Что на тебе сейчас надето?
Подожди, это было немного жутковато. Позвольте мне перефразировать это.
Подумайте о том, какой наряд вы сейчас носите. Что говорит о тебе твой наряд?
Часто (правда или нет) люди производят первое впечатление по одежде, которую вы носите.
Они делают предположения о таких вещах, как ваш стиль, ваша личность, ваш возраст или даже какое впечатление вы хотите произвести.
На разные случаи жизни есть разные наряды.
Например, вы не пойдете на собеседование в купальном костюме.
То же самое можно сказать и о шрифтах, которые вы решите использовать в своем брендинге и дизайне своего веб-сайта.
Шрифты, похожие на одежду, которую вы носите, создают у людей первое впечатление о вас.
Они - одно из первых вещей, которые люди видят, когда узнают о вашей компании, и задают тон всему вашему бренду.
Вот почему вам нужно действовать осознанно и стратегически с теми, кого вы выбираете.
Почему выбор правильного шрифта так важен?
Все дело в выборе «наряда», который соответствует вашему бренду.
Некоторые шрифты более непринужденные и выразительные, а другие более сдержанные и сдержанные.
Выбор неправильного шрифта может полностью изменить индивидуальность вашего бренда, создавая у людей неправильное впечатление о вашей компании.
В приведенном ниже примере вы можете видеть, что, просто изменив шрифт этих знаковых логотипов на Comic Sans, индивидуальность и ощущение этих брендов полностью меняются. Бренды, которые раньше выглядели чистыми и изысканными, теперь выглядят по-детски игриво.
Вот почему так важно выбрать шрифт, который дополнит ваш бренд. Вы хотите, чтобы люди имели правильное представление о вашей компании.
Итак, с чего начать выбор шрифта?
Прежде чем выбрать конкретный шрифт, вам необходимо разобраться в различных категориях шрифтов. Хотя существует множество различных категорий, таких как шрифт, отображение, готика, две основные категории - это с засечками и без засечек.
Сериф против Sans Serif: в чем разница?
Понимание разницы между этими двумя категориями поможет вам определить, какая из них подходит именно вам. К счастью, распознать разницу между ними довольно легко.
Ответ просто в названии.
Засечка - это декоративная штриховка, завершающая конец основы буквы (иногда ее еще называют «ножками»).
В свою очередь, шрифт с засечками - это шрифт с засечками, а шрифт без засечек - это шрифт без засечек (отсюда и «без засечек»). Просто, правда?
Обратите внимание на разницу в примере ниже.
Шрифт с засечками более декоративен и имеет засечки, идущие от концов, в то время как шрифт без засечек слева имеет чистые и очень точные концы.
Оба этих стиля имеют свою уникальную индивидуальность и передают совершенно разные сообщения.
Вот почему важно понимать каждый стиль и убедиться, что вы выбираете шрифт, который соответствует сообщению, которое вы хотите донести до своего бренда.
Теперь, когда вы понимаете разницу между шрифтами с засечками и без засечек, давайте углубимся в историю и психологию каждого стиля шрифта.
Шрифты с засечками говорят о традиционном, устоявшемся и заслуживающем доверия
История шрифтов с засечками восходит к 18 веку, когда каменщики вырезали буквы на камне.
Сегодня мы видим множество шрифтов с засечками в традиционных средствах массовой информации, таких как газеты, журналы и книги. Вот почему шрифты с засечками обычно считаются более классическими и изысканными и используются компаниями, которые хотят подчеркнуть эти черты.
Как упоминалось выше, наиболее примечательной характеристикой шрифтов с засечками являются их декоративные хвостики и штрихи.
В буквах с засечками также часто используются штрихи разной толщины, что означает, что некоторые области буквы могут быть толстыми, а другие - тонкими.
Что шрифт с засечками говорит о вашем бренде?
Отличные характеристики и история шрифтов с засечками дают людям ощущение элегантности, уверенности и надежности.
Обычно это делает их подходящими для компаний, которые хотят казаться более авторитетными, авторитетными и серьезными.
Профессиональные предприятия, такие как юриспруденция, редакционные статьи и страховые компании, - это примеры компаний, для которых шрифт с засечками будет хорошим выбором.
Некоторые из наиболее ярких примеров шрифтов с засечками включают Georgia, Garamond, Times New Roman и Baskerville.
Давайте посмотрим на некоторые засечки в действии.
Примеры шрифтов с засечками в дизайне:
Доусон | Орр
Доусон | Орр - юридическая фирма из Флориды с более чем 60-летним опытом работы. Они используют шрифт с засечками, чтобы показать людям, что они опытны и осведомлены, когда дело доходит до помощи в судебных разбирательствах.
Использование засечек в их логотипе и заголовках создает ощущение, что их команда авторитетна, образована и собирается серьезно отнестись к вашему делу.
Нью-Йорк Таймс
The New York Times - вневременное издание, которое выходит с 1850-х годов.
От логотипа до шрифтов, используемых в статьях, они используют шрифт с засечками, чтобы дать людям ощущение традиции и репутации.
Засечки также традиционно ассоциируются с печатными газетами, поэтому использование этого шрифта также создает ощущение формальности и достоверности.
Шрифты без засечек говорят о современном, доступном и чистом
Шрифты без засечек, с другой стороны, передают совершенно другое сообщение.
В то время как шрифты с засечками в значительной степени ориентированы на традиции и историю, шрифты без засечек используют противоположный подход и сочетают простоту и ощущение современности.
Основными характеристиками шрифтов с засечками являются отсутствие засечек и использование простых, чистых линий одинаковой ширины.
