В октябре 2011 года, когда Google впервые объявил, что начнет внедрять шифрование HTTPS/SSL для всех поисковых запросов зарегистрированных пользователей Google, я удивленно поднял бровь. «Это может быть очень плохо для органического поиска» (и маркетологов), подумал я про себя. Этот шаг заставил SEO-специалистов и цифровых маркетологов по всей блогосфере возмущаться. Но затем главный SEO-специалист Google Мэтт Каттс появился в Твиттере и заверил всех, что это не имеет большого значения и повлияет лишь на небольшой процент поисковых запросов. Я немного сомневался, но в конце концов согласился с этим объяснением.
Перемотка на год вперед и некоторые изменения; на прошлой неделе компания Hubspot, занимающаяся разработкой программного обеспечения для входящего маркетинга, опубликовала в блоге информацию о том, что около 55% органического поиска, который она получает в месяц, теперь зашифрованы; Хуже того, Hubspot наблюдает, как этот процент неуклонно растет примерно на 4% каждый месяц. Учитывая, что Hubspot выпустил огромное количество высококачественного контента, ориентированного на органические поисковые запросы, его выводы не следует воспринимать с долей скептицизма. Что это значит? В двух словах, зашифрованный поиск делает невозможным отслеживание отдельных ключевых слов, эффективно убивая органическую поисковую оптимизацию.
КАК HTTPS ВЛИЯЕТ НА ОРГАНИЧЕСКОЕ SEO?
Quick Definition: HTTPS использует протокол SSL (Secure Sockets Layer) для обеспечения безопасной, зашифрованной интернет-связи для таких служб, как просмотр веб-страниц, электронная почта, обмен мгновенными сообщениями и т. д. передача данных.
Для уточнения, я сказал, что HTTPS-шифрование Google убивает органическую ОПТИМИЗАЦИЯ ПОИСКОВОЙ СИСТЕМЫ, а не сам органический поиск. Это связано с тем, что шифрование HTTPS стирает всю важную информацию об URL-адресе заголовка реферера, вместо этого передавая только доменное имя его источника.
Например, предположим, что я захожу в Google и ищу «розовая пластиковая лейка», и ваша компания, поставщик указанных банок, отображается в органической части моей страницы результатов поисковой системы (SERP). До шифрования браузер моего компьютера перенаправлял полный URL-адрес страницы SERP в качестве заголовка реферера. Затем аналитика вашего веб-сайта может проанализировать URL-адрес, чтобы сделать вывод, что он пришел из обычного поиска, в котором использовались слова «розовая пластиковая лейка». При шифровании ваш сайт получит только доменное имя источника поиска, в данном случае
Шифрование не полностью убивает органический поиск, а скорее способность отслеживать результаты обычных поисковых запросов. Для бизнеса и маркетологов это очень важно.
Как отмечает Hubspot в отличном блоге на эту тему, вначале шифрование HTTP применялось только к пользователям, выполнившим вход в Google. К сожалению, теперь он стал использоваться по умолчанию в браузерах Google Chrome и Safari iOS6, которые оказались самыми популярными браузерами в мире для настольных компьютеров/ноутбуков и мобильных устройств соответственно.
Интересно, что ни Bing, ни Yahoo не установили шифрование
Так почему Google?
ЛИНИЯ КОМПАНИИ
Вот что Google говорит о шифровании SSL на своей странице поддержки по этому вопросу:
Поиск через SSL обеспечивает более безопасный и конфиденциальный поиск. Поскольку мы делаем SSL доступным, поиск SSL будет выполняться по умолчанию при входе в систему.
Как и многое другое, что говорит Google, это звучит вполне разумно, но на самом деле это не так.
По самой своей природе в поиске по ключевому слову не так много пользовательских данных о конфиденциальности; кроме того, данные поиска по ключевым словам пересылаются только на веб-сайты, на которые нажимают пользователи. Даже самые стойкие защитники конфиденциальности обычно не жалуются на обмен данными обычных поисковых запросов, а скорее на данные, которые используются для целевой рекламы.
