соответствующему контенту было скорее полезным, чем вредным.
С другой стороны, в деле eBay против Bidder's Edge, Inc. утверждалось, что глубокие ссылки Bidder's Edge (кстати, это странное притяжательное существительное для ввода) на eBay на самом деле наносили ущерб eBay, согласно для Linux Insider.ком. Вы когда-нибудь видели, как репортеры и папарацци преследуют знаменитость после скандала? Они запрыгивают на заднее сиденье своей машины, и она кишит фотографами и микрофонами до такой степени, что им трудно двигаться? Это то, что Bidder's Edge сделал с eBay, но с поисковыми ботами вместо папарацци. Суд постановил, что в данном случае гиперссылки наносят ущерб eBay и замедляют его работу. Только подумайте, если бы они использовали капчу, то все дело могло быть совсем другим. Эти два случая, по сути, создали прецедент, согласно которому гиперссылки можно было использовать безнаказанно, если они не наносили прямого вреда сайту (даже если ссылка обходила некоторый возможный доход от рекламы).
Встроенные ссылки
Есть несколько дел, связанных со встроенными ссылками, но дело Мохаммеда Али против Джо Фрейзера, окончательное решение, к которому будут возвращены все другие дела со встроенными ссылками, - это Perfect 10, Inc. против Amazon.com, Inc. Вопреки мнению, которое может дать вам название дела, Amazon не имеет значения в этом обсуждении. Важна другая компания, на которую Perfect 10 пытался подать в суд по тому же делу: Google. Суд постановил, что встроенные ссылки Google на их изображения не являются нарушением авторских прав на гиперссылки, поскольку копия изображения не была сделана и сохранена на серверах Google (тогда как, когда Google кэширует страницу, сайты имеют право удалить ее, связавшись с Google). Суд фактически установил линию, на которой действует предупреждение ФБР в начале фильма. Смотреть DVD с другом - это нормально, но копировать DVD и отдавать другу - преступление.
Решение Европейского Союза
Недавно Европейский союз принял решение по делу, возбужденному в Швеции, относительно того, нарушают ли гиперссылки авторские права. Этот случай немного отличается от любого американского дела из-за того, как действуют законы в ЕС. В ЕС правообладатели и производители обладают исключительными правами на то, как их произведения обнародуются.
Дело возникло, когда сайт под названием Retriever Sverige (сайт-агрегатор, такой как Google News или приложение Flipboard) начал ссылаться на опубликованные статьи на веб-сайте Göteborgs-Posten таким образом, что это могло означать, что содержание принадлежало Ретривер Свериге. Это вызвало два вопроса:
- Являются ли гиперссылки общением с общественностью?
- Может ли сайт ссылаться, даже если может возникнуть путаница в отношении того, кто предоставляет контент?
ЕС постановил, что гиперссылки могут использоваться без разрешения и любым способом, который пожелает автор ссылки, без разрешения связанного сайта. Единственными исключениями из этого правила были случаи, когда либо создатель ссылки взимал плату за бесплатный контент связанного сайта, либо гиперссылки обходили регистрацию платного сайта (хотя они могли указывать на место, которое перенаправляло на страницу регистрации).
Уроки о создании контента
1. Используйте свой собственный контент
Гиперссылки и ссылки, в подавляющем большинстве случаев, не будут проблемой, но лучший способ вообще избежать этого - сделать так, чтобы люди ссылались на ваш высококачественный авторитетный контент, а не вы сами. никому другому.
Это не просто означает, что вы формулируете другие статьи по-другому. В конце концов, вы не хотите, чтобы на ваших руках была ситуация Vanilla Ice против Queen/David Bowie. Убедитесь, что когда вы делаете свои сообщения в блоге или веб-контент, вы предоставляете свою собственную версию или анализ, потому что люди идут на сайты за оригинальным веб-контентом, и, согласно Kissmetrics.com, повторяющийся контент повредит вашему рейтингу. И, что еще хуже, если вы просто используете идеи конкурентов, ваши потенциальные клиенты будут удивляться, почему они просто не обращаются в компанию с реальными идеями.
2. Контент-фермы - это плохо
Несмотря на то, что вы хотите избежать плагиата других компаний, важно убедиться, что ваш сайт заслуживает плагиата. Если вы посмотрите на свой сайт в конце дня и подумаете: «Если бы это был не мой сайт, а я был бы мерзким мошенником, у меня бы возник соблазн украсть этот контент», то вы все сделали правильно.
Контент-фермы - это расплывчатое понятие, но лучше сделать все возможное, чтобы вас не называли таковой. Они полны оригинального контента, который не имеет абсолютно никакого содержания или контроля качества. Возможно, вы думаете про себя, что такие сайты, как YouTube, можно в некотором роде считать фермой контента, потому что он позволяет любому загружать видео и контент без особых ограничений.
Хоть это и правда, YouTube позволяет кому угодно загружать видео в любое время, но при этом осуществляется контроль качества. Существует счетчик просмотров (который анализируется в 301 просмотре, чтобы определить, являются ли просмотры законными), системы ранжирования и множество других способов, которыми они подавляют бесполезный контент, продвигают качественный контент и направляют контент на основе связанных просмотров. У них также есть привычка продвигать свежий контент, а не позволять продвигать какой-либо контент в любой момент времени. Это позволяет создать очень демократичную ферму контента, где люди с интересными идеями или презентациями могут добиться успеха, в то время как люди, которые просто перерабатывают контент, обычно не могут зайти слишком далеко.