Чистые, четкие линии шрифтов без засечек - основная причина, по которой многие веб-дизайнеры предпочитают этот стиль шрифта для использования на экране.
Чистые линии и острые края более четко воспроизводятся на экране, что повышает удобочитаемость для пользователей.
Что шрифт без засечек говорит о вашем бренде?
Шрифты без засечек создают ощущение непринужденности, неформальности, дружелюбия и очень доступности. Компании, которые хотят, чтобы их бренды выглядели более молодыми и узнаваемыми, обычно используют шрифты без засечек.
Эти особенности делают шрифты без засечек популярным выбором среди многих начинающих и технологических компаний, которые хотят дать людям ощущение ультрасовременности и гуманности.
Некоторые из наиболее популярных шрифтов с засечками включают Helvetica, Open Sans, Proxima Nova и Arial.
Примеры шрифтов без засечек в дизайне:
Викс
Если вы работаете в мире цифрового маркетинга, скорее всего, вы слышали о Wix. Это облачная CMS, которая позволяет людям легко создавать веб-сайты.
Wix хочет, чтобы люди знали, что их продукт прост в использовании, предлагает отличную поддержку клиентов и делает создание веб-сайта увлекательным, и они достигают этого с помощью выбора шрифта.
Выбирая чистый и закругленный шрифт, они дают людям ощущение расслабленности и доступности с того момента, как кто-то взаимодействует с их брендом.
Создание веб-сайта больше не пугает.
HubSpot
HubSpot - еще один пример компании, которая использует шрифт без засечек в своем брендинге.
Округленный и чистый внешний вид логотипа и шрифтов веб-сайта вызывает у людей такое же чувство дружелюбия и доступности.
Этот молодежный шрифт помогает очеловечить бренд и сделать компанию более узнаваемой.
Без засечек или с засечками – какой из них использовать?
Короткий (и немного расплывчатый) ответ: не существует универсального решения, подходящего всем.
Хотя мы видели, как ряд известных компаний начали проводить ребрендинг и переходить на шрифт без засечек, это не значит, что вам тоже нужно присоединиться к этому тренду.
Вам нужно выбрать шрифт, который передает правильное сообщение и воплощает индивидуальность вашего бренда.
В каждой компании все по-разному.
Например, модная технологическая компания, такая как Uber, хочет, чтобы ее бренд передал совсем другое послание, чем более сдержанная компания, такая как The New York Times.
Прежде чем начать поиск шрифта, проведите мозговой штурм некоторых качеств и характеристик вашего бренда. Также подумайте о том, в какой среде люди будут взаимодействовать с вашей компанией.
Это даст вам план действий при выборе шрифтов. Затем вы можете проверить все возможные шрифты в своем списке мозгового штурма, чтобы убедиться, что они соответствуют этим качествам и вариантам использования.
Помните, шрифт может кардинально изменить восприятие вашего бренда людьми.
Apple - интересный тому пример.
На заре существования Apple технологический гигант в основном использовал шрифт с засечками в своем брендинге, а затем в конечном итоге перешел на более современный шрифт без засечек.
Посмотрите на два примера ниже. Кто из них больше похож на передового лидера отрасли, которого мы все знаем сегодня?
В целом, вы хотите, чтобы ваш шрифт (и все варианты дизайна, если уж на то пошло) отражали ваш бренд.
Выберите шрифт, который отражает ваш бренд
При правильном использовании и правильном выборе шрифты с засечками и без засечек могут быть эффективными. Самое главное - выбрать шрифт, подходящий для вашего бренда.
Все дело в том, чтобы найти шрифт, который произведет на людей правильное первое впечатление и продолжит воплощать качества вашего бренда.
Хотя не существует универсального решения для выбора правильного шрифта для вашего бренда, есть несколько общих рекомендаций, которым вы можете следовать, чтобы помочь вам сделать правильный выбор:
1. Не перегружайте свой бренд слишком большим количеством шрифтов
Выбрать массу шрифтов для использования в дизайне легко, но это может навредить вашему бренду.
Практическое правило, которому следует следовать при выборе шрифтов, - выбирать от одного до трех разных шрифтов.
Более того, ваш дизайн начнет выглядеть загроможденным, и вы столкнетесь с проблемой того, что разные шрифты начнут конкурировать друг с другом.
Как говорится
2. Выбирайте шрифты с нужным уровнем контраста
Выбор нескольких шрифтов для вашего бренда может стать эффективным способом создать иерархию в ваших проектах. Однако выбрать два шрифта, которые обладают нужным уровнем контраста и при этом работают вместе, может быть непросто.
Онлайн-инструмент дизайна Canva предлагает найти шрифты одинакового качества. Например, это могут быть два шрифта с одинаковой высотой или шириной букв или шрифты, созданные одним и тем же дизайнером.
Merriweather и Merriweather Sans - хороший пример двух шрифтов, которые красиво контрастируют друг с другом, но при этом кажутся связными.
Эти шрифты были созданы одним и тем же дизайнером, поэтому у них много общего в интервале и форме букв, что делает шрифты более родственными.
3. Ищите шрифт с разной толщиной и стилями
Шрифт, имеющий несколько начертаний и стилей (например, светлый, полужирный, жирный и т. д.), делает шрифт более универсальным и позволяет передавать различные сообщения в вашем дизайне с помощью одного шрифта.
4. Жестких правил не существует
Компаниям, которые придерживаются более традиционного подхода, не обязательно использовать только шрифты с засечками, и наоборот.
Хотя шрифты с засечками считаются более традиционными, а шрифты без засечек обычно более современными, из правил всегда есть исключения. Все дело в том, КАК вы используете шрифты.