Шифрование HTTPS не защищает пользователей от обмена данными с рекламодателями. Во всяком случае, это имеет извращенный эффект, поощряя более целенаправленную рекламу. Например, если я маркетолог, работающий на клиента, и не могу доказать рентабельность инвестиций, отслеживая органическую эффективность ключевых слов, я вынужден попасть в радушные объятия платной рекламы Google. Будьте уверены, шифрование SSL не помешает Google Adwords отслеживать данные обычного поиска.
Может в этом и есть смысл.
КОНФИДЕНЦИАЛЬНОСТЬ И РЕКЛАМА
Вернувшись на страницу справки Google SSL, поисковый гигант продолжает обещать, что если вы нажмете на объявление на странице результатов поисковой системы Google, браузер отправит незашифрованный реферер, который включает ваш запрос, на сайт рекламодателя. Почему? … "предоставить рекламодателю механизм, позволяющий рекламодателю повысить релевантность представляемой вам рекламы."
Ааа, конечно. Спасибо.
Начинающая благотворная техническая монополия, Google любит уверять людей, что каждое действие идет в их интересах.
Убедить пользователей в благородных намерениях Google зачастую гораздо проще, чем убедить в этом технических экспертов. Еще в октябре 2011 года WebProNews опубликовал статью, содержащую реакцию SEO-специалистов на Google HTTPS. В своем посте Ребекка Либ, аналитик по цифровой рекламе и медиа в Altimeter Group, дошла до того, что назвала действия Google «злыми».
Отметив лицемерие мотивов конфиденциальности Google, Тодд Фризен, директор по SEO в Performics, добавил: «Google ничего не делает по прихоти… за этим определенно стоит более крупный план, и он, вероятно, большой и страшный с зубами и когтями."
Ребекка и Тодд наверняка попадут в список непослушных людей Google.
Вместо того, чтобы злиться, я всегда относился к различным монополистическим амбициям Google с полунервным свистом на кладбище; в конце концов, если технологический гигант когда-нибудь станет благожелательным технологическим диктатором, я думаю, это возможно, прагматик во мне знает, что лучше, чтобы меня считали сотрудником, чем революционером (или мятежником).
КАК МЫ ТУТ ПОЛУЧИЛИ
Чтобы обеспечить более полный контекст для полного импорта HTTPS-шифрования Google, вот краткий обзор некоторых ключевых шагов, предпринятых поисковым гигантом за последние несколько лет:
- Февраль 2011- Введение обновления алгоритма Panda, наказывающего некачественные сайты и отдающего предпочтение сайтам с высококачественным, свежим и оригинальным контентом.
- Октябрь 2011 – Внедрение шифрования HTTPS для поиска зарегистрированных пользователей Google.
- Январь 2012 - Анонс кампании «Поиск плюс твой мир», которая повысила релевантность социальных сигналов в поисковых запросах.
- март 2012 – применение изменений в политике конфиденциальности, позволяющих Google отслеживать пользовательские данные на всех платформах, включая Gmail и YouTube; Google сказал, что это должно помочь персонализировать результаты поискового запроса.
- Апрель 2012 г. - обновление алгоритма Penguin, которое еще больше укрепило акцент Google на качественном контенте.
- Май 2012 - Анонс новой функции семантического поиска "График знаний". Алгоритм Google Knowledge Graph, рекламируемый как «поиск следующего поколения», собирает тонны данных о людях, местах и вещах, а затем формирует собственный контекст на основе взаимосвязей, существующих между данными.
Вот моя содержательная интерпретация этой временной шкалы:
- Компания Google Panda поощряет создание свежего и оригинального контента отчасти для своей поисковой системы с искусственным интеллектом.
- Google представляет Search, Plus Your World (SPYW) для сбора дополнительных данных для улучшения своей поисковой системы с искусственным интеллектом.
- Предполагаемый объем личных данных, полученных SPYW, якобы вынуждает Google усилить безопасность и шифрование через HTTPS/SSL. Этот шаг медленно убивает органический поиск, вынуждая компании и маркетологов использовать отслеживаемые платные альтернативы, такие как AdWords, поскольку его аналитика не зависит от шифрования
- Google играет на обеих сторонах, заставляет всех создавать больше контента для своей поисковой системы с искусственным интеллектом и получает прибыль от увеличения расходов на рекламу.