Поскольку многие обновления алгоритмов Google были нацелены (неявно) на фермы контента, кажется, что причин для их создания практически нет или вообще нет. На самом деле фермы контента с оштрафованным контентом могут навредить другим компаниям, заставив законный сайт ассоциироваться с оштрафованными сайтами.
3. Как использовать ссылки
Поскольку гиперссылки могут быть предметом дорогостоящих и просто болезненных судебных процессов, важно знать, как гиперссылки могут работать на вас и как на них могут быть наложены штрафы PageRank или на них будут наложены жалобы с других сайтов.
The Good - Хорошие гиперссылки на ваш сайт и с него считаются голосами для алгоритмов PageRank и, по сути, являются вознаграждением за качественный оригинальный контент. Это хорошее похлопывание по спине, но они также позволят вам быстро привлечь больше посетителей, не прибегая к сомнительным или нарушающим авторские права тактикам.
Законные гиперссылки, входящие и исходящие, также могут быть полезны, поскольку они помогают читателям и поисковым системам классифицировать ваш сайт. Без этой помощи вы можете просто потеряться в куче случайных, неклассифицированных сайтов, что никак не поможет вашим ссылкам. Хотя чрезмерное или безответственное размещение ссылок может считаться дурным тоном и может повлечь за собой штрафы, оно, скорее всего, не будет считаться незаконным.
Плохой - Давайте поговорим о ссылочном фермерстве. В отличие от фермы контента, ферма ссылок - довольно четко определенная идея. По сути, это когда компания покупает несколько доменных имен и размещает поддельный «контент», чтобы предоставить ссылки на свой центральный сайт. Хотя это не является незаконным, за некачественный контент и поддельные ссылки легко могут быть наложены штрафы.
4. Расходы на «бесплатный» связанный контент, который вы контролируете
Если вы ищете способы получить контент с минимальными усилиями, то вам не повезло. И если вы думаете, что простая ссылка на другие сайты - это бесплатный способ получить рейтинг, то вы никогда не слышали фразу «бесплатного обеда не бывает». Предоставление качественного оригинального веб-контента вашим посетителям позволит вам задать собственный темп и создать серийный контент, который заставит посетителей возвращаться снова и снова. Если вы просто берете ссылки, вы не можете контролировать качество контента или то, как он распространяется. А наличие всевозможных статей из разрозненных источников со всего Интернета может сбить вас с толку, и вы будете выглядеть ненадежным.
Качественный контент - это пища вашего сайта. Это подпитывает вас. И если вы приготовите его правильно, у вас может быть лучший стейк и лобстер в мире. Если вы просто ковыряетесь в Интернете, то в конечном итоге получите желейные бобы и брокколи, фаршированные уткой. Другими словами, у вас на руках будет нелепая каша.
Еще один аспект вашего сайта, над которым вы теряете контроль, - это самый важный призыв к действию, согласно Rightmixmarketing.com. Конечно, есть призыв к действию, но он не для вас, а для кого-то другого. И вполне вероятно, что смысл вашего сайта не в том, чтобы рекламировать другие компании, так что вы также можете иметь свой собственный призыв к действию. Ты не рекламный щит, не веди себя так.
Руководство по работе с оригинальным контентом
Если мы убедили вас в том, что оригинальный контент лучше, чем беззастенчивые гиперссылки в Интернете и риск (иногда) легкомысленных судебных исков, тогда это здорово. Но теперь у вас есть другая проблема: как вы создаете оригинальный контент? К счастью для вас, есть много способов сделать это в одиночку, а другие сделают это за вас. В последнем случае просто помните, что вы получаете то, за что платите, и если вы отправляете написание контента в другие страны (даже англоязычные страны), вы можете обнаружить, что вам нужно серьезно отредактировать его, чтобы он соответствовал вашему региональному диалекту. и сделайте так, чтобы это звучало естественно для вашего рынка.
Переписать сайт
Они называют их "верхними фиксаторами" не просто так. Их можно починить и спасти. Если вам нравится сердце и душа ваших целевых страниц или блогов, то нет причин, по которым вы не можете нанять хорошего писателя или редактора, чтобы убедиться, что ваш сайт передает сообщение, которое вы хотите отправить, наилучшим образом.
Гость на других сайтах
Ваш исходный контент не обязательно должен быть только на вашем сайте. Это просто должен быть ваш оригинальный контент. Говоря о синдикации контента, не стесняйтесь быть тем, кто платит за гостевой блог или пишет где-то еще. Просто убедитесь, что вы получаете ссылки на свой сайт.
Выясните, что популярно
Оригинальный контент ничего не значит, если это не тот контент, который нужен посетителям. Выяснение того, чем занимается ваш конкретный рынок, о чем они говорят и что они читают, позволит вам оставаться на шаг впереди игры и получать ссылки, идущие к вам, а не гиперссылки, уходящие наружу.