Чтобы вы не подумали, что я присоединился к кричащей антигугловой толпе, вот несколько замечательных данных от Covario, которые помогают понять, почему Google может поощрять платную рекламу в качестве альтернативы обычному поиску:
- Согласно анализу расходов на рекламу в глобальном поиске Covario, расходы рекламодателей на платный поиск выросли на 18% в 2012 году.
- В четвертом квартале 2012 года на долю Google пришлось 86,5 % всех глобальных расходов на платный поиск и 93 % показов. Рекламодатели потратили на поиск в Google на 13 % больше, чем год назад.
ШИРОКАЯ КАРТИНА: ФРАГМЕНТЫ SEO; ПРАВИЛА СОЛОМО
Google обладает кошачьей ловкостью на рынке технологий. Его склонность к тихому тестированию, а затем резкому изменению, часто без серьезного предварительного предупреждения, способствовала успеху компании среди широких слоев населения и в то же время порождала недоверие среди технических экспертов. В подтверждение этого факта достаточно вспомнить переход Google на Search, Plus Your World или резкое прекращение RSS-канала Feedburner.
Google знает, что распространение мобильных устройств и социальных сетей постепенно вытесняет «традиционный» поиск. Во все более фрагментированной среде обнаружения потребностей, характеризующейся более широким использованием потребителем социальных мобильных приложений и социального поиска в сочетании с растущим бизнес-аппетитом к более сложным платным альтернативам, таким как ретаргетинг рекламы и предиктивные рекомендации, полезность поисковых систем на основе браузера возрастает. убывающий. Как обычно, Google давно увидел надпись на стене; переход на шифрование HTTPS, а также обновления алгоритмов Panda, Penguin и SPYW, похоже, подтверждают это мнение.
Благодаря широкому внедрению потребителем Интернета и социальных сетей в сочетании с распространением смартфонов и планшетов потребители стали социальными, локальными, мобильными (SoLoMo). Google готов извлечь большую выгоду из этой смены парадигмы.
Отличный пост от Marketing Profs содержит некоторые показательные цифры о доминировании мобильной операционной системы Android от Google:
- 75% всех смартфонов в мире используют операционную систему Android.
- Примерно ½ миллиарда Android-устройств наводнили рынок. Ежедневно по всему миру активируется 1,3 миллиона Android-устройств.
- В период с 2011 по 2012 год количество владельцев планшетов среди взрослого населения США удвоилось. За тот же период доля Android на рынке планшетов увеличилась более чем в три раза - с 15% до 48%.
- Во всем мире больше пользователей Facebook используют смартфоны Android: 189,7 млн против 178,3 млн.
По данным Pew Research за 2012 год, половина всех взрослых выходят в интернет через мобильные устройства. Эти потребители настраиваются на мобильную рекламу. Опрос, проведенный Hipcricket в 2012 году, показал, что 46% владельцев смартфонов просматривали мобильную рекламу; среди них 64% совершили хотя бы одну покупку в результате этого. Среди тех, кто совершил покупку с помощью мобильной рекламы, 45% порекомендовали товар или услугу другу или коллеге.
СЕЙСМИЧЕСКИХ СДВИГОВ И ТРЕМОРОВ
Google контролирует смартфоны; в конечном итоге она будет контролировать львиную долю планшетов. Он контролирует две крупнейшие поисковые системы на планете (Google и YouTube). Изменения алгоритма поиска Google побудили бизнес и маркетологов снабжать его поисковую систему с искусственным интеллектом на основе контекста все более свежим и оригинальным контентом. Он использует эти данные для улучшения своей поисковой системы на основе искусственного интеллекта, что, в свою очередь, обеспечивает будущие возможности монетизации в рекламе и новых технологиях, таких как голосовой поиск. Google также готов извлечь выгоду из сейсмического перехода к мобильному и видеомаркетингу, зарабатывая огромные деньги на рекламе в обоих медиа.
Перед лицом всего этого переход на шифрование HTTPS, хотя и сейсмический для маркетологов, является всего лишь толчком, который мало ощущается бандой из Маунтин-Вью.
Follow @chrshorton
Подпишитесь на @SyneCoreTech